聊城市全面推进“聊·胜一筹!”农产品整体品牌建设走笔

以整体品牌力量践行现代农业梦想

——聊城市全面推进“聊·胜一筹!"农产品整体品牌建设走笔

□王博 白正秋

一只“丁马甲鱼"，焖出了独特的味道，从临清市的农庄“爬"到了长三角的餐桌上，一年卖出上千万只。

一条“高唐锦鲤"，摇曳着光华的身姿，从高唐县的渔塘“跃"向了香江之畔，这一条鱼的身价倍增。

一兜“生态净菜"，穿越了绿色的长廊，从莘县的温室直达京津冀的“菜篮子"，让都市人享受精美菜蔬。

……

“聊·胜一筹!"品牌推出近两年来，一件件优质的农产品插上了品牌的翅膀，带着安全、精致、富有生趣的聊城特色形象飞向全国各地，将“聊·胜一筹!"的品牌形象深深地印在消费者的心里。

从无到有，把品牌树起来

聊城市是中国蔬菜第一市，是著名的中国香瓜之乡、中国双孢菇之乡、中国阿胶之乡、中国鸭梨之乡、中国圆铃大枣之乡、中国黄河鲤鱼之乡、中国油用牡丹之乡。然而，作为农业大市，长期以来，却没有与之相匹配的农产品品牌形象，农产品量大质高而价不优，消费者认同度不高。

“缺少与产品品质相匹配的区域品牌，就很难产出高品质农产品。全面引入农产品区域公用品牌概念，是新时期聊城市现代农业发展的必然选择。"聊城的决策者们这样“一针见血"地指出了农业品牌的“软肋"和方向。

找准了病根，聊城立即行动，编制了《聊城市农产品区域公用品牌战略规划》。提出要在聊城市委、市政府的全力推进下，擦亮农业的闪亮招牌。

去年4月，在第七届中国国际现代农业博览会期间，在北京举行农产品区域公用品牌发布会上，隆重推出聊城农产品整体品牌——“聊·胜一筹!"。“聊"字指代聊城，表达聊城胜人一筹的含义，将聊城农业品牌在市场竞争的格局中进行定位，并将聊城农业的自信品质与谦逊品格深度融合。

“放心吃吧，聊城产的!"绝不仅仅是“聊·胜一筹!"响亮的口号，更是聊城农业产业独特优势和农业品牌价值基础的有力体现，具备着多重丰富的内涵：境，胜一筹，六大水脉汇聚而润，冲积平原积土而沃;文，胜一筹，多元文化交融熏陶，农耕文脉源远流长;物，胜一筹，十大产业包罗万象，道地农产多彩缤纷;信，胜一筹，立法严控农药使用，质量监管全程可溯;品，胜一筹，用心耕耘安心畅享，在地风味醇正如初。五大“胜一筹"的价值基础成为“聊·胜一筹!"品牌的价值支撑，进一步充实品牌价值内涵。

“聊·胜一筹!"品牌成为了聊城农业走向更广阔市场的重要手段和落脚点，成为了是聊城农业和农村经济、农业产业化工作的重要抓手，标志着聊城农业和农业企业开始向现代化迈进。

从有到优，让品牌“站"起来

有一种印象，叫做品牌，品牌的品质是决定主观印象好坏的关键。

——突出安全可追溯，让全国消费者放心。聊城市在省内率先提出了整建制创建农产品质量安全市，出台了《关于整建制创建农产品质量安全市的意见》，率先以政府令颁布实施《聊城市禁止销售使用剧毒高毒农药管理规定》，不定期组织“公安+食安+农安"联合执法行动，健全市、县、乡、村四级网格化监管体系，率先建市县两级农产品质量可追溯平台，实现追溯体系全覆盖、安全监管无死角。

——完善品牌管理制度，规范品牌运营模式。聊城研究制定了《“聊·胜一筹!"品牌标识使用办法(暂行)》等品牌管理系列文件，目前已命名10个全市重点农产品区域公用品牌，有30家品牌农产品获得“聊·胜一筹!"品牌标识使用授权。

在做好质量安全和品牌管理的基础上，聊城市在“聊·胜一筹!"品牌宣传上持续发力，构建起地上、地下、空中、网络多路媒体相互联通的全方位、立体式品牌传播体系。

——积极组织参加各类展会，提升品牌形象凝聚力。在全国农交会、成都农博会、全国食品博览会等大型展会上，“聊·胜一筹!"品牌形象引人注目。聊城市还举办了多场展会：在莘县举办第四届全国西甜瓜之乡产业联盟大会、第六届瓜菜节、第六届西瓜节，在东昌府区举办第十一届中国江北水城·运河古都(聊城)葫芦文化艺术节，在茌平举办圆铃大枣节，在冠县举办鸭梨节等。

——狠抓交通沿线和上海市场宣传。通过冠名京沪高铁列车、地铁车门宣传、上海中心农产品批发市场楼宇和运菜车车体宣传、济南周边和济聊高速沿线宣传、聊城火车站、公交站亭宣传，让“聊·胜一筹!"品牌形象深深植入各地市民心中。

——充分发挥传统电视广播媒体宣传作用。中央电视台7频道《致富经》《每日农经》《聚焦三农》三个栏目宣传;山东有线电视、山东人民广播电台、山东电视台齐鲁频道和农科频道、济南电视台开展品牌宣传;聊城电视台开设栏目，挖掘农业品牌故事。

——打造移动新媒体宣传阵地。“聊·胜一筹!"微信公众号开通以来，北京、天津、青岛等地纷纷咨询品牌销售事宜，各界通过公众号对“聊·胜一筹!"品牌有了深入详尽的了解。腾讯网针对北京、济南等地受众开展推广，发布“腾讯新闻信息流"250万次，QQ弹窗1亿多次，微信朋友圈200万次。聊城新闻网开辟专栏，打造“聊·胜一筹!"资源库，录制微电影，在爱奇艺、优酷等平台推广，开展街拍调查，掀起我为“聊·胜一筹!"代言的热潮。

在政府主导下，“聊·胜一筹!"的品牌力得以彰显，据权威机构评估,“聊·胜一筹!"品牌价值已逾10亿元。聊城的优质农产品进入整体品牌时代,集体抱团，大步迈向广阔的全国市场。

从优到强，让梦想触手可及

两年来，“聊·胜一筹!"品牌给聊城农产品带来的收益是巨大的。去年在北京、上海、昆明农产品品牌发布会后，聊城农产品成功打进了北京等高端市场，每天进京入沪的蔬菜都在30万斤以上。聊城市30多家企业、合作社与上海签订了购销协议，并在上海最大的农产品中心批发市场内设立了“聊·胜一筹!"安全农产品形象店。

今年9月，在北京的第十五届全国农交会期间，聊城举办2017聊城(北京)农业产业合作恳谈会，推出招商项目101项，整个活动签约39项，总计签约金额163.44亿元。11月份组织22家“聊·胜一筹!"品牌农产品企业参加了“2017(第八届)中国·天津—全国食品博览会"，聊城品牌农产品深度融入了京津冀市场。聊城市还与北京市海淀区商委、上海市商委签订了农产品直供直采协议，建设了北京、上海聊城农产品直供基地。

如今品牌农产品价格一路飙升，东昌葫芦、临清丁马甲鱼、阳谷朝天椒、莘县蔬菜、莘县蘑菇、茌平圆铃大枣、东阿黑毛驴、冠县鸭梨、高唐驴肉等农产品供不应求，供京供沪品牌蔬菜每斤价格比一般蔬菜高出0.5元以上，在北京市场甚至出现聊城蔬菜供不应求的局面。

作为拥有859万亩平原沃野、490万农村人口的农业大市，聊城始终怀揣着一个“现代农业"梦想，这是聊城人民和党委政府的共同梦想。在现代农业的发展上，聊城市趟出了一条脉络清晰的“品牌之路"，驱动了农业发展的新动能，让“现代农业"梦想具体可感、触手可及!

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