花样消费 乐享生活 百大连锁超市的购物新体验

编者按 每个时代都有属于自己时代的生活方式。告别了物质匮乏的年代，人们的消费观念也向着“宁缺毋滥”的方向靠拢，追求更高端、更新潮、更多样的商品和使用体验，从“有没有”到“好不好”的转变体现在生活的方方面面。时代变迁，生活依然是衣食住行，虽然实现方式有着翻天覆地的变化，可是“买买买”依然是最畅快淋漓的消费体验。

现代人的生活与超市息息相关，这里的商品覆盖了人们日常生活中的方方面面，从生鲜蔬果到日用百货，从酱醋糖茶到锅碗瓢盆，一应俱全。一家温暖又贴心的超市，可以像一位多年相伴的老友一样，随时知道你的需求，又不断推陈出新带来新的“惊喜”。年味儿还未散去，百大连锁超市又迎来了“清仓大行动”，多种商品、多种优惠，一站式满足消费需求。

多样商品随心购

提到年味儿，超市算得上是一个年味儿浓的地方了。每到过年，这里堆满了各种年货，前来选购的人熙熙攘攘，一派热闹的景象。虽然过年的热闹逐渐散去、元宵节的汤圆也在无限回味中，但是在百大连锁超市内，活动的热潮依然继续。经过了元旦的促销、春节的折扣，年后的超市迎来了又一波活动高潮。“今年春节期间销售情况很好，节日氛围浓厚，在多个活动的带动下，超市吸引了更多的顾客。”据百大连锁超市工作人员介绍，为了借助节日烘托出的红火消费氛围，2月21日起，百大连锁顺势推出“清仓”活动，“所谓的‘清仓活动’，就是以优惠的价格和更多形式的促销活动，让顾客随心购物。”“每年的元旦、春节期间，都是超市销售的一个高峰期，相比节日期间的热闹景象，节后的销售略显冷淡。”超市工作人员表示，为延续假日经济的热闹氛围，在接下来的一段时间内，超市也将推出几波促销活动，而最当季、最畅销的品牌和大力度的促销，使得市场不断发展、更加完善。“对于节后的促销活动，可以说是仁者见仁、智者见智，换季商品是这个时段比较受欢迎的，如果能趁打折季购买到自己需要的商品，那真是再好不过了。”

为了尽可能地满足顾客的需求，本次“清仓活动”中，超市精心挑选了多个品类的商品，“都是日常生活中的实用商品，也都是一些大品牌、受欢迎的商品。”除了促销活动，百大连锁超市开始为春季销售预热，“虽然现在气温还不高，但是进入3月份，气温回升很快，一些应季商品都会提前准备。”

线上线下乐趣多

随着经济的快速发展和生活水平的不断提高，居民的消费偏好正逐渐从大众消费转向品质消费，消费者从过去一昧追求低价开始向追求体验、服务与品质转变。同时，随着“90后”新一代消费群体的崛起，传统的商品、业态以及购物模式已经不能满足年轻一代对消费的需求。在技术的发展及市场需求的双重作用下，“新零售”的概念应运而生，而当超市搭上网络的快车，变得时尚又青春，更能满足年轻人的需求。

节日期间，实体店铺内一片火热的气氛，而对于热衷网络购物的年轻消费群体来说，网络平台的活动更吸引人。“我平时的工作特别忙，根本没时间购物，所以日常大部分消费都在网络上，自从超市有了线上平台，购买日常用品就更方便了。”市民小林说，自从超市有了“外卖”，便利程度大大增加了。不久前，聊城市百货大楼举办了“智慧零售战略”成果发布会，对“智慧零售二期项目”取得的成果进行展示。利用新零售的平台，超市与消费者形成双向互动关系，利用大数据技术捕捉消费者的个性化需求，打造能够吸引客户的场景，为消费者提供更好的购物体验。“过年期间，我们利用电子会员的网络平台，组织了秒杀、抢红包等多个线上活动，元宵节期间在线上举办了汤圆促销活动，都收到了很好的效果。”据超市工作人员介绍，今后，利用公司日益成熟完善的智慧零售平台，越来越多的活动将在线上开展。

主题活动引领消费

超市商品种类繁多、琳琅满目，尤其是在大型超市里面，每个类别都有不同的商品，而同类型的商品又有多种选择。选择的多样性带来了选择“困难症”，面对丰富的商品，却无从下手。“我们超市的各种活动基本是不间断的，除了各个节日期间的促销活动，季节更替的时候也会有不同主题的活动。”由于销售商品的特殊性，超市促销不像家电、百货一样是大规模、集中式的，而是不间断地开展。“其实，现在的商品供应可以说是非常丰富，但是，对于有些商品，消费者可能并不了解它的用途，而我们要做的，就是根据需求，把商品的性质、功能展现出来，方便消费者选择购买，引导消费。”百大连锁超市工作人员表示。为此，推出主题活动、营销当季商品便成为超市工作的重中之重。“可以说‘清仓活动’是节日活动的一个完美谢幕，我们下一期的活动就是以妇女节为主题，主推一些女性用品、日常用品，还有一些春季应季商品。”工作人员表示，虽然眼下天气寒冷、不觉春意，但是春季的主题活动已经列入计划，“引领市场消费才能走在市场前面。”

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