“聊·胜一筹!”品牌力彰显,品牌价值已达十几亿元聊城优质农产品进入整体品牌时代

本报聊城12月13日讯(记者张超)13日,聊城市政府召开全市农产品品牌建设新闻发布会。会议根据“聊·胜一筹!”品牌管理相关文件规定,授予临清湖羊等8个区域品牌为第二批全市重点农产品区域公用品牌,授权聊城市东昌府区果优美葡萄种植专业合作社等42家单位使用“聊·胜一筹!”品牌标识。

聊城市副市长任晓旺对聊城农产品品牌建设取得的骄人成绩给予充分肯定。他指出,市委、市政府高度重视农产品品牌建设工作,尤其是2015年市委、市政府确定重点发展农产品区域公用品牌以来,全市农产品品牌建设得到更快发展。2016年与浙江大学合作编制《聊城市农产品区域公用品牌战略规划》,成功推出了“聊·胜一筹!”聊城农产品整体品牌。今年初已经认定了10个全市重点农产品区域公用品牌,授权30家企业使用“聊·胜一筹!”标识。目前“聊·胜一筹!”整体品牌旗下有了18个重点区域品牌和72个企业产品品牌,标志着“聊·胜一筹!”整体品牌有了子品牌、核心企业和拳头产品,“聊·胜一筹!”品牌体系建设有了长足发展。

任晓旺介绍,在全市各级政府的主导支持下,在全市农产品生产加工单位的共同努力下,“聊·胜一筹!”的品牌力得以彰显,品牌价值已经达到十几亿元。聊城的优质农产品进入了整体品牌时代,形成了集体抱团、大步迈向广阔市场的良好局面。东昌葫芦、临清丁马甲鱼、阳谷朝天椒、莘县蔬菜、莘县香瓜、茌平圆铃大枣、东阿黑毛驴、冠县鸭梨、高唐驴肉等品牌农产品供不应求。供京、供沪品牌蔬菜价格比一般蔬菜高出20%以上,“放心吃吧,聊城产的”已经得到全国各地消费者的广泛认可。

农产品质量是“聊·胜一筹!”品牌的生命。聊城市率先提出了整建制创建农产品质量安全市,出台了《关于整建制创建农产品质量安全市的意见》,率先以政府令颁布实施了《聊城市禁止销售使用剧毒高毒农药管理规定》,不定期组织了“公安+食安+农安”联合执法行动,健全了市、县、乡、村四级网格化监管体系,率先建立市县两级农产品质量可追溯平台,实现了追溯体系全覆盖、安全监管无死角。

任晓旺强调,必须紧紧围绕“聊·胜一筹!”整体品牌,做好各区域品牌、产品品牌的打造,让“聊·胜一筹!”带领聊城农产品抱团闯市场。兼顾传统媒体和新媒体,扎实开展品牌宣传,讲好品牌故事,宣传品牌产品。鼓励在知名线上平台建设“聊·胜一筹!”品牌农产品专门门店。结合莘县农业嘉年华、莘县瓜菜节、冠县梨花节、茌平大枣节、东昌葫芦节等节庆、旅游活动和相关采摘活动进行品牌文化传播、体验带动销售,实现线上线下互动传播。

与会领导为企业代表授牌。本报记者张超摄

相关链接>>严格执行品牌标准,严把准入门槛

“必须倾力打造品牌管理体系,提升‘聊·胜一筹!’品牌核心竞争力。”任晓旺强调,严格执行品牌标准,把好管理入门关。不符合标准的不准进入,已经获得授权不听从管理、不按标准使用标识、不按标准组织生产,就必须“摘牌”,严格执行动态管理。积极引导企业和合作组织增强品牌意识,帮助注册农产品商标,积极开展“三品一标”认证。坚持把农产品质量安全体系建设,作为品牌农业发展的重要抓手,扎实开展农产品质量安全市创建活动。禁止销售、使用剧毒高毒农药,从源头上杜绝药残。同时加强与高校院所及先进地区的对接交流,为“聊·胜一筹!”品牌农产品质量品质注入强大的科技支撑。

本报记者张超

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