打造艺术殿堂 提升城市品位 聊城市保利大剧院管理有限公司托管运营水城明珠大剧院一周年纪实 一座城市，因经济而盛，因文化而久。

改革开放的东风吹拂水城大地40年。底蕴深厚的古城如今处处呈现蓬勃之态，文化体制改革日新月异，为发展提供了强有力的动力支持。

作为聊城文化事业产业发展中的重大举措，2017年3月29日，市政府以政府购买社会化服务的方式，正式引进北京保利剧院，成立聊城市保利大剧院管理有限公司，来托管运营水城明珠大剧院，并于2017年7月7日成功首演大型歌舞剧《花开东方》。一年多来，聊城保利以院线资源为依托，以“传承国粹、普及教育、激励原创、引进精品、弘扬主旋律”为核心，时刻不忘文化惠民，助力文明共建，将众多高水平演出送上水城舞台，感动了千千万万的普通百姓，提升了聊城城市形象与品位！

□文/图 本报记者 刘继林 贾新伟 本报通讯员 朱玉彤

2017年7月7日成功首演大型歌舞剧《花开东方》。

市民在家门口就能欣赏到国外艺术精品。

举行俄罗斯爱乐乐团音乐会走进聊大等艺术进校园活动。

注重弘扬山东梆子剧《海源阁》等本土文化。

定期举行丁雪儿大师班等普及性艺术讲座活动。

儿童舞台剧《小丑嘉年华》与现场儿童互动。

艺术精品引领文化标杆

“为观众提供一流的艺术作品，为一流的艺术家提供展示舞台。剧院的核心在于演出品质，拥有高水平的剧目，留住观众，推动剧院可持续发展。”总经理高增福说，聊城保利一直坚持剧目的思想内容、艺术风格、制作品质。自开业以来，形成了“一周年演出季”“打开艺术之门”“聊城文化惠民消费季”等系列演出季，源源不断地为聊城市民奉上精美的文化大餐。

打开2017、2018年聊城保利所有演出单可以看到，至今已举办近百场演出，既有歌剧、芭蕾、戏剧、交响乐等高雅艺术，也有小品、相声、杂技等通俗类精品；既有开心麻花的话剧、大型奇幻互动式儿童舞台剧，也有奥地利萨尔茨堡爱乐乐团演出、约翰·施密特钢琴音乐会……可谓是好戏连台、精彩纷呈。俄罗斯爱乐交响乐团音乐会、俄罗斯经典芭蕾舞剧《天鹅湖》与《睡美人》等一批国外冰上艺术剧目先后登陆水城明珠大剧院，让广大市民在家门口切身感受到浓浓的“国际风”。“大剧院作为一座城市的文化地标，把国际高端艺术请到聊城，是我们保利义不容辞的责任。我们不仅要让国际优秀剧目落地，还注重发掘、繁荣本土文化，这将对活跃城市文化演出市场起到积极作用。艺术正在引领和改变着水城百姓的生活。”聊城保利公司总经理高增福介绍。聊城保利秉持开放合作、兼容并蓄的理念，在做好引进经典与高雅剧目等外来优秀艺术的同时，一直注重培育和弘扬本土文化，发挥本地文化艺术院团的创作优势，积极为振兴和弘扬地方优秀精品文化搭建平台。2017聊城市舞台艺术作品展演周新编近代历史剧山东梆子《海源阁》、青春与梦想——五四青年节专场音乐会等相继在水城明珠大剧院上演。

公益定位构建惠民殿堂

烟波浩淼的湖水、亚洲最大的旋转活顶、升降旋转式舞台，可容纳3000余人同时观看演出，音响、灯光设备齐全、先进，舞台效果极佳。如此高大上的演出场所，票价是否“高不可攀”？

完全不然。为让更多普通家庭走进剧院，近距离感受艺术魅力，聊城保利坚持“文化惠民”原则，积极组织各类惠民演出和公益活动。一曲曲动人的惠民之歌从这里传出，激荡在水城上空，绵绵不绝……

2017年7月20日至10月20日，乘着“山东省文化惠民消费季”的东风，聊城保利积极开展文化惠民宣传工作，除了剧院以及售票窗口的文化惠民消费季宣传外，工作人员深入东阿县、茌平县、冠县等地，同培训学校等机构介绍优秀演出剧目，领券流程引导、上门刷卡售票等一系列暖心行动，得到广大市民的热情反馈。

七月，暑气熏蒸，聊城市各艺术类院校、培训学校，都留下了聊城保利经营团队的足迹。很多时候，总经理高增福及营销中心负责人贺休“亲自带兵”到基层刷卡，尤其是俄罗斯冰上芭蕾舞剧《天鹅湖》售票过程中，由于宣传力度较大，刷卡持续到晚上9点多。值得欣慰的是，去年文化惠民消费季期间累计售票1200张，票款收入近18万元。

《“至和雅乐·凤鸣水城”2018新春音乐会》的演出恰逢春节，公司经研究决定，以市民开放日的形式供市民免费观演。市民领票的热情让我们看到了人民群众对文化的需求，也感念观众朋友们长期以来对剧院工作的支持。

前不久的5月23日、24日，一连两场的国家艺术基金2018年度传播交流推广资助项目——豫剧《常香玉》在水城明珠火爆上演。聊城保利在推出惠民票价基础上，体恤城市的美容师——环卫工人的辛苦，共拿出800张演出票邀请部分环卫工走进剧院免费观看。聊城保利营销中心负责人贺休介绍说：“此次演出，除了800张免费票外，其他票价定的也很低，20元一张，30元2张，40元3张，50元4张，就是为了让更多的市民了解常香玉，感受人民艺术家‘戏比天大、德艺双馨\’的精神。”

7月10日、11日晚7:30在水城明珠大剧院演出的歌剧《马向阳下乡记》800张演出门票，7月29日、30日晚7:30话剧《泉城人家》1000张演出票免费送给了市民。

聊城保利成立伊始，就怀揣着感恩的心，时刻不忘回馈水城百姓。他们先后推出过《冰雪女王》等公益演出，以10元票价推出山东梆子《海源阁》等惠民演出，在部分演出中邀请聊城大学学生、聊城市福利院儿童免费观演等，积极响应政府文化惠民的号召。

聊城保利不遗余力推出系列接地气、聚人气、讲正气的精品文化活动，积极开展各类文化惠民公益活动。每月一次的市民免费开放日活动，定期举行的普及性艺术讲座活动……吸引广大市民亲近艺术、增进新知，使大剧院成为聊城市民提升文艺素养、普及艺术教育的基地。聊城东方教育集团作为该公司重要的合作单位，经过长时间接洽、多次走访，于2017年9月中旬达成第一次合作——东方双语贸易校区组织3000余师生观看《我的麦哲伦海峡》。师生对演出给予好评、为保利入驻聊城点赞。借着十九大胜利召开的契机，票务小组向东方教育集团介绍演出项目时重点推荐大型历史话剧《铁血道钉》并最终达成售票1700余张的协议，精彩的演出给予学生们深刻的爱国启迪。

连接内外打造艺术高地

在全国20个省55座城市，北京保利剧院管理有限公司目前经营管理一流剧院60余家，拥有观众厅超过120个，座位数超过12万个，不仅是国内最大的演出运营和剧院管理企业，也是唯一形成产业链布局的剧院管理企业。一切成绩的得来并非空穴来风，而是脚踏实地的付出。为了培养聊城观众的欣赏习惯和对艺术的爱好，聊城保利在营销渠道的拓展和市场的开辟上，着实下了一番苦功。聊城保利票务、大客户、接待、宣传营销中心经常是全员出动，洽谈票务有过被敷衍，更有过被拒之门外的情形，但他们始终怀揣赤诚之心，奔波在聊城的大街小巷，分小组撒网式、划片走访。在尽量压缩成本、降低票价的基础上，他们将演出信息、艺术知识等内容，想方设法地传递给观众。经过一年多的积累，聊城保利微信、微博已聚集了大批粉丝，通过观众意见的调查，利用报刊、电视、广播、大屏、电梯等多种多样的宣传渠道，尽量让观众不错过任何一场感兴趣的演出。

通过多年的管理实践，保利剧院逐渐形成了一整套专业化、标准化的剧院经营管理先进模式，并制订出台了针对各类演出艺术水准的国内首部《行业标准》和《剧院经营管理规范》。聊城保利开业一年，就组织了来自俄罗斯、法国、德国、奥地利、瑞典等国家和地区精彩绝伦的演出，2018年上半年接待观众40286人次，市场培育初现雏形，散票、团购有机结合，市场占有率大幅提高，累计平均上座率、综合顾客满意度连创新高，剧院俨然已经成为聊城与国内及世界文化艺术的一个连接点。

立足新起点，聊城保利今年年底前将通过ISO9001质量管理体系认证等工作，剧院的专业管理水平将再度整体提高。聊城保利将继续创新服务模式，充分发挥大剧院的服务效能，继续开办高级舞台技术与管理培训班，通过政府的支持和剧院的实践平台，运用世界知名表演艺术机构的优势资源，使剧院的管理更加标准化、规范化、精细化。

一个个经典剧目精彩上演，一个个世界顶级名家名团纷至沓来，一批又一批观众走进聊城水城明珠大剧院，艺术逐渐渗透这座城市，改变着水城的“艺术气质”。总经理高增福表示：“聊城保利在做好剧院营业性演出的同时，将继续加大惠民力度，定期举办市民开放日与公益活动，让聊城市民都有机会走进剧院，亲身感受高雅艺术的魅力。”

文化惠民的定位，管理制度的完善，演出的高水平追求……聊城市保利大剧院管理有限公司让这座美丽的古城气质更加光彩照人！

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