无底线的悲情营销比“丑苹果”更丑陋

虚假悲情营销透支了公众的爱心。

近日，一则名为《痛心！四川大凉山眼看大雪封山，50万斤脆甜丑苹果抢收不及，求你帮老人孩子渡过这个难关！》的帖子热传。该帖还浓墨重彩地渲染一名五年级的小女孩家里有3万斤苹果待售，卖不出去的话，她就要辍学打工。

凉山盐源县政府之后做了紧急辟谣，称今年未出现苹果滞销，总体销售情况良好。商家在网上7斤苹果卖49.9元，1斤苹果相当于卖到7块左右，而盐源苹果的批发价通常每斤2块多。煽情网文背后是广州某公司为了盈利大打悲情牌。

电商崛起加上“公益社交化”，使得当下网络成了“悲情营销”重灾区。朋友圈里，经常能看到“果农心急如焚”、“欲哭无泪”、“帮帮我们”之类的宣传广告，之前还出了个“滞销大爷”的经典图，背景被切换成各种农产品，以至于网友们感叹，滞销的农产品太多，大爷不够用了。

短短几年时间，农产品“悲情营销”从满满正能量的网络公益变成了“滞销大爷”式的无厘头，让人叹息。这类悲情牌不仅毒化了互联网电商应有的诚信环境，也透支了公众的爱心。

“丑苹果”式的悲情营销，恶劣程度不逊于“抠脚大汉冒充美女买茶叶”之类的诈骗。从法律角度看，这样的虚假宣传内容已违反《广告法》《消费者权益保护法》相关规定，相关部门不妨及时出击，追究其法律责任。

还应看到，有些电商靠编故事赚得盆满钵满，却完全罔顾涉事地方的扶贫工作成就，也不顾当地群众的情感。到头来，这样打“悲情牌”谋取不正当利益的行为，不仅损害了消费者权益，还会对欠发达地区的整体形象造成负面影响。

所以，相对于“丑苹果”，无底线的悲情营销才是真正的丑陋，这类行为也不应该被容忍和姑息。

□徐明轩（法律工作者）

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