“西马”激起健身热潮带动运动品牌需求提升

跑步既简单又有效，还可以释放压力。近年来，随着西昌马拉松赛事的不断升温，越来越多的西昌市民通过跑步来健身。在跑步热潮的推动下，报名参加西昌马拉松比赛人数过多，不得不采用抽签制确定参赛名额。

“西马”提升跑友运动品牌需求

“2018年西昌邛海湿地国际马拉松赛”即将开跑，西昌跑友张大军表示，为了备战西马比赛，他近几个月花了3000多元购买跑步装备，跑团里有些跑友花费数千元的比比皆是，可见跑步热潮带动的消费也十分惊人。

无须场地、器材，大街上都能跑，方便，不用掏什么钱，跑步成为很多人的健身首选项目。但跑步经济实惠的情形已在悄然发生变化。如今，越来越多的年轻人也加入跑步大军，相较于中老年人群，很多年轻人讲究“专业范儿”，注重装备，从而让跑步也开始成为“烧钱”的运动。在一些“装备派”跑友看来，“要跑步，得装备先行”。

西昌跑团团长张勇，他也是西昌马拉松资深“官方兔子”（马拉松赛事官方领跑员）。据张勇观察，现在不少跑步的年轻白领，在购买跑步装备时，还很在乎一种炫酷的感觉。他们希望自己与众不同，就通过一套符合自己的跑步装备彰显个性。

对这些“新跑族”而言，跑步不是一件随随便便的事，它不仅关乎健康，还关乎时尚，而跑步装备能体现出这种时尚。不少跑友觉得，用装备换来了一种满足感，适当烧点钱，也就认了。因此，如何花钱买一身好的跑步装备，不仅成了众多跑友津津乐道的话题，也是跑友成长过程中必学的一项技能。

西昌塑像附近某体育品牌店销售经理王程飞告诉记者，西昌商家主打跑步品牌是最近两三年才开始的。随着中国跑步人群的激增，几乎所有的本土和国际体育品牌都加大了对跑步市场的投入，跑步产品也成为他们的主推系列。据行业内部一项调查显示，目前跑鞋的份额已超过了运动鞋市场的30%，排在所有运动装备门类中的首位。

商家对跑步市场的重视，在体育用品店里得到体现。记者在店里看到，跑鞋从几百元到上千元不等，这些琳琅满目的产品不仅在材质、重量上越来越考究，而且款型设计方面也更强调炫酷夺目、个性十足，让一些跑友“欲罢不能”。

“西马”推动了巨大的跑步市场

西昌市文化广电新闻出版和体育旅游局体育股科长耿福寿长期致力于体育产业研究，在他看来，过去穿胶鞋也能跑，如今却要穿专业跑鞋，跑友爱装备，这说明运动消费进入一个新阶段。我们意识到跑步也需要一定的装备来支撑，需要有一定的消费。这是社会发展、生活水平提高的必然结果。

耿福寿认为，“从科学健身角度看，这些消费是有意义的，穿一双普通胶鞋跑步，和穿一双能够缓震、透气、吸汗的跑步鞋跑步，您说哪个更舒适？”

耿福寿还提到：“大众体育消费意识的提高无疑会刺激体育市场发展。如果中国的跑步人口发展到几百万人甚至更多时，跑步用品会形成更大规模的产业。不光会带动量的增加，还会刺激个性化、人性化服务的发展。”当然，跑步产业远不是服装和鞋子这么简单，做买卖就是聚人气。跑步是个体行为时，其商业机会还不明显。但当多数人的需求通过马拉松聚集到一点时，商业机会就爆发出来，就会产生商业效应，如果持续培养，就会形成品牌效应。西昌马拉松就是如此，如今已经成为国内外知名的马拉松赛事。

马拉松参与人多、影响力大、社会关注度高，加上媒体转播，它的商业开发潜力很大。耿福寿说，“马拉松全程42.195公里，电视转播长达几个小时，比足球赛还长，能充分展示一个城市的形象。品牌效应有了，赛事冠名、商业赞助及沿途广告、报名费就全来了，所以马拉松是跑步产业的一个重头戏。” 本报记者 杨恒

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