“西马”激起健身热潮 带动运动品牌需求提升

西昌市民参加“西昌马拉松”对专业跑步装备要求越来越高。本报记者 钟玉成 摄 跑步装备放置在显眼位置。本报记者 杨恒 摄

跑步既简单又有效，还可以释放压力。近年来，随着西昌马拉松赛事的不断升温，越来越多的西昌市民通过跑步来健身。在跑步热潮的推动下，报名参加西昌马拉松比赛人数过多，不得不采用抽签制确定参赛名额。

距离“2018年西昌邛海湿地国际马拉松赛”只有一个多星期时间了，西昌跑友张大军表示，为了备战西马比赛，他近几个月花了3000多元购买跑步装备，跑团里有些跑友花费数千元的比比皆是，可见跑步热潮带动的消费也十分惊人。

西昌跑友王霞虽然每周只跑两天，可对跑步装备却毫不含糊。她说：“没装备，都不好意思出去跑！穿着秋裤跑，跟穿着跑步衫跑，感觉能一样吗？”王霞觉得，除了安全、舒适，一套炫酷的跑步装备还能让自己看起来更专业。每年王霞在跑步方面的花费都有好几千元。

无需场地、器材，大街上都能跑，方便，不用掏什么钱，跑步成为很多人的健身首选项目。但跑步经济实惠的情形已在悄然发生变化。如今，越来越多的年轻人也加入跑步大军，相较于中老年人群，很多年轻人讲究“专业范儿”，注重装备，从而让跑步也开始成为“烧钱”的运动。在一些“装备派”跑友看来，“要跑步，得装备先行”。

张大军是一位资深跑友，他简单的罗列出一些常见的跑步装备：帽子、运动眼镜、跑步T恤、运动内衣、长短裤、压缩衣裤、绑腿、跑步袜和跑鞋，其中不少装备还有季节的区分。张大军：“为了备战2018年西昌马拉松比赛，我近两个月购买跑鞋、T恤、短裤等装备已经花费3000多元了。一个资深且有异地比赛经历的跑友，一年花几千块是很正常的，如果多参加两次异地马拉松赛事，花费还要翻两番。”

西昌跑团领军人物张勇，他也是西昌马拉松资深“官方兔子”（马拉松赛事官方领跑员）。据张勇观察，现在不少跑步的年轻白领，在购买跑步装备时，还很在乎一种炫酷的感觉。他们希望自己与众不同，就通过一套符合自己的跑步装备彰显个性。

对这些“新跑族”而言，跑步不是一件随随便便的事，它不仅关乎健康，还关乎时尚，而跑步装备能体现着这种时尚。不少跑友觉得，用装备换来了一种满足感，适当烧点钱，也就认了。因此，如何花钱买一身好的跑步装备，不仅成了众多跑友津津乐道的话题，也是跑友成长过程中必学的一项技能。

商家紧盯跑步这块“大蛋糕”

对于马拉松运动员或跑步爱好者来说，运动服和跑鞋是奔跑者的基本装备。据张勇介绍，随着跑步能力的提升，奔跑者对装备的要求也越来越高。现在市场上的跑步装备非常齐全，几乎可以帮助奔跑者从头到脚“全副武装”。此外，奔跑者在跑步过程中要打开运动App。悦跑圈、咕咚、郁金香这类运动App公司的规模都很大，用户下载量也非常大。

张勇还介绍，休闲奔跑者把消费大头花在运动装、跑鞋、袜子、运动裤等基本装备上，核心奔跑者的消费支出则更为惊人。他们会购买更高端更专业的设备，如可测心率的运动手表、减轻伤害风险的紧身衣裤、运动水杯等。在张勇看来，参与跑步锻炼，代表着参与者的经济实力处在一种相对富足的状态，他的这一观点在《2015年中国跑步人群调查研究报告》中也得到了印证，该报告显示，目前中国的跑步人群主要由中产阶级人群、富裕人群和年轻人构成。在中国，以跑步族为代表的体育人群正呈现着高学历、高收入、高职位的趋势。

西昌塑像附近某体育品牌店销售经理王程飞告诉记者，西昌商家主打跑步品牌是最近两三年才开始的。随着中国跑步人群的激增，几乎所有的本土和国际体育品牌都加大了对跑步市场的投入，跑步产品也成为他们的主推系列。据行业内部一项调查显示，目前跑鞋的份额已超过了运动鞋市场的30%，排在所有运动装备门类中的首位。

商家对跑步市场的重视，在体育用品店里得到体现。记者在店里看到，跑鞋从几百元到上千元不等，这些琳琅满目的产品不仅在材质、重量上越来越考究，而且款型设计方面也更强调炫酷夺目、个性十足，让一些跑友“欲罢不能”。

王程飞说，现在做实体经济的，想要在市场中站稳脚步必须拓展服务，为了吸引更多的跑友，我们借助微信等社交APP来“圈人”，把产品营销延伸到线下，通过开展跑步服务提升影响力。比如，在西昌跑友最多的湿地公园设立跑步服务站，为跑友们提供免费教练、试穿新品等便利服务。

西马推动了巨大的跑步市场

西昌市文化广电新闻出版和体育旅游局体育股科长耿福寿长期致力于体育产业研究，在他看来，过去穿胶鞋也能跑，如今却要穿专业跑鞋，跑友爱装备，这说明运动消费进入一个新阶段。我们意识到跑步也需要一定的装备来支撑，需要有一定的消费。这是社会发展、生活水平提高的必然结果。

耿福寿认为，“从科学健身角度看，这些消费是有意义的，穿一双普通胶鞋跑步，和穿一双能够缓震、透气、吸汗的跑步鞋跑步，您说哪个更舒适？”

耿福寿还提到：“大众体育消费意识的提高无疑会刺激体育市场发展。如果中国的跑步人口发展到几百万人甚至更多时，跑步用品会形成更大规模的产业。不光会带动量的增加，还会刺激个性化、人性化服务的发展。”当然，跑步产业远不是服装和鞋子这么简单，做买卖就是聚人气。跑步是个体行为时，其商业机会还不明显。但当多数人的需求通过马拉松聚集到一点时，商业机会就爆发出来，就会产生商业效应，如果持续培养，就会形成品牌效应。西昌马拉松就是如此，如今已经成为国内外知名的马拉松赛事。

马拉松参与人多、影响力大、社会关注度高，加上媒体转播，它的商业开发潜力很大。耿福寿说，“马拉松全程42.195公里，电视转播长达几个小时，比足球赛还长，能充分展示一个城市的形象。品牌效应有了，赛事冠名、商业赞助及沿途广告、报名费就全来了，所以马拉松是跑步产业的一个重头戏。”

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