文化为媒 催化旅游

2014年西昌邛海湿地国际马拉松赛，是四川省首次举办的国际马拉松赛。本报记者 钟源 摄 每年火把节都有无数游客涌入西昌。本报记者 钟玉成 摄

文化为媒

催化旅游

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本报记者丁有为

文化旅游，一个近年越来越火的名词。越来越多省市明确提出要把文化旅游作为战略性支柱产业和产业转型升级的主攻方向。看来，文化旅游作为一项具有潜力的产业早已深得人心。

文化旅游，是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程，泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。游客离开惯常地前往旅游目的地，就是为了增长见识、开阔眼界，脱离现有生活，放松身心。文化旅游为游客制造了审美、求知、愉悦的体验感受，让消费者留下美好的回忆和难忘的体验。于是，文化逐渐成为旅游的核心竞争力。

缺乏文化底蕴的旅游景区没有长久的生命力，深知这一道理的西昌市委、市政府在发展旅游业的过程中，深挖文化底蕴，更加注重旅游者的感受，集合使旅游者获得富有文化内涵和深度参与体验的旅游活动，促进普通观光型旅游业向高层次、更富有吸引力的文化体验型旅游业发展。

湿地建设，成就彰显

从2009年开始，西昌启动邛海生态保护与湿地恢复工程建设，该工程共分六期，规划总面积2万亩。如今一至六期湿地已全部建成，围绕在邛海周边，像是给邛海戴上了一圈美丽的花环。邛海水域面积也恢复至上世纪的38平方公里，成为全国最大的城市湿地。

邛海湿地作为西昌的城市名片，政府加大了对其资金和宣传上的力度，倾力打造了位于邛海入海口的海河天街历史文化街区、青少年科技园实践基地、梦里水乡微电影制作基地，这些项目的开发有意识地增加了湿地的文化元素。还比如滨海步道的自行车骑游、小渔村的渔家乐垂钓骑马、一年一次的自行车环游邛海湿地比赛等，都在省内外甚至国内外打响了名气。

2013年国庆黄金周7天时间，邛海泸山国家级风景名胜区共计接待游客857960人次，同比增长了46．3％，接待人数在四川省内纳入统计的77个4A级以上(含4A)景区中位居第一；2015年，邛海泸山国家级风景名胜区,国庆七天长假总计接待游客928500人次,成为假期最具人气的景区；2018年，凉山州共接待游客228.92万人次，同比增长3.20%，邛海泸山国家级风景名胜区稳居四川景区“人气王”地位。

多样的文化元素吸引了全国各地游客蜂拥而至，难怪《香港商报》记者梅超曾在报道中如是写道：“有人说，她（西昌）是一幅绚丽多彩的画。这里有国家重点风景名胜区邛海－螺髻山，古老神秘的彝族毕摩文化，异彩纷呈的彝族歌舞服饰，被誉为‘东方狂欢节’‘东方情人节’的彝族火把节。这里是进入大香格里拉旅游环线的重要门户，连接川、滇旅游区的重要节点和旅游服务基地，名列全国十条黄金旅游线路之一。有人说，她是一曲生态宜居的歌。这里有2万亩邛海国家级湿地公园，是全国首批、四川唯一的国家级旅游度假区，成为全国生态文明建设的成功典范。享有‘国家森林城市’‘中国优秀旅游城市’‘中国最值得去的十座小城市之一’‘四川省十大宜居城市’‘中国最美的五大养生栖息地’等称号……这里，是西昌，一座春天栖息的城市。其底蕴，美丽、温婉；其发展，热情、开放。”

深挖内涵，文化先行

“可以说，西昌不仅是在办一场体育赛事，而且是在办一场全民狂欢的盛会。”2014年11月9日，中国·西昌邛海湿地国际马拉松赛上，友好城市代表、福建厦门体育局陈南希女士不无感慨地说。这是凉山第一次举办国际马拉松比赛，当天上午8点，506万凉山各族儿女在西昌隆重开跑。城南大道上、环湖路上、邛海湿地边，近2万人共同见证了四川首届国际马拉松赛的盛况。马拉松比赛这一彰显奥林匹克精神的体育赛事，成为全州人民与外地运动员、游客一起狂欢的节日。

湿地旁、赛道边、火把广场上、清波荡漾的邛海畔，身穿民族服饰的方队翩翩起舞，彝族唢呐吹响胜利的号角，龙舟队用生龙活虎的表演为运动员加油鼓劲……这一天，来自肯尼亚、埃塞俄比亚、美国等25个国家和地区以及国内30个省市的18366名运动员和近40名特邀运动员相聚西昌，体验了多姿多彩的彝族风情，欣赏了中国最美马拉松赛道之一。

这是一次让世界了解西昌，让西昌走向世界的绝佳机会。凉山籍奥运冠军殷剑，四川籍奥运冠军张山、唐琳、冯喆，中国好声音、西昌马拉松形象大使吉克隽逸，以及央视著名主持人胡蝶、路一鸣、谢颖颖等也参加了本次马拉松开幕仪式，为凉山州开展全民健身活动起到引领示范作用。

“在时间短、任务重并且无任何经验的情况下，西昌首次举办马拉松赛就办得这样成功，比其他已经办过几次的城市还有亮点。”国家体育总局田径运动管理中心领导对西昌举办的马拉松赛表示了肯定。首届西昌邛海湿地国际马拉松赛的成功举办，（紧转08版）

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