两年多来凉山州陆续将个国家级和省级品牌认定收入囊中

两年多来，凉山州陆续将45个国家级和省级品牌认定收入囊中

□本报记者 王云 李清波

5月21日，位于西昌市胜利路的四川环太实业有限责任公司内一派繁忙景象，一件件即将发运的苦荞产品换上新包装，“中国驰名商标”几个大字分外惹眼。

上月底，凉山州有3类农产品同时荣膺中国驰名商标命名。凉山州委书记翟占一说：“没有品牌战略，就没有现在大凉山农产品品牌的集群凸显。”

按照省委、省政府要求，凉山立足自身资源优势，强力打造“大凉山”农产品绿色品牌，推动传统农业向现代农业跨越，促进全州农民年均增收15%以上。

两年多来，凉山陆续将6个中国驰名商标和中国著名品牌、9个四川省名牌、9个四川省著名商标、21个国家地理标志保护产品收入囊中。如何解读“品牌战略”的“凉山密码”？

给政策

充分激发品牌创建动力

凉山农业资源得天独厚，拥有全省第二大平原安宁河谷。特殊的地理环境、多样的气候类型、丰富的土壤资源，构成适宜绿色特色农业发展的“黄金组合”。

如何让“养在深闺”的优质农产品上台面？如何激发品牌建设的动力？

2010年，凉山州《关于深入实施品牌战略的意见》出台。“品牌建设年”启动，着手强力打造“大凉山特色农产品”品牌。

凉山州委常委、州农村工作领导小组组长达久木甲介绍，凉山州出台了一系列优惠政策：成功创建国家名牌产品、中国驰名商标的分别奖励100万元；成功创建四川省名牌、四川省著名商标的分别奖励20万元、15万元；获得国家地理标志保护的奖励5万元。同时出台多项政策对农业产业化龙头企业进行扶持。

“大凉山”区域品牌宣传亮相政府公益广告，会理石榴、盐源苹果、雷波脐橙、金阳青花椒等传统品牌优势不断放大。

建基地

特色产业形成集群

在凉山州州长罗凉清看来，大品牌与大基地是一对共同体，凉山确立了依托大资源建设大基地的大品牌培育路径。

系列合作展开。凉山先后与省农科院、川农大等科研院校开展科技合作，与省质监局开展战略合作，通过 “专家大院”、农业110等办法，在数百名省内外专家指导下强力推进农业规模化种植、标准化生产、集约化经营、产业化发展，全州17个县（市）先后建立起特色产业核心示范区和集中发展区。

“在这个过程中，凉山采用的‘双提双增\’举措成为大手笔。”凉山州副州长白云认为。

“提速增量”做大规模。凉山统一全州基地规划并优化特色产业布局，实行“数村一品、多乡一业、连片成带”，着力建设国家重要的战略性优质烟叶基地、国家优质茧丝基地、全国绿色食品原料马铃薯标准化基地、四川最大的草食畜基地、特色林产品基地、生物质能源基地和四川重要的农产品输出基地。

“提质增效”做亮特色。在大基地中全面推行“一个片区、一个品种、一套标准技术体系”，围绕10大优势产业、80个主导品种、10大主推技术，建立健全了全程标准化体系，扶持龙头企业开展产品质量体系、食品安全体系认证，促使技术链、产业链、营销链有机衔接，产前、产中、产后全程服务，提升了绿色特色产品优势。

如果把基地建设作为“硬手段”，与之同步推进的品牌创建氛围营造，则是又一行之有效的“软手段”。氛围营造涉及产业链上的多个主体——

龙头企业“横向带”。依托基地建园区，实施贷款贴息等政策，支持农产品加工营销龙头企业做大做强，全州151家龙头企业品牌产品实现销售收入97.8亿元。

产业协会“纵向领”。在业务部门牵头指导下，组建马铃薯、苦荞麦、水果、蔬菜、畜牧养殖等15个产业协会，统一商标注册、生产流程、质量规范。

专合组织“利益联”。实施“万人帮扶农民专业合作经济组织行动”和“州级示范农民专业合作组织建设”，引导农户从“小生产”走向“大市场”，全州2198个农民专业合作组织一年实现销售收入25.1亿元。

如今，凉山的品牌农产品外销率已超70%、增值30%。

跑市场

开放合作敞亮品牌

“好产品”与“大市场”并非存在必然的因果关系。

“凉山农产品现在的‘大市场\’不是‘等靠要\’来的。”凉山州委农办主任宋福猛说，为开拓特色农产品大市场，凉山采取开放合作的办法，让干部群众 “跑市场”。

工商对接闯市场。凉山通过“农超对接”，让“菜园子”贴近“菜篮子”，与山东鲁商、家乐福、沃尔玛、成都红旗连锁等20多家大企业大集团建立优质农产品营销合作关系。

积极争取国家烟草专卖局、卷烟生产企业支持，在凉山建立烟草技术中心，扩大现代烟草农业单元建设规模、增加卷烟生产指标。上海烟草、川渝中烟、江苏中烟等10多家卷烟生产企业与凉山共建烟叶生产基地，凉山“清甜香”型烤烟成为中华、黄鹤楼、芙蓉王、苏烟等知名品牌的主配方。

在节会方面，凉山在北京成功举办“四川暨大凉山优质农产品绿色食品有机食品展销周”，俄罗斯、荷兰、奥地利等国商会和北京新发地等50多家知名企业到场洽谈采购；在第十一届西博会上举行“神奇大凉山·特色农产品”集中展示；在第三届四川上海优质特色农产品展示展销会上，与上海食品协会贸易分会签署战略合作协议。

凉山还通过成功举办第六届中国·凉山彝族国际火把节、中国会理首届国际石榴节、2010年四川·凉山马铃薯产业发展大会等节会，进一步提升大凉山绿色特色农产品的知名度和美誉度。

积极开拓国际市场。凉山与津巴布韦在烟叶品种选育、技术研发、人员培训等方面开展交流合作，今年规划种植津巴布韦KRK26品种烟叶万亩以上。

西昌洋葱被农业部选定为上海世博会特供农产品，1万吨洋葱远销俄罗斯、韩国、日本等国。西昌市、德昌县、冕宁县与荷兰、西班牙、新西兰等国开展花卉种苗及生产技术合作，在凉山“种世界上最好的花”。泰国正大集团瞄准高档红葡萄酒市场，准备在凉山建立万亩酿酒葡萄基地。

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