浅谈新闻媒体如何更好入驻短视频平台

2016年起，以短视频为主要内容形式的媒体平台纷纷涌现，如抖音、快手、微视等。几乎零门槛的短视频平台快速吸引了大量用户，层出不穷、五花八门、贴近生活的视频内容得以呈现，新闻媒体很快将焦点聚集到这些短视频平台上。

短视频平台最先以个人用户为主。平台自带视频剪辑功能，并不断推出新的动画、音乐、转场等效果，由此，大量的UGC（UserGeneratedContent，即用户原创内容）得以即时生产，迅速发布。各类短视频平台在短时间内便有了丰富的用户积累，成为炙手可热的流量端口。

短视频平台基于用户兴趣爱好、地理位置、活跃度等大数据构建用户肖像，为用户提供个性化的即时推送服务，让用户对平台有了更大的黏性。短视频平台的平台属性决定了平台新闻的内容形式——短视频。视频时长必须控制在5分钟以内，以往的“短平快”应当转变为“短动快”，这是新闻短视频必须达到的要求。一则新闻是否适合以视频形式呈现？如何剪辑才能抓住新闻亮点，以更好的动态形式抓住受众的眼球？依据新形势，提出新问题，需要新闻人做出新判断，制定新的解决方案。

四川日报、乐山日报、成都商报、华西都市报、乐山广播电视台等都纷纷建立了各自的抖音官方号，发布内容多以民生新闻、社会新闻为主，时政新闻较少，调查新闻、深度报道则几乎没有。此外，一些泛娱乐性内容如美食制作、“打卡网红景点”、广告等也会出现在平台上。

由此可见，投放到短视频平台的新闻内容并不是将报纸上的内容机械性全部照搬，而是有针对性、导向性的选择。

观看视频，尤其是短视频，已经融入人们生活，也是新闻媒体发展转型过程中无法绕过的一个重要关卡。不需要播报员解说、详细具体的文字描述，无论是广播电视台还是报纸，都需要新闻人据此锻炼提高业务能力。

短视频的发展也为固有新闻媒介腾出更多空间，让新闻内容以更为合理的方式垂直细分，同时吸纳更多样的受众，构建更多元化的受众群体。

不论媒介载体如何日新月异，“内容为王”是不会更改的媒体核心竞争力。在UGC泛滥的当下，新闻媒体不能丢掉自信，而是要付出更大的努力，源源不断地生产出优质内容，树立正确的舆论导向，提高公信力。

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