“炒鞋”≠“理财”小心价格“泡沫”破裂

排队抽签抢限量鞋、线上平台估价出售……今年以来，“炒鞋”在国内各地以及年轻群体升温。某潮流单品线上APP交易平台数据显示，7月，最热卖的几款鞋市场交易价格与发售价格相比，涨幅均在100%以上，个别球鞋甚至涨幅达450%，一双原价1299元的限量款球鞋发售后，短时间价格竟炒至上万元。

据媒体报道，根据某平台统计数据：8月19日，在成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交金额已达到4.5亿元，超过同日新三板9431家公司的成交量；在此背景下，有线上卖鞋平台根据过去24小时的交易额编制了“炒鞋”三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。一双普通的球鞋，如何被“炒”成理财产品？对此，记者进行了采访。

全民“炒鞋” 球鞋变成“理财产品”

近日，在乐山中心城区王府井某运动品牌专卖店门前，不到早上8点已有将近30个人在店门口有秩序地排队。为什么冒着高温早早来排队？原来，当天上午10点将有一双限量款的篮球鞋在此发售。“我是成都过来的，凌晨5点多就来排队了，还有比我更早的，希望这次能抽到吧。”在现场排队的徐先生表示。10点，专卖店工作人员从排头开始依次给每位顾客发了一个抽签码。记者了解到，拿到抽签码只是第一步，不是所有拿到号码的人都能买到鞋，只有中签的人才能买到，至于能不能中签就全看运气。

记者注意到，现场发售结束后，一些鞋贩便会将刚刚购买的鞋立马加价转手卖出，一双限量款球鞋的价格会根据受欢迎程度，在短短数小时内就上涨几百元甚至数千元。

“不少鞋贩会建群去拉拢人，让鞋贩集中时间去平台扫货，给其他人一种‘这双鞋要涨价了’的错觉，诱使一些本身对球鞋文化并不了解的投资者也开始跟风加价购买。”朱同学是一名在校大学生，业余时间他也经常关注各款球鞋，对于日渐升温的“炒鞋”现象，他有着自己独到的理解。

在朱同学等“圈内人”看来，跟风炒鞋让一双有故事、有情怀、有文化的球鞋变成了“理财产品”，对于真正喜欢球鞋文化的人来讲“很受伤”。而发售价1299元/双的AJ“倒钩”鞋款，如今的二级市场价格被炒至为15000元以上，直逼奢侈品价格，更是让众多球鞋爱好者望尘莫及。

值得注意的是，盲目跟风炒鞋的最大风险就是购买者并不知道所谓的“炒鞋”到底是会升值还是无人问津，因为市场上球鞋的价格大部分还是由限量、联名、明星上脚热点等真正的价值决定的。

记者注意到，具有讽刺意味的是，运动品牌飞人乔丹称AJ官方不想让自己的鞋被转卖热炒，在发售的鞋身处直接印上“NOTFORRESALE”（禁止转售）的标语，然而发售价1299元的该鞋款目前的二级市场价在5000元左右/双。

不难看出，在二级市场加价也一鞋难求的限量球鞋，类似于一些限量款的名表名包，本身既具有一定的使用价值，又因为稀缺性和一些“饥饿营销”被赋予类似理财产品一样的保值增值功能。

需求量大 多方因素致价格攀升

记者了解到，目前国内球鞋二级市场的定价以及销售主要来源于多个线上平台，但这些平台只具备中介、鉴定等功能。在平台上销售的球鞋，绝大部分来自散户和鞋贩，价格也是由卖家给出的。当短时间内货少需求量大，某款鞋很容易就出现价格快速持续上涨的情况，这促成了具有“稀缺概念”的鞋大幅度涨价。

“有人愿意了解球鞋及其背后的文化是一件好事，但是也有很多人只把它当作发家致富的工具。”市民沈先生是一名潮流爱好者，在他看来，目前许多球鞋在二级市场上的价格都不合理，已经脱离了球鞋本身的价值，例如明星同款、潮牌联名，只需在各大公众平台稍微炒作下就能卖出高价，这也让很多真正热爱球鞋文化的人无法买到自己喜欢的鞋。

面对“炒鞋”“炒爆款”是否“饥饿营销”，相关商家也陆续作出了回应。记者注意到，例如美国著名帆布鞋品牌匡威之前就通过官方途径回应称从未参加，也绝不鼓励任何炒卖行为。对于线上炒卖、线下配货等现象和众多消费者一样深表意外并痛心，并已第一时间与相关授权经销商进行了严肃沟通，取消非联名款产品的排队和抽签，严禁一切配货行为。

记者手记

“炒鞋”需谨慎

“炒鞋”本质上是一种投机者通过操纵体量较小的限量版鞋品市场，有意抬高市场价格以获取超额利润的行为。一旦商家加大货量，采取补货等措施，让其不再“稀有”，价格虚高的“泡沫”便会随即破灭，这会让众多“囤货”观望的投资者的利润直线下降。

“鞋应该是用来穿的，而不是拿来‘炒’的。”时下，不少球鞋文化爱好者已经开始呼吁停止“炒鞋”行为，关注炒鞋现象背后是否存在投机套利，让市场回归理性。

记者祝贺

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