“茶汇乐山·缘结天下”系列报道之二“五朵金花”闯市场

一枝春茶业有限公司基地（资料图片）

一枝春茶业有限公司基地（资料图片）

■本报记者 曾文

乐山，气候湿润，雨量充沛，历来产名茶。是四川省茶叶重点产区，茶产业综合排名连续多年居全省前列。

在茶产业发展中，一些品牌脱颖而出。竹叶青、峨眉雪芽、仙芝竹尖、森林雪、一枝春……它们传承优质，敢于创新，不断打响乐山茶产业知名度。

文化入茶塑品牌

“蜀国多仙山，峨眉邈难匹”。峨眉山以其雄秀奇幽的自然景观、丰富瑰丽的人文内涵，备受世人推崇。名山自古出好茶，峨眉山优越的生态环境，孕育出高品质的峨眉山茶。

竹叶青，恰是峨眉山茶的典型代表。外形紧细均整，扁平光滑，呈竹叶形，味醇回甘，清香沁脾。竹叶青以其地道的中国滋味、完美演绎的茶禅之道，蜚声海内外。

竹叶青在产品分类时打破传统方法，通过中国茶文化与品牌的融合，将产品分为“品味”、“静心”和“论道”三个系列。品牌的转型，为竹叶青赢得契机，在被越来越多消费者知晓和认可的同时，对品质的追求仍然被摆到最重要的地位。

“以棋道施茶道”是竹叶青茶业的品牌方针。常昊作为围棋国手，稳重平和的气质与“平常心，竹叶青”的内涵非常吻合。2003年，竹叶青聘用常昊为其形象代言人。2004年，竹叶青与中国棋院进行战略合作，并成为国家围棋队的指定用茶。之后，竹叶青频繁出现在各项围棋赛事，其品牌核心价值和围棋文化及代言人的精神特质之间形成了良好的互动。

“平常心，竹叶青。”在激烈的市场中保持一颗平常心，也是竹叶青多年如一的坚持。将文化内涵植入茶，将企业理念融入茶，竹叶青走出了绿茶品牌的自信与大气。

茶旅融合添活力

高山云雾出好茶，峨眉雪芽、仙芝竹尖便是其中的佼佼者。

峨眉雪芽茶业依托“大峨眉养生产业发展规划”，现已架构起峨眉雪芽绿茶（含有机绿茶）、花茶、红茶和特色养生茶四大体系，并开创全国“辣木绿茶”先河。

“大峨眉山—黄金茶区”品牌集群战略实施成功后，峨眉雪芽再推出“一店三坊一轩一茶路”的茶旅体验旅游产品，同时贯穿“大峨眉山—黄金茶区”，包括茶叶采摘加工、养生度假休闲旅游等要素，加快以茶促旅、以旅兴茶、茶旅融合一体化发展进程。

近年来，由仙芝茶叶有限责任公司生产的仙芝竹尖系列名优茶成为茶叶市场上的一匹黑马。它不仅在四川各大商场、超市、连锁店走俏，还在北京、上海等国内多个省市的茶叶市场上抢占一席之地，并出口韩国、美国、日本等国家和地区。

仙芝竹尖以其优秀的产品品质，被省政府评为四川名牌产品，并荣获世界食品行业最高奖“尤里卡金奖”。此外，仙芝竹尖创新发展理念，建成集生态型工厂、环保型茶叶加工、绿色观光产业、地域文化展示、茶人家园五大功能于一体的“仙芝竹尖黑包山生态茶叶旅游观光园区”，加速茶旅融合。

绿色有机促发展

乐山茶产业综合实力居全省第一，基地连片标准化发展的格局已经形成。马边——沐川规模化有机生态茶产业带中，孕育着森林雪、一枝春品牌。

马边彝族自治县地处小凉山腹地，小凉山麓从最低海拔448米到最高海拔4042米，得天独厚的地理环境和自然气候，使得茶叶有了巨大的生存发展空间。2004年，面积达3268亩的森林雪茶场通过有机茶认证，成为全国一次性认证面积最大的有机茶基地。森林茶业公司因地制宜，建立了“山中树林、林间种茶、茶边植草、以草养畜、以畜产肥、以肥产气、以气制茶、积肥还园”有机循环农业模式，成为创新型生态农业、节约型经济和循环经济的典范。

沐川县的宜茶地区主要分布在海拔400米至1200米。这一地区，雨量充沛，立体气候明显，土壤肥沃，有机质含量丰富。沐川全县土壤有50%符合有机茶产地标准，具有开发早茶、有机茶和高山绿茶的优势。在此基础上，一枝春茶业有限公司坚持走科技先行的路子，实施“抱团”科研策略，与川农大、中茶所、省茶科所合作，构建茶树良种繁育推广运行机制，加速“川沐28”、“中茶302”、“川农黄芽早”等优质特色茶树新品种的繁育和推广，促进茶园基地良种化进程。

“绿色”、“有机”是马边、沐川茶企发展的关键词。森林雪、一枝春正是依托这样的发展优势，将这一大片“养在深闺”中的绿茶推向市场，不断打响当地绿茶品牌。

品牌聚合，打响川茶。竹叶青、峨眉雪芽、仙芝竹尖、森林雪、一枝春作为乐山茶企的“五朵金花”，各显其能，挺起川茶脊梁，将悠长的茶香传到世界各地。

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