“茶汇乐山·缘结天下”系列报道之五茶旅相融满城香

“欧洲熊猫粉丝”在峨眉山有机茶园当“茶农” 林立摄■本报记者 周黎丽

2013年，乐山提出加快打造“千亿文旅”产业，到2017年力争实现全市文旅产业总产值1000亿元。这是乐山市首次将发展文旅产业提到“千亿”这一新高度。大峨眉茶旅融合发展模式的出现，拉开“千亿”文旅序幕，乐山旅游业态转型升级响亮破题。

从峨眉到大峨眉区域文旅绘出“千亿”蓝图

“大峨眉”发展模式，即改变峨眉山以往单一的线性旅游体系，将眉山市（洪雅）、雅安市生态旅游融入大峨眉旅游经济圈，形成“大峨眉国际休闲旅游度假区”，建立乐山、眉山、雅安三市层次分明、功能互补的综合旅游体系。

2013年省政府出台《关于加快建设旅游经济强省的意见》，将“大峨眉”国际旅游区提升为省级发展战略，与“大成都”、“大九寨”并列。同年“大峨眉国际旅游西环线”正式开工，标志着眉山、雅安两市正式融入大峨眉旅游经济圈。

峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝介绍，“大峨眉”旅游线路由峨眉山倡议和打造，（紧转第2版）（紧接第1版）是继九寨沟黄龙+峨眉山乐山大佛核心的世界遗产精品旅游线路之后的又一精品线路，未来必将成为中国乃至国际上一条重要的黄金旅游线。等到整个大峨眉环线交通体系和基础设施建设完成，“大峨眉”环线的文旅产值将会达到1000亿元。

如今，“峨眉山茶”作为一个区域概念，以优质的“茶”元素为纽带，为“大峨眉国际休闲旅游度假区”注入丰富的文化格调，真正打通了区域间的内涵经络。

“峨眉山后山打通后，将形成到九寨沟、雅安、昆明的旅游线路。这条线路将把乐山大佛与重庆大足石刻、云南昆明等联系起来，形成云南、四川和重庆三个省市的旅游经济圈。届时，整个‘大峨眉\’格局将得到进一步提升。”马元祝说，“峨眉山茶”将进一步突显出乐山市“茶旅之路”的品牌价值。

从大峨眉到大峨眉山茶黄金园区“茶旅之路”勾勒旅游业转型升级轮廓

“峨眉雪芽茶业认识到‘峨眉山茶\’的潜力，将‘峨眉山茶\’这一区域概念下的优质资源整合在一起，诞生了‘大峨眉山茶黄金园区\’战略规划。”马元祝介绍。

据悉，“大峨眉山茶黄金园区”品牌集群战略，除聚合品牌，打响“川茶”名号之外，还将指导峨眉山乐山大佛旅游顺应“大峨眉”旅游战略大势，充分跨越地界，聚合乐山、眉山、雅安三地享誉全国的茶叶大资源，深入挖掘峨眉山景区峨眉雪芽茶产业在峨眉山、眉山地区悠久的历史文化，提炼品牌核心价值，完成产业的规模扩张和创新升级，加快以茶促旅、以旅兴茶、茶旅融合一体化发展的进程。

竹叶青、峨眉雪芽、仙芝竹尖、森林雪、一枝春作为乐山茶企的“五朵金花”，正各自打造茶旅融合发展亮点，共同助推乐山“茶旅之路”发展。体验茶文化已经成为峨眉山旅游的重要内容，茶园休憩赏景、品茗观俗成为来乐游客的消费新热点。

峨眉雪芽茶业推出“一店三坊一轩一茶路”的茶旅体验旅游产品，连通从成都到峨眉山大佛禅院至峨眉山景区黑水峨眉雪芽有机茶叶种植示范基地，再到万年寺—金顶—洪雅茶叶精加工生产基地线路，贯穿“大峨眉山黄金茶区”，茶叶采摘加工、祈福求寿旅游、养生度假休闲旅游等要素，正加快以茶促旅、以旅兴茶、茶旅融合一体化发展进程。

竹叶青生态茗园，把中国茶文化、竹叶青品牌优势、生态休闲产业巧妙融为一体，从采茶到制茶、从我国茶的发展演绎到茶艺表演，“游览+体验”的方式让游客在茶香中享受“茶文化之旅”。

仙芝竹尖生态园，以茶为主题的综合性景点获得国家A级旅游景点认证。如今，仙芝竹尖建成集生态型工厂、环保型茶叶加工、绿色观光产业、地域文化展示、茶人家园五大功能于一体的“仙芝竹尖黑包山生态茶叶旅游观光园区”，加速茶旅融合。

从茶旅融合到茶品创新“茶旅之路”拓宽茶产业链条

“茶业与旅游的融合是发展趋势。”峨眉山旅游股份有限公司相关负责人告诉记者，近年来，峨眉山旅游在大力推进峨眉山茶业发展的同时，积极探索养生产业发展新思路，已形成内涵丰富、外延广阔的养生旅游产业新格局。

夹江县天福公司生产的茶食品已成为旅游特色产品。犍为县“蜀南茉莉香都”和“清溪秋月”集茉莉花观赏、采摘体验、花茶文化展示、住宿餐饮、休闲娱乐于一体，产品结构逐渐丰富。犍为县多家茶企开发的茉莉红茶和马边彝族自治县金星茶业公司开发的内销黑茶已占相当市场份额。

除“五朵金花”外，乐山市正培育芽芝春、金星、清溪、三峨、凉厅子“五朵小花”。全市初步形成“一乡一色”、“一村一品”的专业化发展格局，涌现出了夹江县龙沱乡、峨眉山市普兴乡、马边劳动乡等专业乡镇，及夹江县修文村、峨眉山市华龙村、马边柏林村等一大批专业村，嘉州大地处处茶香四溢。

4月末，首届中国茶乡峨眉山国际茶文化博览交易会将开启“茶之品、茶之道、茶之旅”三大主题活动，推出乐山茶文化休闲体验游线路和茶商考察线路，推动茶旅深度融合，促进乐山旅游模式创新。这意味着“茶旅之路”筑梦千亿文旅产业将向前迈进一大步。

峨眉山茶香四溢，嘉州大地芬芳弥漫，峨眉山茶将以其独有魅力，让乐山市“茶旅之路”茶香满城。

新闻推荐

缘结天下绿茶之都再出发

■本报记者曾文昨（2）日，中国茶乡峨眉山国际茶文化博览交易会圆满落幕。乐山以缘结天下的美好愿景，将天南地北的朋友们汇聚在这里，面对面交流，心贴心沟通，同饮一壶茶，共叙茶道情。这场茶界盛...

马边新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是马边彝族自治县这个家。