激活“四乡”品牌 唱好文旅大戏

■ 县域 高峰论坛

□罗玉田

文旅兴，百业旺。井研县文化资源丰富，文化底蕴厚重，是川南有名的千年古县。近年来，井研县聚焦“一路二水三项目”打造，展现文化自信，探索文旅融合发展之路。

井研文旅如何跳起摸高在乐山“旅游兴市、产业强市”大格局中大有作为？如何加压奋进在县域经济发展中挑起大梁？笔者认为，要立足特色、精准定位，激活“盐乡”“儒乡”“画乡”“水乡”四乡品牌，唱好井研文旅融合大戏。

一、立足资源禀赋，为“盐乡”正名

井研因盐而兴，因盐而盛，是卓筒井的发祥地。北宋中期，卓筒井多达数百，遍布井研县境，现探明岩盐蕴藏量100亿吨，属优质巨型矿床。盐商传奇、盐业故事、盐井遗址等盐文化丰富。“探秘卓筒井，寻觅古盐都”，这片未开采的“产盐处女地”必将绽放异彩。

要在盐乐、盐浴、盐创“三盐”上发力，精准谋划、精心包装、精细培育国际盐湖城等盐业综合性项目，充分依托和借力乐山大佛、峨眉山“世界级、国际化”文旅资源，大力发展“盐味”旅游，打造以文化康养、温泉康养、运动康养、生态康养、盐浴康养等为主题的旅游度假区，让新经济、新业态、新场景、新消费有更深更广的承载。

二、唤醒厚重人文，让“儒乡”服众

井研有“大儒”。宋明清三代，井研出了1状元4宰相87进士，孕育了经学大师廖平、民族英雄何栗、一门四进士的“四李”、辛亥元勋熊克武等一批名人先贤。

当前应抢抓乐山建设国际旅游目的地机遇，围绕“特色乡村旅游度假区”建设，打响井研“儒乡”“国字号”“熊猫级”品牌，精心打造集山野生态元素、文化艺术理念和高品质设计为一体的精品民宿；以研湿古镇等大项目撬动，包装生成一批有亮点、有看点、有玩点的文旅项目；以功能完备、服务周全、商业配套、文化传输等方面的完善赢得游客，发展好“道口经济”“客房经济”，让井研成为成都南拓进入乐山的首宿之地，乐山-峨眉-井研“金三角”布局链上特色乡村休闲旅游的留宿之地，成都、川南、攀西旅游圈的必经之地。

三、聚焦丘区特色，令“画乡”出彩

盆中粮地，鱼米之乡。井研自古为“盆中丘陵粮经区”，也是四川唯一的中国农民画乡。“画天、画地、画自己，画山、画水、画风情”——井研农民画以农耕文化、农村生活、农业文明为主要题材，已成为地方文化品牌、四川省对外文化交流名片、全国农民文化艺术“一村一品”优秀项目。

要放大“农”字效应，做好“农”字文章。在“百里产业大环线”“中国农民画村”“分全江南水乡”等项目建设中，突出保护传统古村落、留住美丽乡愁。要围绕乡村旅游美食线、农耕乡愁文化线、原乡特色民宿线等，做好“农民画+”文章，开发文创产品，发展文创产业，举办文化活动，不断探索井研农民画的乡村表达，让井研成为川南乡村旅游新的“打卡地”，涌现更多更好的“带露珠”“冒热气”的新时代井研农民画佳作。

四、巧引岷茫之水，任“水乡”含情

井研十年九旱，资源性缺水严重。历史上因凿井煮盐，井研商贾云集、富甲一方；又因为缺水少水，井研盐业渐衰、开发渐缓。近年来，井研围绕打破水瓶颈、做好水文章，水环境持续改善。

为引得源头活水，还茫溪一河碧波，井研正加快推进“岷茫水系连通”工程，昔日“一水穿城两面山，半城山水半城绿”之茫溪八大胜景将再现。同时，将以研溪湿地为核心景观，突出“洼地”效应，放大“千湖”优势，发展“岷茫水系连通”沿途业态文化旅游线路，以亲水、近水、戏水为亮点，聚水乡人气、扬水乡美名。（作者系中共井研县委常委、宣传部部长）

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