乐山旅游：缺一件“创意”包装的外衣？

发展乐山的古镇游需要更好的创意包装和推广。2014年11月，中国根书艺术馆在五通桥区正式开馆，短短一个月时间，这家以根书艺术为主题，集作品展示、文化交流、艺术创作、艺术培训于一体的新型主题文化博览园，接待游客上万人次——然而，时间倒退十几年，没人能想到一堆杂乱的树根经过艺术的再创造后，会有这样强大的力量。

传统的旅游景区遍地开花，而开发出的旅游产品却日趋同质化，人们渐渐发现，培育旅游新业态，文化特色和文化创意正变得越来越重要……

玩点“新概念”

乐山能否多些主题之旅？

刚刚过去的几个周末，犍为县的嘉阳·桫椤湖景区异常热闹：金黄夺目的油菜花遍布田园，蜂拥而来的游客争相乘坐小火车，沿途赏花、拍花、乐不思返。而这，都是因为一场“花季之旅”的到来。

2008年3月，嘉阳小火车首列旅游观光专列开行，拉开了“小火车菜花观光节”的序幕，引发了坐火车赏油菜花的新风潮。在良好的反响下，2009年，犍为正式启动“花季之旅”，不仅推出“坐火车、赏菜花、游矿井”的周末套餐，还举办浪漫婚纱摄影、芭蕉沟篝火舞会等丰富多彩的系列活动，让“花季之旅”的概念逐渐深入游客心中。

“我们的景观打造比以前更好了，现在的游客在不断增多。”嘉阳景区相关负责人告诉记者，今年的“花季之旅”启动后，嘉阳小火车平时的班次从2趟增加到了7趟，周末达到16趟的最大运力，游客数量每天3000多人，徒步游客更是无法统计。“我们现在是满载运行，尽管已在微信和微博上提醒了大家，但还是有很多游客来，如果把硬件加强多开班次，游客估计要上万。”

该负责人告诉记者，打造“花季之旅”，景区未来目标是将其做成常态。3月的油菜花、桃花、李花，4月的桐子花，5至11月的美人蕉，6至9月的万寿菊……百花齐放的景区，将成为“火痴”和“花痴”们的天堂。

七年的时间，“小火车菜花观光节”华丽转身，“花季之旅”的概念渐成品牌，在一些旅行网站和摄影网站，甚至有不少网友力推“花季之旅”，将犍为列入国内“春季赏花不得不去”的地方之一。

“在四川到处可见的油菜花田，就因为一列小火车变得文艺了起来，旅游开发的朋友们该借鉴了撒！”在新浪微博，网友@Bluesick如此感慨说。而市民彭先生更是向记者坦言，看花的地方到处都有，很多景区也在推花季游，但是很少像犍为一样把这种概念主题做起来，“打造旅游，这就是欠缺的东西。”

加些“新噱头”

乡村古镇游缺少宣传包装？

2014年底，上海市城市规划设计研究院发展研究中心主任石崧来乐山做专题辅导报告，在接受记者采访、聊到古镇开发时，他提到了这样一个观点：旅游需要包装宣传。

船型街道、名声在外的犍为罗城古镇，藏于深闺、传统风貌犹存的犍为清溪古镇，特色风味小吃驰名各地的市中区苏稽古镇，历史悠久、保留传统手工艺的峨眉罗目古镇，豆腐闻名、自古为水陆交通要冲的五通桥西坝古镇……乐山从来就不缺古镇资源。但是若提到川内的古镇之旅，游客更愿意选择的，似乎还是黄龙溪古镇、平乐古镇，乃至到临近的柳江古镇戏水。

“老街上的铁匠铺、传统的手工艺人，原汁原味的古镇却没啥游客，应该好好保护开发一下。”和朋友一起游览了罗目古镇后，市民“柳小妹”在微信朋友圈这样写道。

亟需配套住宿、缺少体验项目、没有统一规划、未能串珠成线，乐山的古镇游大多成了半日游，甚至一两个小时就能逛完。而不仅各项旅游基础配套设施需要完善，乐山的古镇游要想在众多古镇里脱颖而出，更需要包装和推广。

“比如现在最火的乌镇，江南的古镇多了去，乌镇一定就比西塘好？一定就比周庄漂亮？未必，但是它就是被宣传包装出来了。”石崧告诉记者，一部黄磊和刘若英主演的《似水年华》让乌镇在文青群体里拥有高人气，乌镇抓住这个机遇宣传，打出“中国最后的枕水人家”这一噱头，让知名度在全国打响。随后，乌镇联合文艺界知名人士推出了乌镇戏剧节，成为中国规模最大的戏剧节之一，吸引众多关注。如今，世界互联网大会也落户乌镇，乌镇的影响力持续扩散。

“人们为什么要非来乐山不可呢？就是需要噱头和宣传，这不仅需要创意，还要策划和扶持。”石崧说。

增加“新创意”

如何对传统文化再创作？

“创意是旅游产品的灵魂，乐山旅游就需要在传统文化基础上保护完善、再创造出新意，不仅涉及到文化创意，更涉及到现代科技的使用。”旅游专家、四川省旅游发展研究中心顾问陈兴中教授这样指出。

2004年，张艺谋历时四年时间精研的大型山水实景演出《印象·刘三姐》，在桂林阳朔的漓江之上正式公演。深度挖掘广西壮族民间传说中的刘三姐故事，搭配先进的环境艺术灯光工程和独特的烟雾效果工程，加上著名导演张艺谋担任总导演的名人效应，这部大型山水实景剧一经推出便迅速走红。

“既有文化创意，又有科技创意，《印象·刘三姐》成为了桂林旅游的最大亮点。”陈兴中告诉记者，不仅《印象·刘三姐》，新加坡圣陶沙公园的水幕电影、哈尔滨的冰雕世界和冰灯艺术游园会、深圳的儒家文化合唱交响乐《人文颂》，无一不是文化创意的典型，因地制宜再创造后引起热烈反响。

“围绕名山、名佛、名城、名人文化，乐山可以在传统基础上进行再创作的地方还很多。”陈兴中说。

记者  宋雪  文/图

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