夹江：唱响“峨眉山月”新歌

“峨眉山月·旅游广场”将打造纸文化博物馆■ 见习记者 周友燕

本报记者 尹瑶 周黎丽 文/图

“峨眉山月半轮秋，影入平羌江水流。夜发清溪向三峡，思君不见下渝州”。据传，一千二百多年前，李白首次出蜀途经夹江县青衣江（古称平羌江）古渡口周渡时，留下了这首脍炙人口的诗句。一千多年之后，在大诗人望月吟唱的古渡口遗址，一曲“峨眉山月”新歌正在唱响。

公式“峨眉山月”区域文化品牌渐成气候

2013年，高星级酒店普遍面临经营困境，但位于西南一隅的夹江四川峨眉山月花园饭店却是逆水行舟，交出了一份靓丽的成绩单：2013年，经营总收入与上年持平；客房总营业收入较上年增长22.23%；总成本费用较上年降低14.5%……

1月7日，记者在该饭店看到，停车场一位难求，饭店内人头攒动，热闹非凡，夹江某陶瓷企业正在此举办第十届商企年会。据饭店有关负责人薛先生介绍，临近春节，饭店每周要承接几个陶瓷公司的经销商联谊会，此外每天登记入住的外地游客也是络绎不绝。

饭店生意火爆，文化是最大的卖点，也是最大的吸引力。2010年，四川黄金海岸投资管理（集团）有限公司，在李白撰写《峨眉山月歌》的古渡口客栈遗址，投资兴建了全国首家纸文化主题饭店、夹江县第一家四星级旅游饭店——四川峨眉山月花园饭店。从外部形态、环境布置，到内部装饰、物件铺陈，饭店处处展示夹江手工造纸传统文化的深厚底蕴。经过3年多的精心打造，纸文化主题饭店声名远扬，据集团公司总经理蒋劲伟介绍，目前，酒店主要以接待涉外旅游团体为主，来自世界各地的游客慕名而来，尤其是美国、加拿大和东南亚等地的国际旅客对峨眉山月最为青睐。

峨眉山月花园饭店的成功，只是集团公司实施产业转型、发展文化产业的第一张试金石：从陶瓷产业转身，以文化为主线，不断发掘中华传统文化和夹江本土特色，以“峨眉山月·花园饭店”为基础，逐步开发了“峨眉山月·旅游广场”、“峨眉山月·江岸社区”、“峨眉山月·酒”、“峨眉山月·书画纸”等系列文化品牌，影响力和关注度与日俱增，成为夹江文旅产业发展的一张烫金名片。

公式瞄准更高目标 助力乐山千亿文旅产业发展

夹江是闻名四海的“西部瓷都”，在大力倡导绿色低碳发展的今天，该县在引导陶瓷产业转型升级的同时，按照市委、市政府打造千亿文旅产业的部署，依托自身丰富的文化旅游资源和地处乐峨环线旅游金三角的地理优势，大力规划建设“峨眉前山综合旅游度假区”，力争在“十二五”末期把旅游业打造成支撑县域经济可持续发展的新兴支柱产业。

“峨眉山月”区域品牌崭露头角，正是夹江文旅产业崛起的一个缩影。而借蜚声海内外、传唱千古的《峨眉山月歌》之势，四川黄金海岸投资管理（集团）有限公司也壮志满怀，响应市委、市政府“充分展示乐山文化特色、生态特色、民俗特色，培育一批本土文化旅游精品”的号召，脚踏实地把品牌打造落地为项目建设，以求在乐山千亿文旅产业培育过程中有所作为。

目前，公司占地30亩、投资7000多万元打造的“峨眉山月·旅游广场”即将完工，作为峨眉前山旅游的第一站，旅游广场依托青衣江优美的自然资源，配套文化广场、旅游码头、水上运动中心、峨眉山月文化馆、纸文化博物馆、文化商业街等各类项目，集旅游和休闲娱乐为一体，是乐山市重点工程，也是目前夹江由民营企业自主出资修建和管理的最大民生工程项目。

此外，公司拟投资3.6亿元修建“峨眉山月文化创意产业园区”，目前已完成规划设计，争取今年开工建设。据蒋劲伟介绍，文化创意产业园将修建纸韵古街、竹纸制作技艺体验区、中华贡纸园博物馆、夹江年画创作体验坊、太白吟月轩、太白醉酒亭、东坡试纸馆、峨眉山月文房四宝展示厅等景区景点，打造峨眉山月十里文化长廊等，“力争2015年把‘峨眉山月\’品牌打造成全国驰名商标和知名文化品牌，助力乐山千亿文旅产业发展。”

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