文旅融合大步奔向“诗和远方”

音乐节场面火爆乐山市文化广播电视和旅游局供图《乌蒙沐歌》地方特色浓郁乐山市文化广播电视和旅游局供图张公桥好吃街人气旺记者 张斯炜 摄“夜游三江”美景醉人乐山市文化广播电视和旅游局供图老霄顶公园成休闲好去处记者 龚启文 摄《只有峨眉山》演艺人生百态峨眉山云上旅游投资有限公司供图“乐山礼物”受游客青睐 记者 龚启文 摄■记者杨心梅雷黎丽

开栏语

乐山市紧扣“文旅发展年”工作主题，围绕“旅游兴市、产业强市”发展主线，将建设巴蜀文化旅游走廊世界重要旅游目的地作为乐山加快融入成渝地区双城经济圈建设的切入点和突破口之一，充分发挥自身历史底蕴深厚、生态环境良好、产业基础扎实的优势，一切围绕旅游转、一切围绕旅游干，全力做好文旅融合、扩容提质、景城一体、全域旅游“四篇文章”，为推动全省文旅经济高质量发展贡献“乐山力量”。

本报从即日起，开设“乐山：建设巴蜀文化旅游走廊世界重要旅游目的地”专栏，充分挖掘、展示乐山文旅产业高质量发展的亮点、经验，敬请关注。

2019年，全市接待国内外游客7013.51万人次，同比增长22.32%；

实现旅游综合收入1041.43亿元，首次突破1000亿元大关，同比增长16.67%，旅游经济总量稳居全省第二位。

2019年，全市109个旅游项目完成投资125.48亿元，完成目标任务（100亿元）的125.48%；

全市文旅项目融资35.65亿元，其中6个项目入围全省100个文旅重点支持项目，排名全省第二。

2020年上半年，在新冠肺炎疫情防控常态化形势下，全市接待国内外游客2434.33万人次，实现旅游总收入343.93亿元，恢复到去年同期的七成；

二季度全市游客接待总数和旅游收入较一季度分别增长434%和400%，好于全国、全省发展水平。

一揽子保护规划高屋建瓴，“文化名城”焕发新机；一系列精品项目落地生根，“文旅活动”凝聚神韵；一批批创新人才集思广益，“文化创意”“嘉”味十足……

山水为依，文化为魂。

近年来，乐山文旅融合发展新理念、新产品、新业态看点连连，连续产出有质量、有特色、有吸引力的世界级文旅产品“乐山样本”，推动乐山市旅游发展优势真正转化为经济发展胜势。

重构“文化名城”文化为山水发声

3000年历史的古老城市与日新月异的城市变化如何和谐共生？一头承载千年辉煌历史、一头牵动当今城市发展的“守”与“进”如何并存？乐山给出了自己的答案——

绿色打底、山河为骨，文化为魂、旅游为载。

先后制定《乐山市中心城区城市旅游规划》《乐山历史文化名城保护规划》《乐山市桂花楼皇华台历史文化街区保护规划》等，从旅游供给侧发力，以串珠成链的手法，整合老城历史文化资源，着力推进“疏旧建新”，提升老城品质、规划新区建设。

总投资超过50亿元的老城历史文化遗址重构工程“蓝图变实景”，乐山文庙修缮、龙神祠修缮、老霄顶展示、桂花楼历史文化片区改造等四大文化旅游项目全面启动，“上中顺”特色步行街区、战时故宫文物南迁遗址公园、武汉大学西迁校址等项目建设有力推进……“山、水、城、佛”和谐共生的嘉州盛景再塑再现。

山水不言，文化发声。进一步挖掘梳理嘉州古城的山脉、水脉、文脉，展嘉州山水旖旎风光，让人文景观“串联成珠”，文化资源与旅游资源融合、公共文化设施与旅游要素嫁接，加快推动文旅融合成果转化。

丰富“文旅活动”文化为项目塑魂

“你来了，戏就开始了。”

2019年9月，乐山引进王潮歌团队重点打造的重大文旅项目《只有峨眉山》全球公演，在填补全省高端旅游演艺空白的同时，也正式拉开乐山市“月光经济”新序幕。

春有采茶节、音乐节，夏时茶博会，秋日旅博会，隆冬冰雪节……渐次丰富的文旅活动四季不断档，乐山的热闹繁华全年“不打烊”。

2019年9月，第五届中国(四川)国际旅游投资大会、第六届四川国际旅游交易博览会首次同期同地举办，全方位展现乐山文旅的世界影响力，乐山文化旅游汇入四川年度三大主题博览会大平台，走向国际化、专业化、市场化，持续释放无限可能。

与消费升级大势高度契合，从市场需求反哺实践经验，乐山文旅更加如鱼得水：

“夜游三江”“夜游凌云山”提档升级，古城墙、古城楼与城市繁华交相辉映；

张公桥等特色美食街区内，以“驻唱”和“演出”为主的夜文化音乐元素与特色美食让人流连忘返；

《圣象峨眉》《乌蒙沐歌》等文旅演艺节目将文化赋能于演绎，尽显地域特色；

《爱情合约》《美味人生》等话剧作品叫好也叫座，本土原创精品剧目承载嘉州人文风情；

小凉山火把节、“孟获达斯”摔跤大赛等民俗风情活动常态化举行，打造小凉山民俗文化品牌“升级版”……

好戏连台，旅游时间和空间得到有效扩展，乐山成功留住更多中外“过夜客”。

突出“文化创意”

文化为旅游增彩

促进“文旅+”融合发展，离不开旅游业多元融合发展，延伸旅游全产业链条。

——新产品丰富旅游供给。紧扣乐山地域标志性文化，打造大佛印象、峨眉记忆等系列文创产品，推出参禅礼佛、禅修度假等佛文化旅游产品，建成特色旅游商品研发基地3个，开发旅游文创产品180余种。连续两年成功承办“中国特色旅游商品大赛”，并在2019年度的大赛中斩获“2金2银6铜”，文创品质内涵不断丰富，游客体验度和消费力持续提升。

——新线路注入旅游“活水”。依托特色小镇、彝家新寨和特色节庆等，全市景区景点串联成线，健康、乡村、禅修、温泉、美食等6大类主题特色线路应运而生，峨眉雪芽黑水基地、犍为世界茉莉博览园农夫山泉工业旅游区、犍为嘉阳矿山公园等一批有质量、有特色、有竞争力的新景点成为“新卖点”。

——新业态拓展旅游外延。高铁旅游、智慧旅游、商务会展旅游、文化创意旅游等新业态风景正好，独具乐山特色文化的活动品牌效益凸显。2019年9月，世界研学旅游组织成功落户乐山市，2020年7月，乐山市成为四川首批2个全域研学试点市之一，乐山全域研学发展规划的未来蓝图逐渐展开。

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