全省首家市级直播基地闪亮“出道” “网红乐山”初体验

网红主播在基地直播间向网友推荐乐山美食■本报记者张清文/图

“直播间的宝宝们，这个是乐山甜皮鸭，很香脆！”“乐山不仅有好吃的，还有很多很好玩的地方，比如乐山大佛、峨眉山、嘉阳小火车……”7月25日，一场公益直播带货活动在位于乐山高新区的四川（乐山）新媒体粉丝经济产业（MCN）基地暨川字号美食直播产业基地（简称“直播基地”）举行。现场，数名网红主播正向网友推荐乐山的美食、美景。

与此同时，在直播基地的淘宝大学培训课堂上，认证讲师正围绕“短视频直播实施细则”为学员们“传经送宝”。

据了解，直播基地自今年6月30日正式开播以来，已开展了10余场直播带货活动及5场培训活动，取得了良好效果。

全省首家市级直播基地

MCN是一种新兴的网红经济运作模式，该模式将PGC（专业生产内容）联合在一起形成网红矩阵，一方面帮助内容生产者专注于内容创作,另一方面则对接平台、粉丝进行策划包装、强化推广和推动变现。MCN依托于各大主流媒体平台,为内容生产分发及网红孵化提供专业服务。

四川（乐山）新媒体粉丝经济产业（MCN）基地暨川字号美食直播产业基地，由乐山高新投资发展(集团)有限公司与成都星娱璀璨文化传媒有限公司合作打造，它坐落于乐山高新区的乐山数字经济示范园1号楼，是全省首家市级直播基地。

为何要打造这样的网络直播基地？

直播基地负责人、2019年四川省电子商务十大领军人物刘渊表示：“这是顺应5G科技发展所做出的选择！”

刘渊说，短视频、直播、网红、粉丝经济已进入高速扩张期，直播基地是电商直播、MCN机构的聚集地，是超级主播的孵化场，也是成百上千供应链工厂直面消费者的营销窗口。网络直播基地可通过内容创新、供应链重构和多时段直播，为消费者带来全新购物体验。

为抢抓这一新风口，乐山市因势利导，加快培育发展直播电商，并将其作为推进疫情防控和经济复苏的重要着力点，在销售端为企业纾困解难。今年6月，市商务局协同乐山高新区进行招商引资，成功引进并最终落地了该直播基地。

“作为总部经济聚集区的乐山高新区，在全市电商产业发展中优势明显，集群效应显现，目前已签约入驻了近10个电商行业项目。”市商务局电子商务科负责人介绍，直播基地落地乐山高新区，将带动全市电商资源整合优化，推动网红经济集群发展，更好推进“旅游兴市、产业强市”。

直播带货推广“乐山造”产品

“网红达人粉丝经济背后是一个强大的供应链。四川出了李子柒，乐山也有涌现出了一些优秀的红人账号。账号背后，真正的核心是人文故事和情怀价值观。通过短视频直播，通过产业化升级，最终才能通过‘人货场’去完成乐山新赛道的弯道超车。”刘渊谈道，“希望充分利用电商平台和新媒体资源，加强对乐山美食、乐山特色品牌文化的推广输出，打造乐山新的城市名片。”

6月29日晚，四川（乐山）新媒体粉丝经济产业（MCN）基地暨川字号美食直播产业基地迎来直播首秀。当晚，一场“县长来了”直播带货活动收效明显——犍为县县长与沐川县副县长走进网络直播间，他们在两个小时的时间里，携手网红主播完成了106万元的销售额。

市商务局电子商务科负责人表示，“直播经济”作为一种线上新型消费方式，为商家和消费者搭建了桥梁，扩大了传统行业的消费半径，对提振经济和促进创业就业具有积极作用。

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由于MCN模式被广泛看好，乐山市各地也都在鼓励和发展网红直播带货。今年以来，市商务局及犍为县、沐川县、马边彝族自治县政府相关领导也纷纷“试水”网络直播带货，他们向网友推介本地产业、文化、品牌及特色产品，营造了良好的直播氛围，促进了县域农特产品及扶贫产品销售。

进行乐山本土红人挖掘及培养

日前，在四川（乐山）新媒体粉丝经济产业（MCN）基地暨川字号美食直播产业基地的开播仪式上，乐山高新投资发展（集团）有限公司与淘宝大学签订了电商培训合作协议，淘宝大学乐山数字化人才培训基地正式落地乐山高新区。

“这是直播基地的一大特点！授课的都是来自全国各地的淘宝大学认证讲师。”刘渊介绍，挖掘和打造一批本土网红及村播新农人IP，以淘宝大学认证讲师授课培训为杠杆，借力网络直播，带动农特产品销售，可实现乐山农产品特色美食上行。

“我以前做短视频都找不到方向，现在参加培训学习后，能够抓住核心要点了！”今年27岁的犍为县茗犍香茶业总经理余萍在参加了直播基地的免费培训后，每天晚上7点到9点都会在抖音平台进行直播，推广家乡的茶叶，“通过直播，我不仅在线上有了茶叶零售，还认识了很多批发商，帮助特别大！下一步，我还要报名参加这个直播基地的培训，争取把自己打造成网红，通过线上推广带动企业发展。”

“乐山还有一个天然优势就是‘野生网红’多。”刘渊举例说：“如沐川县的婵子姐姐和弟弟、市中区的金毛路虎，他们在短视频平台上拥有百万、千万的粉丝，直播基地通过签约、合作的方式，将这一批‘野生网红’收入麾下，能让直播基地如虎添翼！”

打造“网红乐山”升级版

近年来，乐山市深入实施“全企入网、全民触网、电商示范、电商扶贫”四大工程，围绕乐山产品如何卖出去，电商数据如何留下来，如何实现“一村一电商”，不断加速电子商务与经济社会融合创新，促进电子商务规模化、品质化、品牌化、集聚化发展，取得了一定成效。

顺应新形势，作为内容电商呈现形式之一的网络直播在乐山市也得到发展。据市商务局电子商务科负责人介绍，近年来，在乐山市建立的正规直播间达到60余个，全市电商企业和新零售企业运用直播模式带货的比例占60%以上，涌现出了金毛路虎、婵子姐姐和弟弟、邹小和等百余名乐山本土网红和带货达人，全网粉丝规模超过2亿人。

“我们同时也看到，乐山电商产业链中还存在短板，一方面是缺乏美食产业化生产和工业化流通能力，另一方面则是缺乏扶持政策。”市商务局相关负责人表示，下一步，该局将进一步抢抓发展契机，发挥乐山直播、短视频货源优势，推动乐山市完善直播、短视频电商产业链条，加快推动出台相关扶持政策，以直播电商赋能美食、文旅等特色产业发展。

作为乐山市打造的首个直播基地，四川（乐山）新媒体粉丝经济产业（MCN）基地暨川字号美食直播产业基地，拟引进抖音等10余家网红头部企业和物流配套、电商平台企业入驻，着力打造升级版的“网红乐山”及直播电商网络流量新高地，抢抓新型互联网发展机遇，壮大乐山传统优势产业。

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