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全省首家市级直播基地闪亮“出道” “网红乐山”初体验

来源:乐山日报 2020-08-03 07:45   https://www.yybnet.net/

网红主播在基地直播间向网友推荐乐山美食■本报记者张清文/图

“直播间的宝宝们,这个是乐山甜皮鸭,很香脆!”“乐山不仅有好吃的,还有很多很好玩的地方,比如乐山大佛、峨眉山、嘉阳小火车……”7月25日,一场公益直播带货活动在位于乐山高新区的四川(乐山)新媒体粉丝经济产业(MCN)基地暨川字号美食直播产业基地(简称“直播基地”)举行。现场,数名网红主播正向网友推荐乐山的美食、美景。

与此同时,在直播基地的淘宝大学培训课堂上,认证讲师正围绕“短视频直播实施细则”为学员们“传经送宝”。

据了解,直播基地自今年6月30日正式开播以来,已开展了10余场直播带货活动及5场培训活动,取得了良好效果。

全省首家市级直播基地

MCN是一种新兴的网红经济运作模式,该模式将PGC(专业生产内容)联合在一起形成网红矩阵,一方面帮助内容生产者专注于内容创作,另一方面则对接平台、粉丝进行策划包装、强化推广和推动变现。MCN依托于各大主流媒体平台,为内容生产分发及网红孵化提供专业服务。

四川(乐山)新媒体粉丝经济产业(MCN)基地暨川字号美食直播产业基地,由乐山高新投资发展(集团)有限公司与成都星娱璀璨文化传媒有限公司合作打造,它坐落于乐山高新区的乐山数字经济示范园1号楼,是全省首家市级直播基地。

为何要打造这样的网络直播基地?

直播基地负责人、2019年四川省电子商务十大领军人物刘渊表示:“这是顺应5G科技发展所做出的选择!”

刘渊说,短视频、直播、网红、粉丝经济已进入高速扩张期,直播基地是电商直播、MCN机构的聚集地,是超级主播的孵化场,也是成百上千供应链工厂直面消费者的营销窗口。网络直播基地可通过内容创新、供应链重构和多时段直播,为消费者带来全新购物体验。

为抢抓这一新风口,乐山市因势利导,加快培育发展直播电商,并将其作为推进疫情防控和经济复苏的重要着力点,在销售端为企业纾困解难。今年6月,市商务局协同乐山高新区进行招商引资,成功引进并最终落地了该直播基地。

“作为总部经济聚集区的乐山高新区,在全市电商产业发展中优势明显,集群效应显现,目前已签约入驻了近10个电商行业项目。”市商务局电子商务科负责人介绍,直播基地落地乐山高新区,将带动全市电商资源整合优化,推动网红经济集群发展,更好推进“旅游兴市、产业强市”。

直播带货推广“乐山造”产品

“网红达人粉丝经济背后是一个强大的供应链。四川出了李子柒,乐山也有涌现出了一些优秀的红人账号。账号背后,真正的核心是人文故事和情怀价值观。通过短视频直播,通过产业化升级,最终才能通过‘人货场’去完成乐山新赛道的弯道超车。”刘渊谈道,“希望充分利用电商平台和新媒体资源,加强对乐山美食、乐山特色品牌文化的推广输出,打造乐山新的城市名片。”

6月29日晚,四川(乐山)新媒体粉丝经济产业(MCN)基地暨川字号美食直播产业基地迎来直播首秀。当晚,一场“县长来了”直播带货活动收效明显——犍为县县长与沐川县副县长走进网络直播间,他们在两个小时的时间里,携手网红主播完成了106万元的销售额。

市商务局电子商务科负责人表示,“直播经济”作为一种线上新型消费方式,为商家和消费者搭建了桥梁,扩大了传统行业的消费半径,对提振经济和促进创业就业具有积极作用。

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由于MCN模式被广泛看好,乐山市各地也都在鼓励和发展网红直播带货。今年以来,市商务局及犍为县、沐川县、马边彝族自治县政府相关领导也纷纷“试水”网络直播带货,他们向网友推介本地产业、文化、品牌及特色产品,营造了良好的直播氛围,促进了县域农特产品及扶贫产品销售。

进行乐山本土红人挖掘及培养

日前,在四川(乐山)新媒体粉丝经济产业(MCN)基地暨川字号美食直播产业基地的开播仪式上,乐山高新投资发展(集团)有限公司与淘宝大学签订了电商培训合作协议,淘宝大学乐山数字化人才培训基地正式落地乐山高新区。

“这是直播基地的一大特点!授课的都是来自全国各地的淘宝大学认证讲师。”刘渊介绍,挖掘和打造一批本土网红及村播新农人IP,以淘宝大学认证讲师授课培训为杠杆,借力网络直播,带动农特产品销售,可实现乐山农产品特色美食上行。

“我以前做短视频都找不到方向,现在参加培训学习后,能够抓住核心要点了!”今年27岁的犍为县茗犍香茶业总经理余萍在参加了直播基地的免费培训后,每天晚上7点到9点都会在抖音平台进行直播,推广家乡的茶叶,“通过直播,我不仅在线上有了茶叶零售,还认识了很多批发商,帮助特别大!下一步,我还要报名参加这个直播基地的培训,争取把自己打造成网红,通过线上推广带动企业发展。”

“乐山还有一个天然优势就是‘野生网红’多。”刘渊举例说:“如沐川县的婵子姐姐和弟弟、市中区的金毛路虎,他们在短视频平台上拥有百万、千万的粉丝,直播基地通过签约、合作的方式,将这一批‘野生网红’收入麾下,能让直播基地如虎添翼!”

打造“网红乐山”升级版

近年来,乐山市深入实施“全企入网、全民触网、电商示范、电商扶贫”四大工程,围绕乐山产品如何卖出去,电商数据如何留下来,如何实现“一村一电商”,不断加速电子商务与经济社会融合创新,促进电子商务规模化、品质化、品牌化、集聚化发展,取得了一定成效。

顺应新形势,作为内容电商呈现形式之一的网络直播在乐山市也得到发展。据市商务局电子商务科负责人介绍,近年来,在乐山市建立的正规直播间达到60余个,全市电商企业和新零售企业运用直播模式带货的比例占60%以上,涌现出了金毛路虎、婵子姐姐和弟弟、邹小和等百余名乐山本土网红和带货达人,全网粉丝规模超过2亿人。

“我们同时也看到,乐山电商产业链中还存在短板,一方面是缺乏美食产业化生产和工业化流通能力,另一方面则是缺乏扶持政策。”市商务局相关负责人表示,下一步,该局将进一步抢抓发展契机,发挥乐山直播、短视频货源优势,推动乐山市完善直播、短视频电商产业链条,加快推动出台相关扶持政策,以直播电商赋能美食、文旅等特色产业发展。

作为乐山市打造的首个直播基地,四川(乐山)新媒体粉丝经济产业(MCN)基地暨川字号美食直播产业基地,拟引进抖音等10余家网红头部企业和物流配套、电商平台企业入驻,着力打造升级版的“网红乐山”及直播电商网络流量新高地,抢抓新型互联网发展机遇,壮大乐山传统优势产业。

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