乐山文旅融合 加快建设世界重要旅游目的地

□ 蒋培路

峨眉山金顶

9月5日-9日，

世界目光，再次聚焦四川乐山峨眉山市。

同一地点，文旅两大“盛会”，同期举行。

规格高、规模大、模式新、项目全、活动多……盛会空前，举世瞩目。

9月5日-9日，举办第五届中国（四川）国际旅游投资大会。大会以“文旅融合发展”为主题，精心组织了开幕式、文旅融合投资新机遇推介、投资项目集体签约、全省文旅重大项目集中开工、重点项目发布及主旨演讲、项目线路考察等主体活动。精彩纷呈，亮点频现。

9月6日-9日，举办第六届四川国际旅游交易博览会。本届旅博会围绕“以文促旅、以旅彰文”为主题，重点突出“大会、大赛、展示、交易、活动”五大板块，推出开幕式、峨眉高峰论坛、全球旅游目的地盛典、世界研学旅游组织信息发布会等十大主体活动及二十余项文旅系列配套活动，实现馆内馆外、线上线下立体推进、多点开花。

2019年，是“文旅融合”的开元之年。

近年来，乐山坚定文化自信，促进文旅融合，把文化旅游作为主导产业来培育，文旅经济已成为乐山新旧动能转换、实现高质量发展的重要引擎。2018年，全市接待国内外游客超过5700万人次、实现旅游综合收入近900亿元，旅游业增加值占GDP的比重接近14%、占服务业增加值的比重超过30%。2019年上半年，乐山市共接待国内外游客3598.85万人次，实现旅游总收入515.57亿元，同比分别增长21.4%和16.49%。

乐山旅游经济总量多年稳居全省第二，跻身全国地级以上城市旅游综合实力前50强。

天府三九大，安逸走四川。

乐山、乐水、乐天下。

“旅游兴市”，乐山铿锵前行。

峨边黑竹沟

峨眉山市旅博会主场馆（高路川 摄）

打造“两大”新名片 推动文旅产业高质量发展

2017年9月16日晚，乐山正式推出“夜游三江”首航仪式，开启乐山“月光经济”新时代。

“夜游三江”不仅为乐山铺开了一幅“丹青山水、禅意城市”的美丽画卷，也开启了全天候“嘉州游”新模式（包括“游江、游山、游城”），成为乐山特色旅游的新名片。

2019年4月26日上午，乐山大佛“出关”，与游客“重逢”。

当晚，乐山推出“夜游三江”升级版。让游客体验“夜游三江”新游船、新路线、新服务，感受三江水域别样的文化特色。游江游客除了能欣赏山、水、佛、城融为一体的璀璨夜色，还能观赏到“佛佑三江”大型声光演绎。现场通过灯光、投影交替，加上演员实景演出，不仅营造了大佛金身端坐莲花宝座的壮美景象，并还原海通法师、章仇兼琼、韦皋三代人90年的艰辛造佛历程，让游客见证了大佛的前世今生。

2019年9月，在第六届四川国际旅游交易博览会期间，一场以“戏剧幻城”给予观众视觉与心灵洗礼的中国文化盛宴——《只有峨眉山》将在四川峨眉山市公演，向世界展现中国文化魅力与名山风采。

《只有峨眉山》首开“戏剧幻城”新篇章，开创了全新的戏剧表现形式，更通过鲜明的艺术风格和深邃的文化内核弘扬了中华传统文化，展现了中国文化自信。《只有峨眉山》打造的“戏剧幻城”突破了显在的时间和空间边界，通过“云之上”“云之中”“云之下”的呈现和体验，在各个艺术场景中讲述在峨眉山发生的不同故事。

某种意义上，《只有峨眉山》是践行“中国文化走出去”战略，向世界展现中华传统文化的国家文化宣传工程，也是新时期中国文旅产业融合的典范标杆，开启了文旅融合创新发展的新时代。

《只有峨眉山》只是乐山文旅融合代表项目之一。近年来，一大批优质文旅项目在乐山落地开花，跑出了乐山旅游“加速度”，加速乐山从“旅游城市”向“城市旅游”华丽嬗变。

“夜游三江”升级版和《只有峨眉山》的落地，扮靓了乐山文旅产业融合发展的新名片，必将成为助力乐山建设世界重要旅游目的地、推动四川文化旅游产业高质量发展、拉动乐山地区乃至四川经济发展的重要引擎。

办好两大“盛会” 喜迎全省文旅会

9月5日-9日，第五届中国（四川）国际旅游投资大会在乐山峨眉山市举行。

本届旅游投资大会将按照省委“四向拓展、全域开放”战略部署，加强与“一带一路”沿线国家和地区、长江经济带、京津冀、长三角、粤港澳大湾区、北部湾经济区、泛珠三角区域等经济区交流合作。届时，预计将有600余名海内外嘉宾参会，共商文旅发展大业，共谋文旅合作之路。同时，大会将重点组织举办2019年全省文化和旅游重大项目集中开工仪式、重大投资项目集体签约仪式，项目集中开工仪式将采取“主会场+分会场”方式实施，主会场设在乐山市；项目集体签约仪式将组织恒大峨眉山国际旅游度假区、都江堰灵岩山国际禅文化旅游区等70余个文旅融合重大项目签约，签约金额预计突破1000亿。此外，大会还将举行开幕式、投资推介、重点项目发布及主旨演讲、项目线路考察等主体活动。

9月6日-9日，第六届四川国际旅游交易博览会在乐山峨眉山市举行。

乐山，作为四川国际旅游交易博览会的永久会址所在地，已连续成功举办5届旅博会。四川国际旅游交易博览会已成为全国具有较大影响力的国际旅游专业展会和推动四川旅游开放发展的重要平台。本届旅博会是在四川省委十一届三次、四次、五次全会和全省文旅发展大会后，文旅融合发展第一年和推动旅游业高质量发展关键期举行的国际旅游盛会。

9月6日上午，主要进行嘉宾巡馆、开幕式，下午和晚上将开展峨眉高峰论坛、世界研学组织信息发布会、全球旅游目的地盛典、“乐山之夜”买卖家联谊会和旅游商品贸易洽谈会；9月7日至9月9日，面向公众开放，主要开展天府旅游名县和文旅特色小镇展示、东盟旅游节、中国入境旅游国际合作论坛、旅游人才峰会等活动，同时还将进行交易洽谈、展览展示、商品展销、文旅推介等活动。

本届旅博会吸引力强，3.5万平方米展位面积全部被抢购，全球精品旅游展区、中国特色旅游展区、四川文化旅游展区、文旅惠民展区、中国特色旅游商品大赛展区、旅游文创展区、乐山礼物馆、旅游嘉年华展区8大展区（馆）已确认有包括美国、法国、澳大利亚、摩洛哥、埃及等58个国家和地区的700余家展商参展。其中主办方与中国旅游协会携手举办2019中国特色旅游商品大赛和中国特色旅游商品展，预计有来自全国各地2万余件作品参赛，并在中国特色旅游商品大赛展区集中展示。同时，广西、三亚市和泸州市分别作为本届旅博会主宾省和主题市，将开展系列文化旅游推介交流展示活动。

旅博会优选欧美、日韩等30多个主要客源地国家400家实力旅行商、1000多家国内知名旅游商品采购商，分别与参展旅行商、旅游商品企业进行精准配对洽谈。策划了“乐山之夜”买卖家联谊会、商品贸易洽谈会，进一步搭建买卖双方洽谈交流平台。同时，包括康辉、春秋、川旅投等实力企业在内的40余家文旅要素企业推出了300多种旅游特色线路、特价酒店、特价机票等产品供参展观众选购。有来自北京、海南、山东、陕西等30个以上省市的200余家特色旅游商品、优质文创产品企业将携各省市精选的旅游纪念品、民俗礼品、地方特色食品汇聚一堂，让参展观众在旅博会现场既有“看点”，也有“买点”。

旅博会还将举办主体活动、配套活动共计30余项。在主场馆内，将举行中东欧艺术家到乐采风交流、四川酒店员工服务技能大赛、文旅微视频大赛、美食文化节现场评比等文旅主题活动。在主场馆外，乐山大佛景区、上中顺特色街区、大佛剧院等地将开展“嘉乐汇戏剧周”“海棠花开”情景剧等特色文化活动。

2020年，全省文化和旅游发展大会将在乐山召开。

乐山将把办好四川国际旅游交易博览会作为建设“世界重要旅游目的地”的重要抓手，紧紧围绕“旅游兴市、产业强市”主题，做好“文旅融合、扩容提质、景城一体、全域旅游”四篇文章。以筹办2020年全省文旅发展大会为契机，深化供给侧结构性改革，推动融合业态创新工程，大力推进“文化+”“旅游+”“文旅+”工程，奋力把乐山的文化旅游“资源优势”“基础优势”转化为“经济优势”“发展胜势”，当好全省地级城市文旅经济发展的“领头羊”，为建设四川文化和旅游强省贡献乐山力量！

乐山——“盛会”连连，闻名世界。

乐山——建设世界重要旅游目的地，指日可待！

（本版图片除署名外，均由中共乐山市委宣传部提供）

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