峨眉山市首批天府旅游名县的“名”与“求”

峨眉之晨 王家斌 摄东湖之夜 吴万明 摄黄湾小镇陈祥银 摄骑游秀湖 薛良全 摄峨眉武术郭治安 摄秀湖美景 赵红卫 摄元宵节巡游 余进 摄■记者杨心平

4月29日，四川省文化和旅游发展大会命名表彰四川省首批10个“天府旅游名县”，峨眉山市光荣上榜。市委常委、峨眉山市委书记、峨眉山景区党工委书记高鹏凌代表峨眉山市接受“天府旅游名县”授牌。

“要登山不止，为游客提供更多的诗和远方！”高鹏凌一语道出峨眉山市作为首批天府旅游名县的时代追求。

世界文化与自然双遗产所在地，中国优秀旅游城市，亚洲新兴旅游城市，国家园林城市，大峨眉旅游经济圈龙头……——“登山不止”，峨眉山市捧回一张张靓丽名片。

2018年，峨眉山市接待游客1570万人次，旅游综合收入299.5亿元，同比分别增长10.9%和16.3%；游客平均停留2.4天；省外游客占国内游客比重52.71%，入境游客17.1万人次；以旅游为龙头的服务业占GDP比重达53%。——“登山不止”，峨眉文旅兴市迈上新征程。

文旅融合春风浩荡，“首批天府旅游名县”为峨眉山市装上翱翔的翅膀。

九个一全域峨眉构建新格局

初夏已至，火热的暑期还会远吗？

定于今年暑期公演的大型情景剧演艺节目《只有峨眉山》，从项目动工之日起就万众期待，赚足了眼球。其独有的“云之下”“云之中”“云之上”呈现与体验，将为游客创造“人间—天上”漫游路径和心理感受，打造峨眉文旅“一台戏”新名片。

不独“一台戏”的精彩。遵循“绿水青山典范城市”总体定位和“生态立市、文旅兴市、产业强市”发展战略，峨眉山市大手笔构建全域旅游新格局，“九个一”文旅新品牌彰显大融合、集群化新特征——

“一杯茶”

作为川茶主产地，峨眉高山绿茶远销北京、上海等26个省市，出口东南亚、非洲等海外市场，“峨眉山茶”区域品牌声名远播，年综合产值超过100亿元。

依托“一杯茶”，峨眉山市申报为全国唯一以茶旅融合为特色的国家级现代农业产业园，覆盖55%乡村；“竹叶青”建成3A级景区，成为国茶经典；“峨眉雪芽”天生丽质，独步芳华……

“一杯茶”是峨眉山市“九个一”文旅新品牌之一，其“姊妹花”同样个个不俗。

“一桶水”

农夫山泉工业旅游区晋级4A景区，“峨眉雪”重出江湖，N30°、峨眉钰泉续写传奇；

“一瓶酒”

华润雪花打造工旅体验长廊，全球第二大洋酒集团保乐力加威士忌生产基地4A级景区落地建设，五粮液拟建展销体验中心并联合开发“名山名酒”文创产品;

“一盅汤”

峨眉天麻、三七等道地药材受游客青睐，仙山中药、金林药业成行业新锐;

“一展会”

建成四川国际旅博会永久会址，连续举办五届旅博会、四届茶博会、首届药博会和七场国际武术赛事，旅博天地建成4A级景区;

“一套拳”

依托峨眉武术发源地中峰寺，推出“武侠寻踪”旅游路线，国际武校即将招生，武术影视小镇洽谈中;

“一台戏”

《圣象峨眉》《功夫峨眉》推陈出新，“只有峨眉山”今年7月全球首演;

“一首歌”

四川“春季音乐节”落户峨眉，每年吸引音乐爱好者20万人，“唱响峨眉”主题曲全球征集;

“一根针”

引进华西医院、莎蔓莉莎等项目，引领高端医美新潮流……

“九个一”全域多维发力，峨眉这块四川旅游“金字招牌”愈加闪亮。以张沟5A级景区、恒大国际旅游度假区等集群式重大项目为支撑，峨眉山市加快打造国家全域旅游示范区和世界重要旅游目的地。

旅游+三次产业“融”出新境界

一枝独秀不是春，百花齐放春满园。

全域理念下的峨眉文旅，摒弃狭隘的一元思维，将融合共生作为价值追求，三次产业“融”出新境界。产业成体系，发展上规模，“旅游+”生机勃勃——

旅游+工业农夫山泉峨眉山工业旅游区获评全省工业旅游示范基地，华润啤酒厂、保乐力加威士忌项目正推进4A景区打造；

旅游+教育与西南交大等院校合作，旅游从业人员轮训率95%，每年引进培养人才超800人，旅游志愿者稳定在1000人以上；

旅游+健康以莎蔓莉莎医美连锁、金林药业、氡温泉等为依托，正形成“一根针”“一盅汤”高端医养产业；

旅游+体育以武术交流和体育赛事为主，辅以登山、滑雪、探险、漂流、滑翔、攀岩等，运动休闲游渐成气候。

旅游+农业建成省级特色乡镇、精品村寨各1个，森林小镇及康养基地15个，省级特色经营业态点6个，每年举办乡村游系列活动近10场次。

而在另一个维度上，旅游全要素同样“融”出新气象：

吃峨眉素斋等特色美食100多种，形成“好吃街”等3个特色街区；

住宾旅馆1065家，床位3.6万张，星级酒店15家，引进温德姆、悦榕庄、艾美、希尔顿等世界知名酒店，以及一批特色酒店和精品民宿；

购旅游商品企业上百家，峨眉灵猴、六牙白象、峨眉糕等旅游纪念品、土特产近千种；

娱《圣象峨眉》、《功夫峨眉》演艺和禅修、梵音及“迎春灯会”等……

文旅大融合催生市场活力无限，峨眉山旅游股份有限公司、农夫山泉等56个规模以上企业以及众多的小微主体，活跃在美丽峨眉的山山水水，成为经济社会可持续发展的中坚。

来自政府部门的引导和保障性财力，成为峨眉山市持续吸引投资的定心丸。2019年已安排旅游发展基金1000万元和文化发展基金500万元，2022年文旅基金将达到5000万元。

峨眉山市文旅名片

资源品牌

峨眉山景区1982年列入首批国家风景名胜区，1996年荣登《世界文化与自然遗产名录》。有重点文保单位57个（国家级2处：峨眉山古建筑群、大庙飞来殿），各级“非遗”24个（国家级1个：峨眉武术）；“普贤行愿”和“度假康养”文化成为最具唯一性的资源组合。

产品品牌

有5A景区1个，4A景区3个，3A景区1个，省级旅游度假区1个。峨眉山景区2005年获全球优秀生态旅游景区。成功培育竹叶青、峨眉雪芽等“峨眉山茶”，“峨眉高山蔬菜”、仙山灵芝等“峨眉山道地药材”成特色品牌。正着力打造“一杯茶”“一瓶酒”“一桶水”“一盅汤”等“九个一”文旅新品牌。

形象品牌

“云上金顶·天下峨眉”享誉中外，连续举办5届“旅博会”、4届“茶博会”、4届春茶交易会、首届“药博会”、7届国际武术节、1届世界传统武术锦标赛、4届“花海音乐节”和亚太旅游协会2015年会、中国山岳联盟2018年会等文旅活动和赛事。

荣誉称号

荣获“中国优秀旅游城市（2001年）”“亚洲新兴旅游城市（2015年）”“国家园林城市（2003年）”“全国环境优美乡（2006年）”“省级生态市（2009年）”“中国西部百强县（2018年）”，获评“网友最喜欢旅游目的地”和“中国最具投资潜力旅游目的地”等。

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峨眉山新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离峨眉山市再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。