正火传媒用文创为工业遗存带来新生机 咪咕音乐在成都创造音乐行业的新玩法是谁 在成都撩动音乐产业的新弦

峨眉山音乐节演出阵容强大，现场气氛火爆

“往后余生/风雪是你/平淡是你/清贫也是你”，马良创作的这首民谣《往后余生》是去年刷屏的神曲。今天，他在梵木创艺区正火艺术中心，带来一场温暖的“往后余生 但愿有你”个唱，门票老早就已告罄。正火艺术中心由正火传媒集团2016年底投入运营，两年多时间，就成为成都最火的音乐现场之一。这里也记录了中国领先的泛音乐服务平台咪咕音乐现场，乐迷的欢笑与泪水。正火传媒集团、咪咕音乐有限公司，在文创领域深耕多年，成绩斐然。接受记者采访时，企业负责人都信心十足地表示，要借成都加快建设世界文创名城的机遇，壮大实力，打造附加值高、原创性强、成长性好的现代文创产业体系，为建设世界文创名城增强产业支撑。

在工业遗存上涅槃

根植于文化的音乐产业生态链日渐完善

《成都市建设世界文创名城三年行动计划》提出，文创产业要走集群化、特色化、差异化发展之路。成都的文创企业也植根天府文化沃土，在各自领域，抢占先机，做大做强，加速城市丰富的文化资源的产业化转化，从而辐射带动整个城市的文创产业发展。

在成都市南三环路五段太平寺西路3号，将视线越过苍翠的树木，往早已被风雨洗礼的花岗石门头和马赛克墙面上打望，能在上面看到“成都中体滑翔机制造厂”几个充满历史感的字。年底，这里将以“梵木·Flying文创公园”的崭新面貌开园。用文创为工业遗存带来灵魂，这是立足于“做中国城市更新的文创先锋”正火传媒集团的拿手好戏。

正火传媒董事长余炳说：“集团广泛布局文创产业，致力于园区运营、产业投资、音乐展演、创意设计四大业务板块。打造后的梵木·Flying文创公园，在保留现有工业遗存的基础上，进行功能完善、风貌优化和内容生态升级，依托我们成功运营梵木创艺区的资源优势，在梵木·Flying文创公园形成音乐、设计等产业落地。”

梵木创艺区定位于“创意设计+音乐产业”的双产业链文创园区，记者在梵木创艺区看到，这里不仅将具有城市记忆的老旧厂房，改造成为多个承载原创音乐的演出场馆，还有音乐人工作室，乐队排练棚、录音棚、演艺经纪公司等，构建了完整的音乐产业生态链。每栋厂房都可以牵出一段浓郁的时光记忆，更洋溢着盎然的生机与活力。缤纷的灯光下，咪咕音乐现场的一幕幕燃情瞬间，也被真实记录着。

当然，“咪咕音乐现场”仅仅是咪咕音乐产业布局的“冰山一角”，2015年，中国移动无线音乐基地在成都注册成为了咪咕音乐公司，咪咕音乐现已是中国领先的泛音乐服务平台，拥有超过3000万正版曲库。建立了盛典系列、音乐现场系列、原创孵化系列、音乐节系列等多个IP和厂牌，累计举办了2500余场演艺活动，会员超过1亿人。“去年，咪咕音乐累计举办300场以上演艺活动，传播覆盖人群达50亿人次，平均每天全国都会有一场咪咕音乐的现场演艺活动。”咪咕音乐CEO廖宇说。

作为总部落户成都的音乐产业龙头企业，咪咕音乐“就地取材”，深度挖掘天府文化核心内涵，推动了天府文化创造性转化、创新性发展。比如，咪咕音乐去年主办了大受欢迎的“2018成都国际熊猫音乐节”，白天去熊猫基地看憨态可掬的“滚滚”们，晚上在保利公园198听罗大佑等音乐人现场演绎，是很多市民度假的首选。廖宇表示，熊猫基地和咪咕合作打造“熊猫IP”的计划跨度10年，最终目标是打造出具有中国元素和世界级影响力的熊猫IP品牌和形象，“音乐节”只是计划的序章。

插上想象的翅膀

“音乐+”跨界创新 拓宽消费场景

下个周末，5月18日、19日，5G时代首个音乐节——2019BBF比特节拍音乐节将在非遗博览园举办，这是咪咕音乐首个自主音乐节品牌。音乐节以5G网络覆盖，汪峰、华晨宇等音乐人加盟，打造一个5G极速场景下的车载互联、全景移动直播、云VR/AR等融合最新科技元素的音乐节。

近年来，音乐产业步入到精细化运营的阶段。除了向产业链上下游进行包括演出、硬件、版权、宣发等多业态布局，文创激发的巨大灵感也给企业带来了足够的想象力，跨界创新模式越来越多，合作辐射面也越来越广。BBF比特节拍音乐节无疑是“音乐+科技”的生动践行。

咪咕音乐还在创造更多音乐行业的新玩法。廖宇介绍，5月8日咪咕音乐与苏宁易购推出联合会员“卡王”，从海淘到追星，从听歌到看球追剧，打通了新零售和新文娱等多个领域，承包了用户“玩玩玩”和“买买买”的生活，极大地拓展了音乐消费场景。

“《成都市建设世界文创名城三年行动计划》提出，拓展‘文创+’新思维，促进文创产业新技术、新业态、新模式发展，我们也深受启迪。”正火传媒CEO罗邴文说，集团运营了红原大草原夏季雅克音乐季、I MISS眉山东坡音乐节等多个音乐IP及国风动漫展，让“音乐+非遗”“音乐+动漫”深度融合。“集团正在形成文旅融合的发展模式，比如梵木创艺区不断完善的功能空间与丰富多彩的活动演艺，吸引了更多人前来旅游观光，获评‘中国最佳旅游文创项目TOP20’，形成旅游新地标。”

原创！原创！原创！

打造自主音乐IP 增强核心竞争力

成都加快建设世界文创名城，离不开壮大市场主体，“就我们而言，源源不断的好作品是增强企业核心竞争力的最大推动力。”罗邴文说，在原创孵化上，今年正火传媒集团还有大动作：自主打造音乐IP。“今年我们与聚正能量文化传播合作，打造‘宝藏计划’，为民族音乐人提供音乐曲库创建、专辑制作、演出落地等服务，把优秀的民族音乐呈献给乐迷们。与乐童音乐合作，专为大学生设置《躁梦之季》高校原创音乐对抗赛，为大学生提供音乐展演机会。梵木·Flying文创公园也在筹备‘Flying音乐人扶持计划’。”

咪咕音乐CEO廖宇表示，原创内容是音乐文化产业发展的原动力，咪咕音乐打造了集内容创作、发行、演艺和版权保护为一体的综合孵化体系。一是内容发行在成都，2013年启动了“咪咕音乐人”的原创扶持计划，目前平台聚集超过2万名原创音乐人，发行5万余首原创音乐。二是挖掘并会聚原创音乐人在成都，连续3届举办跨越百所高校的“音为青春·中国大学音乐超级联赛”，成为国内最大的校园音乐赛事，实现从四川出发向全国高校挖掘原创音乐人才。本月初还启动了“天地间”寻找民族音乐计划，打造全网第一个民族音乐榜单。三是原创演艺在成都。创建落地成都的大学生音乐现场“下课别走”和原创音乐演艺厂牌“ME LIVE”，每年在成都举办超过100场的原创音乐演出。四是原创孵化器在成都。在高新区成立的“和创空间”推出原创音乐人孵化扶持计划，并在成都创办了华语地区首个专业音乐人孵化器“新星夏令营”。“未来，咪咕将持续加强原创音乐的孵化扶持。”

本报记者 陈蕙茹 文/图

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