品牌引领产业强 乐山市茶产业发展系列报道之三

■记者张斯炜

峨眉天下秀，香茗飘四海。市场化为主体的博览交易会，产品是根本，品牌是主角。4月19日至21日，以“品牌引领茶产业高质量发展”为主题的第四届中国茶乡峨眉山国际茶文化博览交易会成功举行。国际化、专业化、市场化、品牌化，历届茶博会逐渐被打上这些标签。借助茶博会平台，各家茶企把品牌营销看成是茶产业发展的必由之路。

做好茶文章，要深入挖掘茶产品的差异化。体现差异化，最好的办法就是打造品牌。本届茶博会上，总金额达146.99亿元的投资交易项目签约。真金白银的背后，集聚起强大的发展动力，为越来越多的茶品牌打造提供了方向，创造了机会。

茶企更重包装

翠绿色的外观令人赏心悦目，盒子边缘加上淡黄色的点缀更显气质非凡，粟竹芽、莲心、白芽毛峰……一系列产品用上“家族式设计语言”，既显得卓尔不群，又和谐统一，让观者对产品背后的企业产生好奇。

这些产品都来自位于五通桥区金粟镇的乐山市香雾春茶叶有限公司。公司负责人曾德智介绍，企业主打以绿茶为主的产品，为了推广品牌，对包装作了精心设计。

本届茶博会，参展茶企更加注重产品的包装，从设计外观到营销推广都各有特色，主要是为提升企业和产品辨识度。因为他们都认识到，走市场化道路，品牌具有强大的带动效应，品牌也能够提供更多附加值。

明星加盟助阵春茶采摘品鉴，包装换新提升产品档次，定制歌曲和广告语塑造企业形象……历届茶博会一路走来，见证和助推了参会茶叶品牌从小到大、从弱到强。茶产业高质量发展，品牌引领必不可少。探索品牌建设与推广，是本届茶博会的核心任务。茶之道、茶之品、茶之旅，三大活动，以品牌作主题，以品牌为串联，品牌在其中不断得到包装推广，产生妙不可言的效果。

业态更加丰富

茶博会展场茶香四溢，一处展台没有茶、没有花，却依然散发着淡淡的清香，和整座场馆的茶香和谐相融。整齐摆放在展台上的一排排小瓶子，便是这处香味之源。“这是茉莉花精油，这是纯露……”四川艾纯农业科技开发有限公司负责人王剑整理着面前的一瓶瓶样品，如数家珍。据他介绍，该公司位于犍为县，立足全国茉莉花茶产业核心区的优势，将广州、重庆化妆品设备引入，流转数千亩土地作基地，就地取材提纯花朵精油，围绕茶与花的香味初步做出了成绩，于是来到茶博会，希望进一步增强品牌知名度。

这边营销香味，另一处则把茶馆搬到了展馆，卖起“模式”。沐川展区沁氧沐茶展位，负责人成坤林主要负责泡茶、聊天，在茶博会上，他的目标是卖自己的理念——免费饮茶模式茶艺馆。

热水冲泡下的野生茶发散的香味，似把拥有极高森林覆盖率的沐川生态带入其中，让人“醉氧”。微醺之间，听成坤林把“弘扬沐茶”理想娓娓道来：茶叶源自“醉美李家山有机茶产业园”，发起野生茶认养项目，认养者可在茶艺馆免费品茶，他的免费饮茶模式茶艺馆在沐川县内已初见成效……

离开茶叶本身，种种营销展示着茶产业链的丰富，完善了整个业态。在强大的产业支撑下，越来越多的品牌被培育出来。品牌背后，是乐山作为全国名优绿茶最适产区的信心和底气。

共同看好未来

“政府对茶产业链的重视程度前所未有。”在茶产业摸爬滚打30余年，四川绿山针茶叶有限公司负责人朱廷云感触颇深。此次参加茶博会，绿山针带来了诸多全新产品，吸引了不少国内外采购商关注，公司也达成了不少意向性采购协议。夹江创建“全国出口绿茶第一县”，从绿山针已看到希望。

“赶上了好时候，我们的有机茶之路越走越宽。”刚刚结束和芬兰采购商的谈话，井研县扇子坝茶叶专业合作社负责人李艳介绍，合作社做有机茶4年，销售情况逐年看涨，现在正在创建自有品牌，来到茶博会耳濡目染，也预备走品牌化之路，“包装已经定制完毕，回去就能换上。”急切之情写在她脸上。

清香缕缕，笑声阵阵。在金口河展区，品茶人群络绎不绝。金口玉芽茶叶有限公司工作人员或为茶客续杯，或将散茶装袋，来自大瓦山的特色老鹰茶因口味别致，格外受欢迎。忙里偷闲，公司总经理邓家贵告诉记者，明年公司更要做足准备，到茶博会好好宣传自家品牌。

品牌持续发力，茶博会余香益远。饱含希望出发，乐山茶生机勃勃。

建成“国家级出口茶叶质量安全示范区”，改造提升大西南茶业交易市场，培育线上网络旗舰店，实现线下年交易额100亿元，线上交易额超10亿元。在主产优势乡（镇）集中地，规划布局鲜叶（茉莉花）乡级交易市场，重点县集中建设县级毛茶交易市场，“乡（主产乡镇）-县（重点县）-市”三级茶叶市场流通体系随之成型。使用公共区域品牌专用包装，推进线上线下融合发展，“峨眉山茶”市场份额和产品覆盖范围持续扩大。积极拓展国内外市场，“川货全国行”“万企出国门”“千企行丝路”等活动面向出川出口扩大商机……所有这一切，通过茶博会得以集中对内对外展示。

品茶，是品春天的味道。在这芳菲云集的季节，茶博会给未来带来了很多可能。

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