第四届峨眉山音乐节 以“乐”之名 唱响文旅协奏曲

音乐节现场■记者魏玉婷文/图

作为国家历史文化名城、中国优秀旅游城市，近年来，乐山把音乐作为文旅融合发展新引擎，连续举办峨眉山音乐节，全力打造音乐产业品牌项目。

两天时间，12组艺人，48小时狂欢，4.5万乐迷共享音乐盛宴，微博话题阅读量超2230万……4月27日至28日，随着第四届峨眉山音乐节启幕，2019四川省“四季音乐季”正式拉开帷幕。

踏准时代节拍，发出时代强音，凝聚发展合力。作为四川“四季音乐季”开篇之作和春季音乐季核心之要，峨眉山音乐节的成功举办，进一步拓宽了市场化办节路径，实现了音乐产业多领域融合发展，有力奏响了乐山文旅融合发展新旋律，助推乐山加快建设世界重要旅游目的地。

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“音乐+花海”打造“最美山地户外音乐节”

4月27日、28日，第四届峨眉山音乐节正式唱响，峨眉山市黄湾镇佛光花海园区盛装迎人。

作为压轴艺人，“唱跳女王”蔡依林于4月28日晚一出场，便接连演唱《怪美的》《如果我没有伤口》《日不落》等新歌、老歌，为乐迷们带来了一场视觉与听觉相结合的全民音乐派对，瞬间将本届音乐节的现场气氛推至高潮。

而在此之前，国际艺人迪玛希、实力唱将丁当、民谣歌手谢春花，新晋唱作人吴奇、沙楠杰，还有彭坦、秘密行动、重塑雕像的权利等独立乐队也轮番亮相、精彩献唱。两天时间，12组艺人将现代流行、摇滚嘻哈、清新民谣等多元音乐种类“一网打尽”，现场乐迷直呼“大饱耳福”。

相比往年，本届音乐节按照“最美山地户外音乐节”定位，更加注重国际元素与时尚潮流相结合，在国际化、年轻化、时尚化等方面下足功夫。可以看到，强大的演出阵容和国际化的制作水准，让本届音乐节成为了一场高品质的音乐盛宴。

此外，今年的佛光花海园区还以打造集休闲、旅游、娱乐为一体的西部乃至全国知名的山地音乐节为目标，以音乐节永久性举办场地为基础，在去年200亩扩建至560亩的基础上进一步完成打造提升。

“一步一花，百步一园。”音乐节期间，蓝紫色墨西哥鼠尾草花海、紫薇大道、虞美人主题园、波斯菊观赏区等九个特色花卉方阵，让整个园区呈现紫色“浪漫花海”；园区外群山环抱、郁郁葱葱，园区内百花争艳、五彩斑斓，乐迷游客徜徉于此，感受到了“最美山地户外音乐节”的全景魅力。

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“文化+旅游”

输出“乐山乐水乐游”理念

不同于往年，今年的音乐节除了品牌、艺人的提升，还在体验、创意、制作、传播等方面进行了全面升级，设有演出、美食、文化体验、互动娱乐等版块和特色区域，完美融合音乐、花海、美食、旅游等元素，可谓亮点突出、精彩纷呈。

音乐节期间，人们一边享受音乐，一边品尝乐山美食，还能同时参与真人娃娃机、180度摄影、花艺DIY、互动创意拍照、非遗文化展示、草地瑜伽、创意涂鸦等互动体验。“浪漫花海中，我们通过多维度互动体验，感受到了‘乐山、乐水、乐居、乐游’的快乐理念。”外地游客高静告诉记者。

记者注意到，赏花海、听音乐、品美食等之外，本届音乐节也为“五一”小长假和乐山旅游发展，配合打出了一系列文化旅游“组合拳”，创新推出“音乐+旅游”惠民礼。

花开峨眉之际，全国各地的乐迷齐聚乐山，不仅共享“音乐盛宴”，还能畅游花海、玩转峨眉山。据悉，凡购买音乐节双日票的游客，可免费游览峨眉山景区一次；购买单日票的游客，可享受峨眉山景区半价游的优惠政策。

“音乐节跟其它演出活动相比，最大的特点是持续时间长，于是我们把旅游景点和音乐元素相结合，便创造了文旅融合新的推动点。”咪咕音乐相关负责人表示，本届音乐节不仅在文旅融合上做出新尝试，还让传统文化与新兴业态碰撞火花，乐迷可通过夹江年画、井研农民画、峨边彝族服饰穿搭体验等，深度体验乐山文化的独特魅力。

峨眉山音乐节自2016年起，已成功举办三届。第四届峨眉山音乐节持续开发本土音乐资源，挖掘流行文化和本土文化优势，促进文旅深度融合，培育壮大特色音乐产业，实现音乐与多业态的深度融合，推出多种“音乐+”的文化旅游产品，让峨眉山音乐节真正成为乐山市又一张响亮的文旅新名片。

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做响品牌

推进文旅融合新探索

4月28日晚9点，随着舞台的灯光熄灭，为期两天的第四届峨眉山音乐节圆满落下帷幕。

“乐山通过峨眉山音乐节的成功举办，提升了四川旅游文化内涵，增强了四川旅游深度吸引，顺应了新时代人民日益增长的文化旅游消费新期待。”四川省文化和旅游厅一级巡视员苗玉砚表示，峨眉山音乐节是2019年四川“四季音乐季”的开篇之作，是乐山市培育产业支柱、推进文旅融合的有益探索。

文以旅兴、旅以文传。自2016年省政府确定“春夏秋冬”四季音乐季的总体布局，乐山成为“四川春季音乐季”永久举办地以来，乐山市通过几年的探索实践，成功创建了以“峨眉山音乐节”为核心内容的春季音乐季特色品牌，取得了一定的产业效果和社会效应。

接下来，如何将“峨眉山音乐节”品牌做大做响？市文化广播电视和旅游局相关负责人表示，下一步将通过连续举办和品牌固化，与现有文旅资源有机整合，不断丰富品牌内涵外延，并配套“只有峨眉山”戏剧幻城项目和黄湾武术文化小镇，形成文旅融合大品牌，持续扩大音乐节的国际知名度和影响力。

打造文旅融合新品牌，扩大影响力；建立市场运作新机制，激活生命力；拓展产业发展新路径，提高竞争力……展望当下及未来，乐山正以峨眉山音乐节举办为契机，围绕省委“一干多支”发展战略和文化强省、旅游强省建设目标，推动文化和旅游高质量融合发展，统筹社会效益与经济效益，促进乐山“旅游兴市、产业强市”建设，推动乐山文化软实力、旅游竞争力实现“双提升”。

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