冰雪峨眉 童梦世界 写在第20届峨眉山冰雪温泉节开幕之际

峨眉滑雪乐逍遥欢迎八方游客峨眉山上的白雪

怕已蒙上了那最高的山巅？

那横在山腰的宿雾

怕还是和从前一样的蜿蜒？

我最爱的是在月光之下

那巍峨的山岳好像要化成紫烟；

还有那一望的迷离的银霭

笼罩着我那寂静的家园。

——节选自郭沫若《峨眉山上的白雪》

90年前的今天，文豪郭沫若挥笔写下《峨眉山上的白雪》，以新体诗的自由婉约，吟唱对峨眉山上白雪的一往情深。

诗意回响，时光荏苒。时值改革开放40周年之际，峨眉山冰雪温泉节迎来她的20载芳华。

伴随共和国波澜壮阔的发展历程，佛教名山峨眉山，以冰雪与温泉的名义，以20年时光轴线的仪式，记取这段慷慨年轮上的冰雪奇缘，天资婀娜，弥足珍贵。

■记者杨心平/文龚启文/图

创意以冰雪与温泉的名义

南国冰雪轻飞扬，温泉水滑洗凝脂

以冰雪与温泉的名义，2018年12月28日，第20届峨眉山冰雪温泉节如期而至，相约新的梦幻旅程。

回望20年前，踏着21世纪的门槛，首届峨眉山冰雪节1999年1月16日在峨眉山景区雷洞坪滑雪场揭幕，以极具仪式感的亮相，开启峨眉山冬游首秀，开启属于峨眉山冰雪与温泉的浪漫之旅。

“冰雪纯洁，温泉柔情，冰雪与温泉结合，产生‘冰火两重天’的极致奇妙体验，激发了‘峨眉山冰雪温泉节’的创意灵感。”峨眉山旅游股份公司营销总监何群与同事们一道，亲历见证了这个节日“从无到有、由单一到多元”的成长历程，感触与收获满满。

冰雪奇缘，激情世界。第19届冰雪温泉节期间，峨眉山景区累计接待游客85万多人次，比2017年增长12.4%，比2016年增长18.7%。

覆盖乐山，辐射川渝。从第一届的约5万人次，到19届的85万多人次，比20年前增长了约17倍，再到20届预计超过100万人次，峨眉山成为川渝游客最喜爱的冬游目的地景区之一。这个专属于冰雪与温泉的节日，成就峨眉山、乐山、乃至四川大峨眉旅游区冬季旅游的靓丽名片。

品牌四川十大民俗节日之一

20年持续用力，20年久久为功

国内最长冰滑道、巨型网红冰雕、冰雪碰碰车纷纷亮相，赏雪、滑雪、玩雪不亦乐乎，新形象、新项目、新玩法惊喜不断，泡温泉、品美食、赢大奖活动连连……融合峨眉山独特的冰雪、温泉资源和佛教文化、武术文化、美食文化等特色文化资源，峨眉山冰雪温泉节以“冬游峨眉、冰雪温泉”为主题，以旅游摄影大赛、滑雪表演、飞碟表演、银色婚礼、堆雪人比赛、大型水上表演、温泉晚会等缤纷活动为载体，打造冬日峨眉山旅游盛会，率先树起全国景区的冬游旗帜。

每年3个月左右的峨眉山冰雪温泉节，成为全国冰雪粉丝的盛大冰雪温泉派对，走出一条“冰雪盛宴、淡季不淡”新路子。20年间，峨眉山“冰雪温泉节”品牌日盛，冬游度假游客逐年攀升，累计接待冬游游客超过千万人次，实现峨眉山旅游无淡季，跻身“四川十大民俗节日”。

2018年9月，峨眉山景区针对游客冬游喜好，开展为期半个月的网络尽调，大数据比对得出如下结论：

从知名度看，峨眉山冰雪品牌影响大、覆盖广，冰雪体验重游率高，知道峨眉山滑雪的网民占80.3%；

从旅游项目看，亲子家庭是冬游主力军，选择亲子游的占45%，选择同学、朋友出游的占37.2%，选择带父母出游的占17.8%；

从游客分布看，大四川市场占总人数的65.7%。

“北有亚布力，南有亚龙湾，西有峨眉山。”中国冬游品牌，峨眉山崛起第三极。

缘起峨眉山，走向全世界。致力打造中国“低纬度高海拔冬游体验”典范，峨眉山冰雪温泉节成为大峨眉旅游区的经典节目。

启示扩容提质正当时

“峨眉山冰雪温泉节20年，是国内旅游业蓬勃发展的个案，也是旅游业态渐次丰满的缩影。”峨眉山旅游股份有限公司党委书记、董事长王东分析认为，乐山正在加快建设世界重要旅游目的地，高质量书写旅游“四篇文章”，峨眉山冰雪温泉节于宏大背景中的微观实践，可以提供参照借鉴。

循着她的足迹，捕捉她的光芒；张扬她的个性，探寻她的共性。峨眉山冰雪温泉节一路走来，“扩容提质”正当其时——

扩容一端，“冰雪温泉”诗意延展。从首届冰雪温泉节以滑雪场为主基地，滑雪、玩雪为主要內容，到20届“三个结合”“三大区域”“10+N项目”的节日盛宴，活动区域、活动内容渐次扩张，基于“冰雪”与“温泉”两大要素的互动活动越来越丰盈。第20届冰雪温泉节，“冰雪天地娱乐区”“童萌世界游艺区”“配套功能服务区”三大区域设计，已经顾及到“雷洞烟云”休闲度假区的四季需求。

提质一端，“冰雪温泉”内涵精进。第20届冰雪温泉节，“冰雪天地娱乐区”保留滑板滑雪、滑雪圈滑雪、儿童飞船滑雪3个项目，提升密林冰道项目，改造主滑道拖牵索道为滑雪专用魔毯，提升滑雪体验；“童萌世界游艺区”以亲子家庭为主要目标受众，整体布局约20亩滑雪场下站停车场及周边丛林区域，设置儿童冰滑道、丛林拓展及风车王国、雪地寻宝、冰川瀑布、冰雕网红墙、雪地碰碰车、冰上保龄球、冰雪集市、儿童戏雪10个体验项目；“配套功能服务区”调整“雪地餐饮”结构，餐厅、餐车、咖啡屋主推“滚烫麻辣”特点的雪地快餐、热饮，突出实惠、快捷、时尚。

文创破题，节日专属卡通猴“灵灵”成为旅游产品新成员。

……

玉洁冰清，笑靥如花。

峨眉山冰雪温泉节，你20岁的样子，真好。

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