国内最长冰滑道、巨型网红冰雕、冰雪碰碰车纷纷亮相,赏雪、滑雪、玩雪不亦乐乎,新形象、新项目、新玩法惊喜不断,泡温泉、品美食、赢大奖活动连连……12月28日,“冰雪峨眉童萌世界”第20届峨眉山冰雪温泉节暨雷洞烟云亲子狂欢季在四川峨眉山盛大启幕。
本届峨眉山冰雪温泉节的开启,标志着这一四川十大民俗节日迎来20岁生日。20年来,从无到有,从小到大,从单一到多元,从传统到创新,冰雪温泉节成了峨眉山的金字招牌,也让峨眉山成了中国冬季旅游“第三极”。
20岁是一个人最好的年华,也是一个成功项目继往开来的新起点。如今,乐山建设世界重要旅游目的地马不停蹄,峨眉山建设世界重要旅游目的地核心区脚步正疾,伴随着“重上峨眉山”吹响的奋进号角,冰雪温泉节成了冬日里涌动的春潮。
20年进取
游客增长16倍 成中国冬游第三极
冬至过后,连日降温让峨眉山高山区成了一片银色世界。作为本届冰雪温泉节主会场,装扮一新的雷洞坪更是进入了一年中最美的时候。望着眼前的童话世界,何群仿佛又回到了当年,作为峨眉山旅游股份有限公司营销总监,20年来这样的场景他再熟悉不过,但每次都心潮澎湃、一如当初——彼时,他还是20多岁的小伙,冰雪节才刚刚诞生。
那是1999年1月16日,首届峨眉山冰雪节开幕,推出以冰雪为主题的“十大冬游项目”,开创了四川景区冬季旅游的先河。此后每年1月或12月,举办冰雪温泉节便成了峨眉山的惯例,很快就被游客接受并受到广泛欢迎。
峨眉以“天下秀”闻名天下,但随着冰雪温泉节的举办,人们发现冬季的峨眉山独具韵味,银装素裹、玉树琼花的南国冰雪世界,是神州大地冬日里动人的风景。游客从各地纷至沓来,东北三省的沈阳、长春、哈尔滨也成了主要客源地。
统计数据显示,冰雪温泉节举办前的1997年,峨眉山12月至次年3月,游客接待量不足5万人次,仅占全年的约1/12。2017年,冬季4个月的游客达85万人次,占全年的比重超过1/4,比20年前增长了约16倍。
“旺季火爆,淡季不淡”的峨眉山,被业界赞誉“北有亚布力、南有亚龙湾、西有峨眉山”,成为了中国冬季旅游“第三极”。
20年创新
昔年单“冰”作战 如今狂欢3个月
作为中国景区发展的标杆,峨眉山自1979年开放以来,一路上褴褛开疆、创新不断,冰雪温泉节便是极具代表性的创举之一。
其实,从20年前那一声“开幕”起,横空出世的峨眉山冰雪温泉节就开创了多个第一:雷洞坪滑雪场是四川第一个高山滑雪场,峨眉山冰雪节是四川第一个冰雪节,峨眉山成为四川第一个力推冬游的景区……
此后,冰雪节在创新路上一往无前。2003年,峨眉山温泉基地建成,冰雪节升级为冰雪温泉节;2005年,峨眉山美食村、金顶美食林建成,冰雪温泉节融入了美食文化;2006年,冰雪温泉美食之外,武术和佛教文化也加入进来……
到2015年第17届时,峨眉山冰雪温泉节跻身四川十大民俗节日之一,推出的雪域天庭直升机、冰雪神功傲江湖、野奢酒店高尔夫、雪地火锅食为天、泉心泉意养生汤等“四菜一汤”吸引“冰粉”无数。
到了今年,早年的单“冰”作战更是进化成一场持续3个月的盛大嘉年华。本届冰雪温泉节,在线下不仅推出冰雪天地娱乐区、童萌世界游艺区、配套功能服务区,还特别推出“冰雪小猕萌”摄影大赛,获奖萌娃除了免费畅游峨眉山,还能每年为景区代言。
20年出发
建目的地核心区 叫响“重上峨眉山”
冰雪温泉节20年,也是峨眉山不断开放合作的20年。为推广冰雪温泉节,景区制定了“南向战略”,前往港、澳、台、新、马、泰等地推介。从北到南,“麻辣冬日二三五,冰雪温泉两重天”“金顶圣雪映金佛,灵秀禅汤洗峨眉”“南国无冬,峨眉有雪”等系列主题推广活动,让冰雪温泉节和峨眉山一起蜚声世界。
与此同时,“山峦皇后”瑞士瑞吉山与峨眉山结为“姐妹山”,连续5届四川国际旅博会、亚太旅游组织(PATA)2015年会在此举行,峨眉高峰论坛成为纵论全球旅游发展趋势的新平台。
对外开放不断深化,对内合作亦步伐稳健。从中国世界遗产旅游推广联盟到大峨眉文化旅游联盟,从中国风景名胜区佛教名山联盟到“川南四海”旅游联盟,峨眉山的“朋友圈”不断扩大。
如今,站在冰雪温泉节20周年节点,峨眉山将迎来对外开放40周年,并有了新的使命——四川省委赋予乐山建设世界重要旅游目的地的任务,峨眉山的定位是世界重要旅游目的地核心区。
“从观光旅游向休闲度假目的地全面升级。”峨眉山旅游股份有限公司党委书记、董事长王东指明路径,并提出“重上峨眉山”发展战略。其中,办好冰雪温泉节,打造四季参与体验项目“雷洞烟云”度假区是重要内容。
潮平两岸阔,风正一帆悬——20岁的峨眉山冰雪温泉节才刚刚吐露芳华。
华西都市报-封面新闻记者丁伟李昕锋
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