建设文创高地 打造文旅品牌

■成都理工大学工程技术学院副教授蒋文学

乐山建设世界重要旅游目的地，“文旅融合”，增强国际吸引力，就必须凝练特色，在差异化发展上做文章，打造世界级文旅品牌。

一、打造世界级文旅品牌的必要性

旅游业在当今方兴未艾，蓬勃发展。不同人群有不同的旅游需求，不同旅游景区也分别对应不同的旅游人群。随着现代旅游的深入发展，人们的旅游需求越来越多元化，景区类型也在不断创新。在以后的旅游发展中，文化的重要性将日渐凸显。乐山要想在旅游市场赢得世界更多人的关注，除了要在抓好全域旅游、全民旅游，打造智慧景区、加强旅游硬件设施建设、提升旅游服务品质等方面下足功夫外，还必须提炼自身特色，培育与众不同的文化魅力，提升乐山旅游的文化品质，打造独有的文旅品牌，避免同质化发展，以吸引省外乃至国外更多旅游目标人群，开拓更广阔的文旅空间，进而更好地实现“建设世界重要旅游目的地”和“旅游兴市”的既定目标。

二、乐山打造世界级文旅品牌的优势

四川是国家新一轮西部大开发、“一带一路”建设和长江经济带发展战略的交汇地，著名的旅游大省，在国际上拥有极高的旅游知名度。至今年9月，四川国际旅游交易博览会已成功举办五届，在国际上影响力逐渐扩大。同时，乐山坐拥峨眉山—乐山大佛这一世界文化与自然双遗产等世界级资源，更具“建设世界重要旅游目的地”得天独厚的优势。世界遗产这一身份，本身已兼具稀缺性和世界级的双重属性。作为中国4项世界文化与自然双遗产的一项，峨眉山—乐山大佛有着丰富的文化资源可以挖掘。其中最具开发价值的是佛教文化。因为峨眉山—乐山大佛本身就是著名的佛教特色景区，而佛教又是世界性宗教，这一文化纽带与世界有着天然的联系。在中国53项世界遗产中，与佛教文化相关的遗产地虽多，但体现佛教文化思想深层内涵的却少。此外，儒道释三家作为中国传统文化的精神内核，儒道两家均有举世公认的代表地。但释家在中国遍地开花，缺少一个最典型的代表地。作为世界级景区，和世界性佛教文化二者相融合，峨眉山完全有条件打造出一张靓丽的世界文旅品牌，争取到佛教文化的典型代表身份从而获得更好的发展机会。

三、世界级文旅品牌培育的基本路径

旅游品质主要体现在文化上，文化层次主要体现在内涵上。打造“世界重要旅游目的地”，重要的是大力提升乐山旅游的文化内涵，其着力点主要有以下几个方面：一、打造高端交流平台，培育世界级文化品牌。四川国际旅游交易博览会已成为乐山很好的一个平台，赋予该平台更丰富的文化功能，有助于拓展乐山的旅游空间和提升乐山旅游的文化内涵。在此基础上，完全可以打造更多的世界顶级佛教文化交流平台品牌，为推介、宣传乐山起到奠基性作用，也让乐山更好地成为四川融入一带一路、进而融入世界的一个文化支点。二、提炼佛教文化内核，引领文化创新最前沿。借所搭建的平台，对佛教文化进而对中国优秀传统文化进行深入研究，融合创新，凝练新时代特色文化品牌，服务于我国文化现代化和文化强国的建设目标，让乐山成为全国文化创新高地，扩大乐山的全国影响乃至世界影响，在对外文化交往中抢占先机。三、打破佛教文化与世俗文化间的藩篱，充分发挥佛教文化的积极作用，全面提升乐山市民的文化素养，塑造社会新风尚，让文明体现在市民的日常生活中，提升乐山旅游的文化品质，为乐山文旅产业发展以及乐山经济社会的全面发展创造更好的条件。

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