推进文旅融合 加快旅游发展

■中国民主建国会乐山市委段强军

建设世界重要旅游目的地，是一个复杂而系统的工程，而推进文旅融合就是其中最关键的一环。乐山历史悠久、风光秀美，文旅资源得天独厚，有国家A级景区31处，具备通过文旅融合建设世界重要旅游目的地的现实基础。但与此同时，文化旅游品牌效应不强、区域发展不平衡等问题仍然存在，导致文化与旅游融合度不高，严重制约了旅游产业的整体发展。为此，建议从以下三个方面推进文旅融合发展：

一、突出重点，彰显优势，打造特色文化旅游品牌

一是深挖文化资源。建立全市文化资源数据库，组织和动员各方力量，积极开展文化资源普查，全面摸清家底。坚持以文兴旅，采取政策引导、资金支持的方式，加大对文化资源的保护和挖掘力度，全面、深入、系统理清文化起源、发展等脉络，以及与文化相关的重大事件和名人轶事，丰富文化内涵，重点挖掘佛教、生态、历史、民俗、武术、美食、传统、农耕等文化精粹，形成乐山特色文化体系。二是推进文旅融合。一方面，针对不同文化特点，在观赏性、参与性和体验性方面狠下功夫，增强文化的旅游属性，提高文化对旅游的传导力、影响力，再通过旅游发展反哺文化，从而实现文化与旅游的深度融合。另一方面，针对部分文化资源散、小的特点，采取平移、嫁接等方式串珠成线、聚线成面，集中打造文化展示、体验馆，推动资源高效整合，提高资源的集群效应，增强文化旅游的吸引力。三是打造文旅品牌。按照优势集中、优先发展的理念，全力打造四大文旅品牌，以品牌效应吸引游客，带动文化旅游产业整体发展。依托峨眉山、乐山大佛悠久的佛教文化历史，深入发掘普贤文化、弥勒文化，整合东方佛都、夹江千佛岩等佛教文旅资源，打造具有唯一性、不可替代性的国际佛文化旅游品牌。立足三江汇流的独特优势，以岷江航电开发为契机，加快“一湖五湿地”建设，形成“三江六岸”亲水空间和乐峨生态观光带，打造生态文化旅游品牌。以国家级历史文化名城、四川省历史文化名镇建设为载体，做好历史遗存、传统技艺、风情民俗、古村老街的传承保护与开发利用和名人事迹的收集整理，加快培育文化艺术街、演艺酒吧街、旅游休闲街、旅游商品街等旅游特色街区，打造历史文化旅游品牌。以嘉阳小火车、嘉阳煤矿国家矿山公园、金口河区铁道兵博物馆等工业遗产为主体，大力开展配套旅游项目，打造工业文化旅游品牌。

二、龙头带动，区域协同，构建全域文化旅游格局

一是培育核心景区。坚持高质量发展、长远发展的理念，着力打造具有世界级水平的峨眉山、乐山大佛两大核心景区，提高乐山文化旅游在全球范围的影响力。以扩容提质为着力点，加快实施“峨眉南进”计划，推进张沟片区综合开发、峨眉山国际旅游度假区、罗目古镇等重点项目，打造世界佛教圣地；加快实施“立体礼佛”计划，推进“一路一河两镇”、乌尤坝综合开发等重点项目，完善集山上“礼佛”、水上“观佛”、岛上“拜佛”、晚上“祈佛”于一体的全方位、全天候游览体系，打造世界佛国乐园。同时，在两大景区配套完善养老养生、文化体验、商务会展、演艺赛事等文旅产业，加快连接景区的生态观光带建设，推动文化旅游由观光型向休闲、度假、养生融合转变。二是推进区域协同。牢固树立“一盘棋”思想，建立市统揽、县（市、区）主抓的旅游产业发展机制，围绕“一带两核九组团”的发展布局，结合实际高标准规划、高水平实施一批文旅项目，形成整体联动、全域发展的良好态势。善于跳出乐山看乐山，把乐山文化旅游产业发展放在全省来考虑，抓住交通环境改善的良好机遇，主动加强与省内市州的旅游合作，将旅游景区景点融入大峨眉、大成都、大九寨、大香格里拉旅游环线，实现旅游产品、市场、营销互动，增强文化旅游国际竞争力。三是打造精品线路。在充分考虑交通区位、资源分布、旅客结构等条件的情况下，打破单一文化局限，构建多种文化融合的文化旅游精品线路，重点打造佛教文化+生态文化+历史文化的乐山大佛—峨眉山、佛教文化+生态文化+民俗文化的峨眉山—峨边—金口河、历史文化+工业文化+生态文化+民俗文化的犍为—沐川—马边等旅游线路，满足游客商、养、学、闲、情、奇等不同旅游需求。

三、找准问题，补齐短板，推动文化旅游持续发展

一是注重产品开发。按照“无中生有、有中见优”的思路，加快文化旅游产品开发，最大限度激发游客消费需求。以文化为核心，兼顾特色性、地方性、艺术性、纪念性，加快开发有乐山元素和乐山特色的文化旅游商品；以观赏性、参与性和体验性为原则，深入开发内涵丰富、形式多样的文化旅游项目，形成集休闲、美食、工艺品等于一体的特色文化旅游产品系列。二是加快配套完善。围绕吃、住、行、游、购、娱六要素，加强交通、城市和景区基础设施建设，加快文化演绎区、特色餐饮区、娱乐休闲区、文旅购物区等城市功能区建设，推进博物馆、美术馆等文化基础设施建设，全方位展示乐山形象，确保游客引的来、留得住，乘兴而来、满意而归。三是强化品牌营销。拓展宣传营销渠道，在充分利用电视、平面媒体、会议会展等传统媒体宣传营销的基础上，积极拓展自媒体、搜索引擎、旅游网站等新媒体渠道，不断开辟航空及高铁线路、影视植入、政府驻外机构等专门渠道，形成广覆盖的宣传营销体系。创新宣传营销模式，积极举办乐山大佛节、峨眉武术节、嘉州大庙会等节庆活动，主动承办国际国内重大赛事、会议、活动，通过引进来的方式开展文化旅游宣传营销。同时，做好市民的宣传教育工作，重点做好服务业从业人员宣传教育，让每位市民都成为乐山文化旅游的宣传员，营造全民营销的良好氛围。

新闻推荐

宏昇药业：实力产品将亮相药博会

公司生产线上，工人紧张忙碌。本报讯（记者鲁倩文文/图）2018智慧食药博览会暨四川（乐山）首届中医药博览会（以下简称“药博会...

峨眉山新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播峨眉山市正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。