“优质旅游”怎么做？仅有资源优势还不够

9月7日，第五届旅博会重头戏之一的峨眉高峰论坛举行。本报记者郝飞摄

□本报记者雷倢吴晓彤

“据亚太旅游协会的预测，2018年至2022年，中国的境外游客量将增加2.4%，到2022年时，中国境外游客数将达1.6亿，四川有丰富的旅游资源，机遇之下，也会迎来更多境外游客。这也就是我们今天在此讨论‘美好生活引领优质旅游\’的原因。”在论坛致辞环节，亚太旅游协会（PATA）首席执行官马里奥·哈迪以一组数据显示了四川成为世界重要旅游目的地的潜力。在他看来四川要打造世界重要旅游目的地，离不开提供优质的旅游体验。

9月7日在峨眉高峰论坛上，国内外多位知名专家学者围绕如何让旅游更优质，进行了思想碰撞。

文化创新

赋予景点更多价值，让游客有精神享受

“优质旅游离不开创新。”首位演讲嘉宾亚太旅游协会主席克里斯·鲍萃尔指出。

当下，共享经济、网络、人工智能、VR、AR等新事物，能够很快与旅游结合。在技术创新之外，文化创新更为重要。

去年旅博会上，开印象系列实景演出先河的王潮歌团队和峨眉山旅投集团签约，共同投资打造《只有峨眉山》实景演艺项目。“文化要让游客有精神上的享受，不是到此一游，而是互动，在峨眉山与寺庙、山水互动，在峨眉山重新发现自己。”王潮歌说，让游客体验优质旅游，慕名而来之后还愿意再次来到乐山，就要打好文化牌，赋予景点更多价值。“文化真能赚钱、文化真能带来改变。文化是景区的附加值。”她导演的印象系列去年的净利润就达到1亿元，《又见敦煌》将敦煌的游客量从200万人次提升至800万人次。

亚太旅游协会前太平洋地区主任、WTACH首席执行官克里斯·弗林也建议：“峨眉山有很多人生活，如果以他们的故事来拍摄纪录片，更有利于外国游客认识四川、了解四川。”

科学规划

保护好文化遗产，给游客更好体验

“资源好”不等同于“旅游优质”。四川也面临优质旅游是什么、怎样衡量的问题。

“优质旅游不是高消费。”克里斯·弗林理解的优质旅游不仅给游客带来体验，还能给当地社区带来价值。“如何保护当地文化遗产，将其留给后世子孙？如果现在没有好的规划和衡量方式，就只有不停地去开发，没有办法保证优质旅游。文化历史一旦遭到破坏，旅游价值也就消失了。”

以色列驻成都总领事馆副总领事崔梧蕤举例，以色列在成都开设领事馆后，更多的中国人前往以色列。成都与特拉维夫将开通直航，会有更多的中国游客赴以色列。“我们希望提供给中国游客体验式旅游。”以色列也在进行更为科学的旅游业规划调整。随着直航开通，更多的以色列人会知道四川、成都。四川需要在旅游线路、文创产品上科学规划，让游客有互动，能找到情感共鸣。

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