时下最嗨消夏玩法 7月20日至24日你准备好了吗？

到啤酒节现场喝个痛快资料图片10日，乐山发布今年首个高温红色预警信号，不少市民说，炎炎夏日，唯冰镇西瓜和清爽啤酒才能打败酷暑。说到啤酒，老乐山人似乎还在回味散装啤酒的年代，不过，“端上盆、拿个壶去打几升啤酒”的夏日记忆已渐渐远去，如今啤酒不用打来喝，只需约上三五好友，到啤酒节现场就能畅饮到底，喝个痛快。

7月20日至24日，2017雪花啤酒节就将登陆乐山嘉州长卷·天街，一杯杯啤酒之间，让您度过清凉夏天。

记忆中的夏天

家中朋友聚，拿壶打啤酒

“还记得上世纪80年代时，啤酒是散装的，要买就自己拿个桶或盆去装，逢年过节排队都要排好久。”乐山资深酒瓶收藏者、市中区收藏家协会常务副会长章云告诉记者，那时候很多酒需要酒票，而散装啤酒不用酒票，价格还便宜，所以很受市民欢迎。

说起那些喝散装啤酒的岁月，章云回忆说：“那时夏天有朋友来家里玩，我就拿个盆或水壶去饭店门口买啤酒，一买就是5升，1升啤酒大概是两角钱。买回去大家拿碗分着喝，喝完了不够，我又去打一壶。”

据章云回忆，到了上世纪80年代后期，乐山终于有了瓶装啤酒——海棠啤酒，后来又推出了峨眉山啤酒。“最初那些散装和瓶装啤酒都是国营乐山市啤酒厂生产的，刚开始散装啤酒占主流，后来随着大家收入的提高，瓶装啤酒占据了市场。”章云告诉记者，上世纪90年代的时候，在乐山喝啤酒的生活方式已经非常普及了。

“从我们收藏的酒标和相关资料来看，海棠啤酒和峨眉山啤酒都是国营乐山市啤酒厂出品的两款啤酒，海棠啤酒存在时间长，市民印象深刻。而峨眉山啤酒推出后不久，大概是上世纪90年代中期，国营乐山市啤酒厂就破产倒闭了。”至于破产倒闭的原因，乐山市中区收藏家协会副会长、酒文化分会主任张晓明分析称，首先是外来啤酒的进入和冲击，其次是国营乐山市啤酒厂自身产量不高、品牌效益也不够。

从以前排队购买散装啤酒到如今家门口就能随意买瓶装啤酒，作为老乐山人，关于啤酒的记忆，总免不了有些感慨。“乐山其实是个酒文化比较浓厚的城市，虽然它并不像泸州、宜宾那样因酒闻名。”乐山酒标收藏爱好者鲍女士认为，酒标是酒文化的重要表现形式，酒标用极具时代特色的设计语言，以及酒本身的特性，记录了某个时代的酒文化。

记者了解到，鲍女士至今共收藏了近20种乐山的酒标，这些品牌包括由国营乐山市啤酒厂出品的“乐山啤酒”、“蜂蜜啤酒”、“海棠啤酒”、“海棠曲酒”；乐山市糖业烟酒公司生产的“凌云白酒”；乐山市嘉州酒厂生产的“嘉州小曲酒”等。

当下最嗨消夏玩法

海棠飘香后，狂欢才够劲

如今，那些远离了我们生活的品牌已经成为了一份珍贵档案。现在各种啤酒品牌进入大家的生活，您最爱哪一款呢？

众所周知，乐山人赏海棠、爱海棠，就连曾在嘉州做过刺史的唐代著名诗人薛能，都在描述海棠时这样写道：“一时开处一城香”。如今，对乐山人而言，海棠花不仅仅是乐山的市花，更是一种解不开的情结和文化符号。

记者发现，无论是随处可见的带有“海棠”字样的招牌，亦或是古朴大方的“海棠”造型符号，乐山的海棠文化已经在传承和发扬中融入了市民生活的方方面面。而作为文化符号的“海棠”，也不断被挖掘和丰富着内涵。

在2015年海棠花开的春季，华润雪花就将海棠文化与海棠精神融入其中，推出了雪花“海棠印象”啤酒，让该酒走进乐山市民的生活。“‘海棠印象\’是雪花啤酒专为乐山人倾情打造的一个产品，体现了乐山城市名片的魅力。”市民李俊淳告诉记者，昔日有海棠啤酒，今有“海棠印象”，这不仅仅是乐山啤酒文化的演变，更是对乐山海棠文化的一种传承和发扬。

仙山圣水传递“海棠幽香”，记者了解到，如今，华润雪花乐山工厂出品的高品质啤酒不仅香飘乐山城，更销往眉山、西昌、成都、云南、西藏、青海、甘肃、西安、重庆等地，让“海棠不止嘉州香”。

当然，海棠文化深入人心，不仅仅是一瓶啤酒。近年来，越来越多乐山市民和学者表示，乐山被誉为“海棠香国”，但栽种的海棠还不够多，而且没有成规模的海棠林。于是，2016年，由乐山日报社倡导发起，华润雪花啤酒四川分公司、邦泰集团积极联办，三方携手在嘉州长卷·天街规划用5年的时间打造近百亩海棠林，共同为乐山“海棠香国”再添新景点，打造市民和游客休闲、观光的好去处。

记者了解到，去年夏天，海棠林开园动工；今年春季，在风景宜人的嘉州长卷，盛放的海棠花扮靓了天街的沿江区域，吸引了很多游客、市民前来拍照、游玩。而这个夏天，2017雪花啤酒节将登陆嘉州长卷·天街，让市民、游客不仅能品味海棠文化，还能在啤酒嘉年华中享受夏日的激情与狂欢。

玩法先知

5大功能分区任您选择

据了解，今年雪花啤酒节现场将提供3000平方米场地让大家嗨，还有风情舞台区、美食大联盟、啤酒风情大篷、雪花文化展示区、娱乐嘉年华5大功能分区供大家选择。

参与方式

有价入场券+免费赠券

今年雪花啤酒节将设置有价入场券，有效控制入场人数，上限人数为1500人。入场券获取途径为雪花啤酒前期终端促销活动、买赠活动及微信互动、现场购买等有效方式。此外，雪花啤酒每天有1200份免费赠券，入场券可在现场等额换购相应产品。记者魏玉婷

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