峨眉山脚下落寞多年的古镇突然“火”了

4月30日，游客在峨眉院子景区内游玩。

全国5A级景区峨眉山脚下有一座古镇，经历了多年经营“寒冬”，去年底开始却突然“火”起来了。这背后有何奥秘？记者五一期间进行了调查。

夜幕徐徐落下，峨眉山脚下的一座川西古镇，显得格外静谧。

来自北京的游客高天亮吃完晚饭，正和朋友们漫步其中。突然，周边响起了音乐，一群身着彝族服饰的姑娘们窜到他们面前，将他和朋友们一把拉了过去，一起欢快地跳起了彝族舞蹈。

“我看这些演员有些眼熟。后来一问，才知道和我跳舞的就是下午给我们讲解乐山民间艺人诗画的工作人员。”高天亮说，更有意思的是，最后那场“员外嫁女”的情景剧，演“员外”的演员竟然还是古镇的电工。

原来，这是古镇“峨眉院子”去年底着手打造的一场实景舞台剧。屋檐上的峨眉武术秀、木窗旁的风韵古装展、戏台上的历史情景剧……这些别样的演出，“融”入了峨眉山等地的民俗文化，也成为 “五一”黄金周当地吸引游客前来的一个“爆点”。

然而，让人没想到的是，这个坐落于峨眉山脚下的古镇，其实已“落寞”了5年之久——峨眉山每年逾300万的游客，并没有给这里带来多少人气。

45岁的付明忠在古镇经营着一家川菜馆。他坦言：“卖旅游产品的店铺，人都换了几茬，有的商铺已经闲置了几年。我们做餐饮的，也就勉强能维持。”

古镇的逆袭，始于去年9月。当地引入了一家文化创意公司，着手将这里打造成一个充满民俗风、交互感的“文化小镇”。付明忠说：“去年国庆、元旦后，来的人就慢慢多了。今年五一，古镇的客栈早早就订满了。这几天，我们家每天收入都超过四五千元，还临时请了7名服务员来帮忙。”

近年来，全国各地掀起了一股“古镇开发热”。像“峨眉院子”这样遭遇落寞尴尬的商业古镇，其实不在少数。专家认为，古镇要真的做“火”，关键要注入“文化魂”。

行走在大青石铺筑的小道上，两旁的庭院错落有致。小桥流水、亭台楼阁，和着动人的轻音乐，仿佛让你“穿越”到古时的一个川西小镇。

作为四川蓝光集团斥资4亿多元打造的商业旅游项目，“峨眉院子”从规划时就嵌入了浓郁的川西韵味。为提升古镇文化内涵，当地除了在古镇中嵌入了互动式的文化演出外，还集中展出了峨眉山、乐山的本土文化，以破解商业古镇“千镇一面”的尴尬。

小镇设立了西坝窑博物馆，这里收藏了1500余件色彩艳丽的当地西坝窑出土的瓷器。走进博物馆，记者在墙上看到了许多考古学界大师们的点评。其中，中国古陶瓷学会常务理事陈丽琼写道：“巴蜀黑瓷之巨臂，窑变花釉赛环宇。”来自成都的游客刘红和几个朋友参观完博物馆后很感慨。她说：“真没想到，我们在宋朝的时候就能生产出这么漂亮的瓷器，真的太神奇了。和很多古镇不同，在这里，所有的文化项目都免费。”

旅游业已成为我国经济稳增长、消费升级的重要支撑。专家认为，“峨眉院子”的转型样本，折射出文化消费的市场潜力，对于推动旅游业供给侧结构性改革有启示意义。

文图据新华社

新闻推荐

峨眉山市佛光花海音乐节展示文旅融合发展成果

四川经济日报乐山讯（记者林立）2017年四川省春季音乐季暨第二届乐山·峨眉山佛光花海音乐节近日在峨眉山国际旅游度假区举行。四川省文化厅副厅长窦维平出席开幕式，乐山市委副书记、市长张彤致辞并宣...

峨眉山新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离峨眉山市再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。