双轮驱动全域旅游阔步向前

犍为县首届茉莉花文化节期间，游客在茉莉花海享受迷人花香。本报记者曾文摄■本报记者付小惠

今年以来，乐山市围绕“国际旅游目的地”定位，在“景区旅游+乡村旅游”的双轮驱动下，坚持项目驱动，丰富旅游活动载体，扩大营销宣传，深入推进全域旅游，阔步迈向国际旅游目的地。

1-6月，全市接待国内外旅游者1996.07万人次，实现旅游综合收入243.77亿元，同比分别增长16.9%和25.9%。其中，累计接待入境过夜旅游者80319人次，实现外汇收入1883.34万美元，同比分别增长40.1%和45.2%。

项目驱动构建旅游产业新格局

打造国际旅游目的地，项目是基础，也是引擎。

火热7月，四川国际旅游交易博览会主场馆建设现场，工人们正忙碌在场馆内外，为全面完工达到布展水平做着最后的冲刺。

截至6月底，今年全市大力推进的65个旅游项目中，24个市级重点项目完成投资额42.72亿元，完成年度计划的59.84%。其中，峨眉山黄湾武术文化小镇点易坊、青城坊、铁佛坊基本完工；中信峨秀湖文旅项目正在进行主体建设；市中区盘龙开元名都大酒店、乌木博览苑三期已竣工投运；五通桥龙濯大酒店、犍为沉犀秋月酒店、井研紫晶酒店进入内部装修；宏远假日酒店、中央购物公园、中华药博园、沫若文化产业园区等项目进展顺利。

项目建设火热推进的同时，招商引资频频发力。计划落户峨眉山市高桥镇的十方溪境国际生态养老度假小镇，总投资61亿元，将建设养老配套服务中心、度假酒店、水上乐园等为一体的国际生态养老度假小镇。项目全部开发营运后，预计增加各类就业岗位4500个；创造每年不低于85万人次的旅游休闲度假消费人流量和每年2—3亿元的旅游度假收入。

在2015中外知名企业四川行活动中，乐山市成功揽入包括该项目在内的8个旅游项目，签约金额达117亿元。

一批批融合了休闲养生、会展演艺、文化创意等新兴产业的旅游项目得以引进、落地，激活旅游产业发展，构建起与旅游城市相匹配的旅游产业格局。

深度融合全域旅游“舒经通脉”

上半年，乐山市相继承办2015中国乐山峨边黑竹沟全国山地户外障碍挑战赛和2015年全国桥牌A类俱乐部联赛（第二站）两大高级别体育赛事。探索运动休闲产业与旅游度假产业有机结合，旅游体育深度融合，乐山更进一步。

炎炎夏日，犍为县寿保乡邓坝村1200余亩荷花竞相开放引发赏花热潮。（紧转第2版）（紧接第1版）一到周末、节假日，邓坝村和临近的四房村每天接待游客上千人，最高峰达到2500人左右的游客规模。此外，犍为县首届茉莉花文化节暨农耕网寻找“茉莉·花仙子”系列活动，夹江县甘霖镇新生村、峨眉山市新平乡葡萄采摘活动相继拉开序幕。田园乡间花果飘香，将全市乡村旅游系列活动引向高潮。

围绕自然生态、文化遗产、民族风情等主题，今年3月，乐山市开启了“2015乐山市乡村旅游文化活动”，推出全市乡村旅游文化活动26项，乡村旅游线路29条。以活动为载体，突出特色亮点，乡村旅游发展全面开花。

市旅游体育委主任罗宁表示，乡村旅游是旅游发展新的增长点，借助丰富的乡村旅游活动，可以引导全市乡村旅游向规范化、规模化、品牌化方向发展，为全域旅游、打造第三增长极、建设国际旅游目的地提供多点多极支撑。

全域旅游，景区建设是重要一环。乐山市全面启动沐川县桃源山居、井研县雷畅故居、犍为县罗城古镇、五通桥区远成文旅商贸等创建国家A级景区工作。目前，拟创A级景区正进行改造提升。

营销发力叫响乐山品牌

立足专业化、国际化、智慧化，乐山市持续开展精准营销，叫响乐山品牌。

亚太旅游协会2015年会召开期间，乐山市与中青旅、新加坡信天翁环球旅游私人有限公司、韩国全球行等6家旅行商签订拓展入境旅游市场战略合作协议，积极推进入境旅游合作。

上半年，乐山市赴泰国、韩国、厦门、北京等国家和城市开展旅游营销活动，旅游品牌形象和影响力不断提升。在第21届亚洲旅游业金旅奖盛典暨2015大中华区旅游文化榜发布会上，乐山市获得“亚洲金旅奖·首批最美生态旅游目的地”和“亚洲金旅奖·首批十大休闲（度假）旅游目的地”两大奖项。

以新媒体为载体，乐山市在重大旅体活动中广泛利用新媒体扩大营销宣传，与百度、携程等合作制定旅游营销方案，紧密联系中国旅游城市联盟宣传平台，推广展示乐山旅游资源、线路，构建智慧旅游营销体系。

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