打造国际旅游城市还需三着力

■朱学军

一是旅游宣传营销还需着力整合。目前,乐山市的旅游宣传营销依然未整合到位,各自为政的行为导致营销力度不够、形象不佳、吸引力不强。建议由乐山市统一组建旅游营销阵营,找准营销目标,精心策划营销方案,统一营销标志,无论是峨眉山景区、乐山大佛景区网站还是各县(市、区)的政府网站、旅游局网站一律按统一的营销方案进行宣传和组织营销才能形成工作合力,增强营销实效。

二是康疗养生产品还需着力打造。目前,乐山市旅游产品仍然以观光、休闲度假为主,还不适应现代人追求生命存在的价值需要。建议依托峨眉山市景区周边优越的自然环境,参考七里坪旅游开发的成功模式,着力在峨眉山市的川主乡、高桥镇境内紧邻景区的适宜地带着力打造集避暑、康疗、养生、度假为一体的高端休养区。

三是旅游城市形象还需着力提升。近年,乐山中心城区和峨眉山市在旅游城市形象方面作了不少提升,有了明显改观,但离国际旅游城市尚有差距。建议进一步采取有力措施,围绕旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素提升城市旅游形象,着力打造旅游主干线和游客进出通道的绿化、美化和亮化工作,增强游客第一美感度;着力开发高档次的精品娱乐项目,增强游客心理愉悦度;着力打造具有乐山特色的旅游纪念品,增强游客喜爱度。（作者单位为峨眉山市纪委）

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