探路峨眉旅游产业发展

■余进  廖淮光  赵建华

首届四川国际旅游交易博览会，吸引了37个国家和地区的400多位旅游产品采购商和国际旅游组织代表；在四川旅游招商推介集中签约仪式上，峨眉山市政府与中信国安等2家公司签订正式投资协议，与北京市政建设投资集团等2家公司签订意向协议，总投资金额261亿元。

除此之外，峨眉山市还获得了诸多收获：与亚太旅游协会联办的“峨眉论坛”会址永久落户峨眉；2015年4月，85个国家参加的亚太旅游协会年会将在峨眉举行；省委省政府充分信任：旅博会在峨眉连办三届，每年一届。世界看好峨眉、走进峨眉、投资峨眉。

继100亿元投资签约峨眉文旅后，中信国安追加投资200亿元，打造中信国安峨眉国际旅游山城项目（二期）。广东十字水将投资50亿元建峨眉十方溪境国际生态养老度假区项目。北京市政建设集团将投资8亿元，建设川主农耕文化小镇。青海武子翔峨眉山市锦琳大酒店项目，将投资3亿元，建设五星级锦琳大酒店。

加上之前的天池文缘项目、新加坡悦榕庄度假酒店项目、万达院线、美国万豪、豪生……无一例外地朝向峨眉山市建设“国际旅游目的地”这一高远预期。

打造会展经济新名片。借助旅博会平台，峨眉山市对旅游线路、旅游产品、形象品牌进行了整体推广。开展峨眉美食节，举办《圣象峨眉》大型演出，昆仑决国际拳王争霸赛，国际钓鱼邀请赛……和旅博会一样，一个又一个的比赛，引领峨眉在经济转型升级中破浪前行。

格局决定未来。随着首届旅博会的华丽谢幕，峨眉五大精品景区展现国际视野的新骨架：

峨秀湖国际休闲度假区——休闲康疗、文化演艺、特色餐饮、主题酒店区；

四季禅意国际养生度假区——禅茶养身、禅修养心，体验田园慢生活和康体运动快感；

梅子湾国际康疗度假区——打造具有鲜明文化主题特色的山林温泉养生聚集区；

大庙飞来殿道文化体验区——依托大庙飞来殿宋、元、明、清4个朝代不同风格古建筑群，以飞来殿、长乐湖为核心，建设大庙朝拜区、道文化体验区和悟道养生区；

大佛禅院佛教文化旅游区，国家4A级旅游景区，亚洲最大的十方丛林禅院，集宗教朝拜、旅游观光、生态体验、城市休闲为一体，“一心七区”组团而成。

坚持以志愿者服务为切入点，引导全民参与，建立起覆盖全市、组织完善、运作有序、充满活力的旅游服务网络。建设火车站、高铁站、汽车站、公交车站、出租车站“五站合一”综合车站，实现进出峨眉“零换乘”。加大旅游信息化建设，通过“二维码”实现吃、住、游、行、玩、购“一扫知”，轻松玩转峨眉。

着眼国际视野重营销。借助旅博会的平台，对旅游线路、旅游产品、形象品牌进行了整体推广，通过重庆轻轨命名“峨眉山”号，拍摄形象宣传片，征集摄影、微电影、灵猴故事，与国际在线等国内外多家媒体合作等一系列活动，极大地提升了峨眉山市旅游在国际国内的影响力和知名度。

精品服务快速升级。目前，旅博会永久性场馆、峨眉山演艺中心等一大批文旅项目正加快建设。秀湖十景、花海迷宫、荷塘月色，乡村旅游等新兴旅游景观正进一步提升。今年，峨眉山市将进行天网“标改高”改造，停车服务、公交车的摆渡，以及红绿灯、各种标识标牌的规范化等都将加快完善。

“把文旅产业作为转型发展新引擎，主动顺应旅游业发展趋势。”正如亚太旅游协会主席斯科特·斯伯努所说：“这一次峨眉之行，对我来说是一次全新的体验。峨眉山市在发展旅游产业上用心投入并富有策略，相信一定会取得成功。我期待2015年4月份的年会坐着城际快铁回来。”

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