文旅结合 特色文化撬动大旅游

■本报记者 许金波

在首届四川国际旅游交易博览会上，由市文广新局等主办的非遗暨民间民俗文化展演，凭借直观、动态的舞台形式，把峨眉武术、夹江年画和沐川草龙等国家级“非遗”鲜活地展现出来，给中外游客留下深刻印象。创新驱动，深挖本土厚重人文资源，变资源优势为产业优势，实现文旅互动、文旅相融。正是在这种氛围中，乐山的文化旅游产业不断实现新突破、展现新成就，日益改变乐山“佛大城小”的旅游标签形象，迈向国际旅游目的地的脚步愈发铿锵。

特色广场文化展示城市新名片

夜幕降临，华灯初放，中心城区的各大文化广场和公园绿地，人流如织，舞者如云，唱歌、跳舞、舞剑、打太极、慢跑、打球……各式各样的健身休闲活动充溢其中，汇聚成市民欢乐的海洋。

作为一道熠熠生辉的城市风景，经过多年的努力，乐山市已经形成以12个文化广场为中心，遍布全市城乡104个公共活动场所的广场文化火爆场面，同时广场群众文化活动月月有主题，周周有活动。去年全市共举办周末广场文化活动170场，惠及全市广大人民群众18万多人次。

“一个县域一个特色，一个品牌。”为真正把“广场文化”作为城市名片，乐山还把11个县（市、区），如夹江秧歌、沐川草龙、峨眉武术、彝族风情舞蹈等，根据不同地域特色文化进行提炼、艺术再加工，以广场文化的形式寻求发展新空间，展现各自独特的魅力。目前，已申报成功16个省级民间文化艺术之乡，2个县正申报中国民间文化艺术之乡；《拨动你的心弦》荣获首届全国少数民族舞蹈大赛优秀剧目奖，夹江秧歌《黄杨扁担》荣获四川省首届广场舞大赛一等奖。

文旅结合，文化唱戏。老百姓精心创作的精彩节目，通过众多独具特色的文化广场现场演出，极大地丰富人民群众的公共文化生活，同时在与中外游客的良性互动中，展现乐山景城一体的城市形象。

正是凭借独具特色的公共文化品牌，2013年11月，“文瀚嘉州·百姓直通车”项目成功入选第二批国家公共文化服务体系示范项目创建名单，同时荣获第十届中国艺术节项目类群星奖。

百项“非遗”展演凸显厚重人文

今年5月，第十届中国深圳国际文博会上，首款贰柒拾手机游戏、（紧转第2版）（紧接第1版）首款专为乐山打造的棋牌游戏大厅——博雅乐山棋牌在深圳会展中心一号馆正式发布，从而让这项乐山市级非物质文化遗产在传承、开发的道路上，前进了一大步。

乐山有国家级非物质文化遗产4项、省级36项、市级67项，可谓种类繁多、文化多元、绚丽多彩。如何对这些独具特色的非物质文化遗产进行传承、开发，使其在凸显乐山悠久文化的同时，实现文旅融合？一度困惑着乐山。

“近年来，在每年的‘文化遗产日\’及传统节假日节点上，乐山的主要文化广场会举行全市‘非遗\’展演，组织传承人进行现场表演和教学。”市文广新局副局长周玉容告诉记者，通过生动、直观的展演活动，来吸引中外游客走进乐山“非遗”，亲身体验乐山“非遗”的独特魅力。

除了重大节庆的广场展演，乐山“非遗”身影越来越多地出现在国内外的重大文化赛事中。沐川县国家级“非遗”项目——沐川草龙赴宜宾市参加四川省第四届旅游发展大会“龙腾三江”民间文艺巡游，国家级“非遗”项目——峨眉武术赴香港参加国际武术大赛，取得优异成绩；国家级“非遗”项目——夹江年画与加拿大恩瑞斯艺术团在嘉定坊进行文化交流互动。

在“非遗”传承开发的道路上，继“贰柒拾”之后，正在申报省级非物质文化遗产的苏稽跷脚牛肉，在政府支持引导下，目前正通过“抱团”发展，整体宣传，加快“本土快餐”走出去步伐；彝族手工刺绣产品常年进入乐山大佛、峨眉山等景区销售，正与四川盛世文锦一针一线公司联姻，将彝族刺绣推向市场。

打造文旅精品助推文旅发展

现如今，每晚的7点半，峨眉山市象城大剧院内都热闹非凡，来自全国各地的游客在翘首企盼中，准时等待一场文化盛宴的开席。

之后，随着意象唯美的大幕徐徐拉开，一场从洪荒开始，以茶韵、猴趣、民俗等艺术珠链串接起来的篇章，将峨眉山的人文之美演绎得淋漓尽致。大木偶书艺、滚灯、变脸、吐火……除了一个个峨眉元素，从旅游文化舞台剧《圣象峨眉》绽放出的巴蜀文化之花让人叹为观止，现场掌声不断，喝彩声连连。

诞生于2010年的《圣象峨眉》，集合了象城大剧院、四川省大木偶剧院以及四川师范大学舞蹈学院的共同智慧，是当下文旅产业异地合作的成功范本，也是峨眉山夜间旅游形态的一种新开发，是峨眉山景区的品牌晚会。

“着力于促进文化与旅游的大融合，把独具特色的地方文化资源转化为文旅产业优势。”市文广新局局长谢晓明告诉记者，正是在这种发展思路下，乐山文化旅游新项目不断生成。汉文化与犍为文庙、蒸汽时代工业文明与自然生态的有机结合，催生了“花季之旅”；抗战文化与市中区故宫文物南迁史料陈列馆相融，拓展了“战时故宫”遗址游……优美自然风光与佛文化、小凉山民族文化、水乡文化、乐山美食文化等相融的各类人文旅游景点，星罗棋布在乐山这片美丽的土地上，有力促进了乐山旅游从观光游向休闲游转变。2013年，全市累计接待国内外游客2994.9万人次，实现旅游综合收入319.8亿元，分别增长12%和19%。

狠抓项目落地，以大项目推动文旅产业大发展。峨眉院子建成开街，天工开物——上海复寸西南文化产业园开门迎宾，乌木博物苑三期即将完工，同兴桫椤湖、峨眉武术文化小镇等重点文旅产业项目进展顺利，《大佛·乐山》大型实景剧项目已进入项目用地准备前期工作阶段……以文为魄、文旅结合的大戏，正在乐山徐徐展开。

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