全域旅游之峨眉语境系列④起跳未来

峨眉旅游发展总体规划图（资料图片）■本报记者 杨心平

愿景2020

“蜀国多仙山，峨眉邈难匹。”千年时光站成一道卓越的风景，古代先贤衣袂飘飘、扶额惊叹的光景依稀就在眼前。

“云上金顶，天下峨眉。”现代版的峨眉风度，在缤纷四季里惊鸿翩翩，婉转低回又气场宏大。

审美镜像中的峨眉，充盈着生生不息、历久弥深的时光况味，让人沉醉，让人着迷。

站在21世纪的新时点，瞭望国际旅游，起跳更高平台，峨眉山城的目光远及全球——“力争到2020年，接待中外游客1750万人次，旅游综合收入310亿元以上。”指标对应的愿景中有这样的描述：打造一批可与峨眉山风景区媲美、具有独特魅力和个性特征的城市旅游精品项目，城市旅游既自成一体，又与峨眉山相互呼应，实现山城一体、景城一体、协调发展。

相关研究显示，1990年起，世界知名国际旅游城市呈增加趋势。世界旅游组织WTO预测：2020年全球国际旅游消费收入将达到2万亿美元，国际旅游年收入均增长率6.7%，国际旅游人口将占世界总人口的3.5%。

这个预测当量意味着，若以全球70亿人口计算，2020年3.5%的年旅游人口将达到2.45亿。巨大的蛋糕预期，昭示令人激动的趋势性机会，谁能先一步切入浩荡的机会跑道，谁就将分得更多的羹。

伴随量的增长，世界旅游进入新时代，人们更加追求个性体验，对生态休闲度假产品的需求持续增长。对于坐拥世界自然与文化双遗产的峨眉来说，山、水、佛、道、武、茶浑然天成，佛光、朝佛、温泉、武术、养生、自然风光等文旅元素不可复制，天然携带生态及休闲度假DNA，资源气质独具光芒。最大限度承接山上游，最大限度铺展山下游，山城一体互动辉映，峨眉志在开启“观光+休闲度假”复合旅游新模式。

如此，2020年的峨眉，或许不止1750万人次和310亿元。

赢得人气及人气之后的长尾效应

因山兴市，峨眉山与峨眉山市由来一体。山与城，城与山，彼此成全，缺一不可。

建设国家首批旅游综合改革试点县，建成国际旅游目的地，没有成熟经验可以参照，唯有摸着石头过河。

摸石头过河，还得回到原初的问题上。何谓旅游？为什么旅游？有民间“通俗唱法”幽默说，旅游就是从自己呆腻的地方到别人呆腻的地方。这该是对旅游的原始诉求表达。由此逆向思维一下：一个区域做旅游，靠什么赢得人气以及人气之后的长尾效应？“六要素”论已获公认且具操作性，而要帮助游客避开“呆腻”的感受、提供足以让他们“尖叫”的超预期旅游菜单，归根结底将赢在旅游产品所能提供的差异化、个性化体验。

价值观胜过商业模式。围绕打造“国际旅游目的地”这个最大的旅游产品，着力“体验”这一核心要件，峨眉文旅大文章以关注游客的情感需求为出发点和归宿，致力于为游客提供价值，“一廊四片”追求从观光此岸到达休闲度假彼岸的全域景区——

“一廊”即峨眉山世界遗产走廊。依托峨眉河、嘉峨路、乐峨高速、杨（岗）零（公里）路，规划建设横跨东西连接仙芝竹尖生态园、东湖湿地公园、川主农耕文化小镇、黄湾武术小镇、峨眉山风景区等重要节点的宽幅度旅游走廊。充分发挥交通及景观优势，建设沿路、沿河大型绿化带，打造若干精品旅游点，形成贯穿东西、特色鲜明、富有活力、绿色低碳的旅游走廊，成为游客进入峨眉的标志性旅游路线。

“四片”即山城一体综合旅游片区、乡村旅游度假片区、山区生态旅游片区、现代工业文明特色旅游片区。

一切景语皆情语。多元的镜像，将营造出多维意象意境，直抵人类的古老感官——眼耳鼻舌身意，获得记忆之中及记忆之外的丰富感知体验。山城一体、景城一体、城乡一体，一个特色明朗、功能分区、点线面呼应的全新国际旅游目的地——大峨眉从未来姗姗而来。

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