川茶 在春天里艰难行走？

王红英

实习记者 王红英

新茶上市、价格上涨，消费者觉得无所谓，经销商却略显谨慎。四川作为茶叶产、销的主要市场，川茶当下究竟占有多少市场份额？

金融投资报记者走访了成都的茶叶市场、经销商和茶叶企业，大家说法不一，但普遍认为川茶缺少品牌效应。

价格：普遍上涨 消费者、经销商态度存异

“今年春茶上市的价格与去年相比普遍上涨了10—20％。”成都五块石大西南茶叶市场一茶叶经销商告诉记者。

记者在成都五块石的大西南茶叶市场看见，各茶叶店纷纷在在橱窗上贴出招牌“新茶上市，欢迎品尝”来招揽客人。一些茶叶店也都在忙着整理刚到的茶叶，有的茶叶店工作人员在自家的店前忙着分类、筛选茶叶，为茶叶能卖个好价钱做准备。“这个时候正是春茶陆续上市的时候，刚到的新茶喝起来口感更好，所以每年都要来这里买点刚到的新茶。”在一家茶叶店购买茶叶的李阿姨告诉记者。

当问及茶叶涨价能否接受时，李阿姨告诉记者表示，现在物价涨得厉害，茶叶的这个涨幅还能接受。“由于涨幅很大，怕采购回去影响销售，所以跟去年相比少采购点。” 在另一茶叶店前来采购茶叶的夏先生持另外的观点。

截止3月20日，全省鲜叶价格普遍较去年同期上升10%至15%，部分地方如峨眉山市上升30%，夹江县修文村在2011年每公斤鲜叶85元的基础上涨为102元，增幅为20%。

据了解，鲜叶价格的上涨和人工成本的大量上涨是导致茶叶普遍涨价的主要因素。

销售：抢占市场 茶叶节相继登场

随着四川茶叶主产区春茶的陆续开始采摘，为了拓展川茶的销售渠道，带动销售量，四川茶叶“销售节”从3月到5月相继登场。

3月17日，“2012中国茶叶企业产品品牌价值排行榜”在成都蒲江“第二届中国茶叶企业品牌建设高峰论坛”上揭晓。

3月31日，中国·四川第二届川茶网购节在成都大西南茶叶市场正式启动，依托本土专业的电子商务平台成农网举行，活动将持续至4月26日结束。

3月31日，2012成都邛崃国际文君新茗节在文君故里四川成都邛崃开幕。来自农业部、四川省、成都市和邛崃市相关官员与国内知名茶学专家，茶叶经销商代表，茶界友人以及部分来自驻蓉使馆的国际友人共聚一堂，凝聚各方智慧，助推邛茶产业发展。

同时，由四川省经信委、农业厅主办的“2012四川国际 （春季）茶业博览会”将于5月下旬在成都举行，欲举办名茶推介会、新茶上市发布会、全国30省市茶商对接洽谈会等活动。

各种茶叶节为茶企的销售、形象展示，市场拓展等提供了有力的契机，但各项活动的举办并未对川茶的销售形成活力。

品牌：大而不强 需形成合力

记者通过走访一些茶楼和茶叶市场了解到，川茶因为品牌大而不强，品牌不响一直是困扰销售的最大因素。“浙江有龙井、福建有铁观音、云南有普洱，我们四川作为产茶大省能叫得响的品牌少之又少”，一高档茶楼老板告诉记者说，在我们店里，川茶卖得还不如外地茶叶。“在2012中国茶叶企业产品品牌价值前100名排行榜上，四川这个种茶面积全国第二的产茶大省，只有13家茶企榜上有名。”一经销商十分感慨，这跟其他外省的茶叶相比会失去很大的市场。“川茶品牌还比较分散杂乱，区域品牌下是多个地方品牌，不利于打造整体的区域品牌”，另外一茶叶老板也认为，应该整合茶业资源，打造整体的有影响力的品牌，像福建的大红袍、铁观音，品牌带来的效应就很好。

近几年来，“峨眉竹叶青”、“蒙顶山茶”等川茶区域品牌也开始显露头角，但从整体上看，还没有一个能与“西湖龙井”、“安溪铁观音”等分庭抗礼的全国性品牌。

关于打造川茶品牌，四川省农业厅厅长任永昌早在2008年的全省茶产业座谈会上就明确提出：整合川茶品牌、打造名牌已到了刻不容缓的地步，必须改变四川品牌多杂乱、有实无名的局面，打造川茶形象。他还提出，要用3至5年的时间，使川茶整体形象得到显著提升，要让川茶走向世界、让全国人民都要喝川茶。

四川省茶叶协会也表示，2012年，协会将会在川茶市场拓展方面增强投入力度，开展川茶推介等活动，打响川茶品牌。

据了解，四川省在“十二五”期间将培育年销售额10亿元以上的企业集团2家，5亿元以上的企业集团2家，1亿元以上的龙头企业10家，打造2至4个全国知名大品牌。

在业内人士看来，茶业是个大产业、好产业，但是川茶的发展还任重道远。

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