变生态资源优势为经济优势，变特色产品为名牌产品，沐川走出一条独具特色的品牌发展路子品牌战略加速“美丽发展”

■ 黄劲超 李勤

“这是经过有机认证的茶叶，品质好价格高，今年我的茶叶已卖了2万多元。”6月28日，正在沐川县建和乡下坪村“李家山”有机茶园采茶的村民杨光辉开心地说。

在沐川，像杨光辉这样依托品牌致富的农民不在少数。近年来，该县把商标品牌战略作为转变经济增长方式的重要战略，变生态资源优势为经济优势，变特色产品为名牌产品，走出了一条独具特色的品牌发展路子。

品牌引领经济转型

日前，在四川永丰浆纸公司车间，机器轰鸣，浆板机生产线快速运转，雪白的浆板奔泻而出，随即被自动打包，等待装车运往外地……

“今年以来，公司生产浆板10万吨，实现销售收入4.5亿元。”公司副总经理、生产技术部部长高焱仁介绍说，作为全国农业产业化重点龙头企业，永丰公司依托科技创新，抢占高端市场，发展势头强劲。

近年来，该县把品牌建设作为产业升级动力，通过以奖代投、人才引进、依法维权等方式，鼓励企业开展科技成果研发和运用，不断推进产品质量提升和品牌培育，初步形成制浆造纸、竹木板材、生态食品、磷煤硅化产业集群。目前，全县拥有出口创汇企业4家，实现创汇640万美元。仅2012年，县内企业取得自主知识产权14个，完成科技成果转化3项。

“金字招牌”是无形财富

曾以“一枝春”茶叶品牌引以为荣的四川一枝春茶叶有限公司，2008年却遇上“麻烦”：因“一枝春”已被福建的茶庄、茶行广泛认定为乌龙茶的一种通用名称而被依法宣布注册无效，这让公司负责人杨昌银倍感烦恼。

吃一堑，长一智。近年来，一枝春公司又重新注册了“李家山”、“建和”、“野翠芽”等10多个茶叶商标，“从去年开始，‘李家山\’牌有机优质茶每公斤最高卖到1200多元，其系列茶销价是其它茶叶的两倍。”杨昌银深知：“金字招牌 ”是无形财富。

该县出台优惠政策，推进“兴品牌、立品牌、创品牌、育品牌、用品牌、保品牌”战略，充分挖掘本地生态资源优势，引导和帮助企业注册具有生态特色和地域特色的商标品牌。目前，该县已创建商标品牌217个，其中，中国驰名商标1件，国家级地理标志集体商标2件，四川省著名商标2件，市知名商标16件，“李家山”茶叶、“旭峰”猕猴桃等具有生态特色、地域特色的商标37件，取得无公害、绿色、有机食品认证34个。

品牌富农探索新模式

“这些通过有机认证的‘旭峰\’牌红阳猕猴桃，去年每公斤市场价卖到60元仍供不应求。”在沐川县益民猕猴桃合作社高峰寺果园里，负责人李道珍向笔者算起了经济账：每亩猕猴桃收益在1.8万元左右，去年合作社产值7500多万元。社员个体最高收入达20万元，种植户人均纯收入达到7921元，比全县农民人均纯收入高1882元。

作为国家级示范社，益民合作社注册的“旭峰”猕猴桃先后获得中国国际农产品交易会金奖和畅销产品奖、四川公众最喜爱十大农业品牌等荣誉。更让李道珍欣喜的是，她筹资2000多万元，占地10余亩的猕猴桃储存保鲜项目正紧锣密鼓推进，建成后可年收储鲜果2000吨，增加销售收入4000万元。

把品牌建设与“公司+基地”、“公司+基地+合作社（农户）”等经营路子相结合，沐川大力发展“优质、高效、生态、安全”的现代农业，建成国家级和省级农业产业化经营重点龙头企业各1家、市级13家；全县农民专业合作经济组织达193个，其中国家级2个、省级3个、市级7个；获得农产品“三品一标”认证30个。

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