消费升级 商业变迁 晚报记录兰州从批发市场到购物中心再到线上线下融合的成长历程

晚报关于兰州商业市场的报道航拍兰州中心

不可否认的是，中国人，尤其是都市年轻人越来越懂得“愉悦消费”，这和商场有着脱不开的关系。从消费时代初期的批发市场，到近两年迅速崛起的一站式购物中心，购物场景除了在形态上变了之外，与消费者的关系、以及它在城市中发生的社会角色都发生了很大的变化。

1986年8月，兰州市首家全封闭、全天候综合批发交易市场——兰州东部综合批发市场正式建成使用。上世纪80年代至90年代，是兰州商业体1.0时代。后来，兰州商业体经历了2.0、3.0时代，到如今的4.0时代，《兰州晚报》不仅作为时代的记录者，用浓墨重彩记录下了这些变化，而且用实际行动为兰州商业体的发展添了一把柴火。

商业体1.0

记忆中的批发市场与百货商场

上世纪80年代的东部综合批发市场，是上一代兰州人眼中逛街的首选之地。“我年轻的时候买衣服就喜欢去东部市场，那个市场特别大，分区也多，基本上全家人的衣服鞋子都是在那里买的。”今年65岁的苏梅芳家住雁滩均家滩，年轻时的她经常逛东部市场，衣柜里最流行的衣物都是从那里买来的。

2006年12月2日，《兰州晚报》以“兰州东部市场改造三期工程完工新时代购物中心昨试营业”为题，讲述了东部新时代购物中心开始营业，这标志着这个饮誉陇原的市场向着服务配套、功能完善、具备核心竞争力的新项目又进了一步。稿件配图是开业现场的热闹场景，比肩接踵的人群，红色的气球和祝福标语，无不彰显批发市场的人气。那个时候，不仅兰州市民在这里购物，就连周边地县的市民也专程乘车来购物。

除了批发市场，百货商场也给80年代的人带来了极大的新鲜感。1988年10月1日，兰州工贸商场开业。这是兰州第一个带有自动扶梯的商场，很多市民来到商场消费，但更多的是带着老人小孩，感受一下自动扶梯。当时，商场都是货架式销售，卖方市场，顾客看中什么，营业员递给你。1991年，定西路百货商场设立自选商场，让市民在购物时有了全新的体验感。

商业体2.0

兰外商业资本悄然进入

自1994年兰州商贸中心建设确定后，兰州市引进和建立了一大批百货店、专卖店、仓储店、特许加盟店、连锁店、便利店、折扣店、购物中心、商业街、电子购物等新型商业业态。1999年12月26日，兰州市第一家超市——位于红星巷的北京华联诞生。兰州人第一次见到了真正意义上的开架销售，人们蜂拥而至，各种商品琳琅满目，新型的购买方式也让市民倍感新奇。当天的《兰州晚报》，用了一个版来刊登甘肃省内170余家单位祝贺超市开业的信息。

2000年9月，国芳百盛进驻兰州，这是外来商业资本进入兰州的标志性事件，打破了兰州商业原有的格局与态势，客观上加剧了兰州商业企业间的竞争。也开启了外来商业资本进入兰州的闸门，兰州商业体走进2.0时代。

2001年1月，西太华商厦主体建设完工，11.7万平方米的新商厦屹立于西站十字中心商圈位置。此后10年，“赛特”、“铜锣湾”、“西单”、“新世界”、“王府井”、“华润万家”、“苏宁”、“国美”等外来品牌陆续入驻兰州。兰州商业一时间群雄逐鹿，竞争加剧。

商业体3.0

体验式购物中心满足多元消费需求

2014年10月24日，总建筑面积为43.72万平方米的兰州城关万达广场开业。《兰州晚报》以“万达广场开业首日客流达35万人次”为题，用笔墨记录了开业当天销售额高达2500万。城关万达广场成为兰州地区最大的商业综合体，开启了兰州市民全新的生活模式。可以说，万达开业，让兰州人知道商场不仅是购物的，转累了可以喝茶、吃饭，吃饱了再去看场电影。多种业态打造的一站式购物场所互相形成了集客效应，延长了顾客的到店时间，也就增加了消费潜能。老百姓逛万达看的是热闹，行家看出的是门道。此后几年，兰州的商场陆续进行了调整，引进电影院、增加美食街，打造商业综合体成为商家的共识。

此后，兰州经济不断发展，商业消费模式不断升级多元化，众多国际国内商业品牌强势进驻，兰州商业迎来新的变革。2019年1月11日，兰州市重点招商引资项目——兰州中心正式开业。次日，《兰州晚报》刊发了“兰州中心昨日正式开业迎客”一文，详细阐述了由多个商业业态及配套设施组成的兰州中心是全市又一复合型商业综合体项目，包含商场、餐饮、生活中心、五星级酒店、写字楼、办公楼、停车场、旅游景区、超市、电影院等商业业态，成为兰州新地标、新名片。

商业体4.0

线上线下融合发展才能走得更远

“今年天猫‘双11’成交额2684亿元在甘肃，兰州城市四区网购族最能买”，2019年11月12日，《兰州晚报》记录了2019年天猫“双11”的订单新纪录，这是2009年第一次天猫“双11”的1360倍。随着互联网的发展，线上消费吸引了大部分消费者。尤其是2020年疫情期间，大型商场闭店休业，餐饮企业打烊休息，宅在家里的日子让逛商场、消费成了一件奢侈的事情。为了减少损失，商场纷纷转战线上，直播带货，刺激消费。

2020年2月13日，兰州中心在微信平台发布云购物的信息，商家给出了专柜折扣最低价，市民通过手机浏览选购商品，同城配送，早上下单，下午就可以拿到心仪的商品。2月26日，兰州中心启动线上直播，熟悉的商场、熟悉的展柜，主播带货，让营业额回增。与此同时，兰州很多商场的柜姐也利用线上平台直播，一些个体经营户也开通直播，或教学、或带货。兰州商业体已经走进了线上线下融合的4.0时代。

兰州商业体从1.0时代走进4.0时代，这条路走了近40年，一路走来，少不了《兰州晚报》的报道、宣传。曾经，《兰州晚报》一直以看客、记录者的身份报道这些变化。而2020年，疫情的推动下，电商的刺激下，《兰州晚报》为兰州商业体的发展添了一把柴火。2月6日，《兰州晚报》以“今天下单、明天配送兰州推广预约式网上买菜”为题，报道了兰州电商企业配合兰州战“疫”，拓展“无接触”式服务，为市民提供网络售菜的消息。6天后，《兰州晚报》刊发“跟晚报GO今日上线一键解决市民买菜难”一文，“跟晚报GO”上线，《兰州晚报》牵线，在市商务局的指导下，兰州国际高原夏菜副食品采购中心生鲜配送运营商与甘肃京东达成合作意向，推动同城电商蔬菜配送。自此，“跟晚报GO”平台不断为兰州乃至外市、外省的市民筛选优质产品，通过电商销售。

“兰州未来商务的发展都需要走线上线下融合的道路。这次疫情就是最好的模板，我们很多滞销的农产品、本土特色产品都通过线上线下融合的方式找到了销路，甚至走向省外、海外。包括市长直播，我们兰州的百合等地域特色产品就很受欢迎。”兰州市商务局二级调研员王绍荣接受采访时说，商务部门鼓励电商和合作社、农民合作做直销，但同时也对物流和产品的质量要求更高，“立足当前，展望未来，想要走得更远，还得靠跨境电商。”

兰州日报社全媒体记者赵雨欣/文甘霖/图

新闻推荐

今年高校招收高水平运动队考点确定

【本报讯】6月30日，省考试院公布了2020年甘肃省普通高校招收高水平运动队考试工作方案。据悉，今年所有高校高水平运动队测...

兰州新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是兰州这个家。