补齐冬季旅游这个短板

何晓瑄

对于北方城市，除了个别地区，冬季旅游一直是一个短板，兰州也不例外。如何补齐短板，如何趁着暑期兰州成为旅游“网红城市”的热度，去打好冬季旅游这张“牌”，值得思考。

冬季旅游我们要打什么牌？当然是特色牌。美食和蓝天自不用说，除了这些，还有什么。我们还有候鸟、有雪场、有文化产品、有便利的交通，再加上兰州人民热情好客的性格、多彩包容的文化本身就是吸引游客的重要因素。同时，“一带一路”建设的热潮，让各地游客对兰州的关注度不断攀升，更为兰州发展冬季游积攒了关注度。

需要注意的是，虽然我们本身旅游资源丰富，但是在开发、推广的过程中要避免与周边城市的同质化，要尽量挖掘特色、挖掘优势。只有不断拓展资源利用的广度和深度，才能吸引游客。要加强开发冬季游产品的新业态，满足游客对文旅结合新体验以及夜间消费的新需求。要精心设计红色旅游、冰雪旅游、乡村旅游、康养度假等具有地方特色的旅游精品线路。同时融合年俗文化，全面展现兰州冬季旅游的温度、温暖和温馨。

要不断改善提升旅游目的地的设施条件、文明程度与人文环境，努力为游客提供“宾至如归”的旅游体验。如今游客的消费观念从以往单一的功能性消费转向多元化的新型消费，出行更注重个人体验，更愿意为美好的感受买单。而“个人感受”这种主观的体验，必须通过一个个细节才能落到实处。宾客远道而来，应有基本的接待条件，这个自不待言。不仅如此，还要以旅促建、以建助旅，大力加强冬季旅游城市的基础设施建设和环境美化优化，不能让人在景区赏心悦目，出了大门就凝神蹙眉。这不但影响游客的旅游消费心情，也影响到城市的旅游综合收入。只有靠过得硬的实力让慕名而来的游客流连忘返，以游客和旅游消费间的良性循环推动兰州市旅游全年均衡高质量发展，最终让旅游业高质量发展的成果更多地惠及全市人民。

“酒香也怕巷子深”，守着金山银山也得会吆喝。特别是在互联网时代，宣传方式还要更多样化，要用好新媒体、新平台、新技术，全方位、深层次、多维度开展旅游宣传，为兰州的冬季游加薪添柴。

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