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儿童经济成吸金“神器”同质化问题日益突显 一站式消费成破解儿童经济发展新途径

来源:兰州日报 2017-08-04 09:28   https://www.yybnet.net/

■核心提示

儿童消费市场是一个不断增长的巨大蛋糕。现代家庭中,关于孩子的支出在家庭总支出中比例渐涨。对此,精明的商家自然不会无动于衷,儿童游乐设施、儿童用品、儿童服装、儿童兴趣班的发展如火如荼。记者走访中发现,如今金城的各个商场里全部都有儿童消费区,从儿童玩具城到淘气堡,从儿童读物到儿童影院,从儿童主题活动到亲子嘉年华……以儿童为主题的商场专区和各种主题促销活动纷纷与消费者见面,其“一娃带动全家”的特点,能带来相当可观的关联消费。

可以说,基于儿童消费衍生出来的行业如今已经是十分常见,似乎在丰富孩子课余生活的选项里就只有淘气堡和玩具城,新意难觅。儿童经济在行业发展中进入了瓶颈,如何避免同质化经营成为一个新的发展问题摆在了商家面前。时值暑期,带着这些问题,记者近日走访了兰州市部分商场和儿童娱乐场所,听取了部分消费者和从业人员的想法与建议。

A

现状

儿童消费场所趋于理性

“暑期刚开始,我给孩子先是报了一个先修班,预习一下下学期的课程,现在课程结束了,孩子也该放松休息一下了。”在万达的大玩家里,带着孩子玩游戏的张先生告诉记者,平时他只要有时间就会带孩子去玩,有时去户外,有时去商场里的儿童游乐区。

“只要条件允许,商场肯定会优先考虑儿童项目。”多年从事儿童娱乐设施经营的张磊告诉记者,他所在的商场这几年在儿童项目的引进上花了不少心思,门坎也越来越高。业内人士认为,一名儿童来商场消费,最多可能带来6位家长的光顾。在儿童游玩的同时,可能父母去逛商场买衣服,姥姥、姥爷、爷爷、奶奶逛超市,中午或晚上在商场吃饭,如此带来的购物、餐饮消费不可估量。

B

问题

同质化发展成行业绊脚石

从商家近年来进行的各项活动来看,主题化儿童消费趋势越业越明显,以儿童消费为主导的家庭型购物中心已成各个商圈的主流形式。然而,儿童经济在兰州不断升温的同时,也逐渐暴露出儿童业态同质化严重的问题,成为金城儿童产业发展的绊脚石。

商家不约而同地看准了儿童业态带来的关联效益,记者在多家大型综合体走访时发现,目前,商场里的儿童业态多集中于游乐场、淘气堡、服装等形式的商场儿童业态集合区,游、娱、购、学场景综合区已成为商场的经营标配。业内人士指出,游乐的同质化和小范围区域内的市场饱和也是如今待解的问题。据分析,虽然目前各个商场都配备了儿童业态,但是也出现同品类重复的情况,同时,儿童活动场所对于空气质量、设施安全性、消防条件等都要求甚高,这对购物中心前期规划有很大的限制与要求。在此基础上,如果商场不能周全考虑儿童业态延续性、带动性的特点,忽略了创新与发展,那么同质化的儿童经济发展之路只能越走越窄。

C

趋势

体验型消费比重逐步增加

面对这些问题,从业者也在积极地寻求应对之法。无论是独立门店还是商场内,不少儿童体验式消费也越来越多。

从业者告诉记者,儿童职业体验馆不再是单纯的仅供孩子体验的娱乐场所,场馆内为儿童提供高仿真设施道具、模拟社会环境,使之能够在不同职业体验主题店中扮演各行业成人职业角色。

“主题化儿童业态符合商业发展中的主题化、体验式发展趋势特点,这一点在兰州表现得尚不明显,但从其他城市来看,已经有不少商家看准了主题化儿童业态,并加以发展。”张磊认为,这些体验式儿童娱乐项目寓教于乐,相对新颖、高端,适当的体验可以很好地促进商品销售。

D

出路

细化市场实现抱团发展

当下,“4+2+1”的家庭结构逐渐成为社会主流,孩子在家庭和社会中的地位不断提高,优生优育的观念变得深入人心。对于商业地产而言,儿童商业还是一个生力军。业内人士认为,功能单一的经营模式已难以适应市场的发展,儿童一站式消费将成为破解儿童经济发展的有效途径。

“兰州目前缺乏以各类儿童活动项目为主的专业儿童综合体,一到节假日,孩子教育、娱乐、活动等场所相对分散,如果要是让孩子全面得到发展,从目前兰州的儿童行业布局来看,家长就必须带着孩子把大部分时间都花费在路上。”昶宁教育科技有限公司执行总裁王芳认为,在儿童经济产业的发展中,细化市场、整合资源,实现抱团发展势在必行。

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