儿童经济成吸金“神器”同质化问题日益突显 一站式消费成破解儿童经济发展新途径

■核心提示

儿童消费市场是一个不断增长的巨大蛋糕。现代家庭中，关于孩子的支出在家庭总支出中比例渐涨。对此，精明的商家自然不会无动于衷，儿童游乐设施、儿童用品、儿童服装、儿童兴趣班的发展如火如荼。记者走访中发现，如今金城的各个商场里全部都有儿童消费区，从儿童玩具城到淘气堡，从儿童读物到儿童影院，从儿童主题活动到亲子嘉年华……以儿童为主题的商场专区和各种主题促销活动纷纷与消费者见面，其“一娃带动全家”的特点，能带来相当可观的关联消费。

可以说，基于儿童消费衍生出来的行业如今已经是十分常见，似乎在丰富孩子课余生活的选项里就只有淘气堡和玩具城，新意难觅。儿童经济在行业发展中进入了瓶颈，如何避免同质化经营成为一个新的发展问题摆在了商家面前。时值暑期，带着这些问题，记者近日走访了兰州市部分商场和儿童娱乐场所，听取了部分消费者和从业人员的想法与建议。

A

现状

儿童消费场所趋于理性

“暑期刚开始，我给孩子先是报了一个先修班，预习一下下学期的课程，现在课程结束了，孩子也该放松休息一下了。”在万达的大玩家里，带着孩子玩游戏的张先生告诉记者，平时他只要有时间就会带孩子去玩，有时去户外，有时去商场里的儿童游乐区。

“只要条件允许，商场肯定会优先考虑儿童项目。”多年从事儿童娱乐设施经营的张磊告诉记者，他所在的商场这几年在儿童项目的引进上花了不少心思，门坎也越来越高。业内人士认为，一名儿童来商场消费，最多可能带来6位家长的光顾。在儿童游玩的同时，可能父母去逛商场买衣服，姥姥、姥爷、爷爷、奶奶逛超市，中午或晚上在商场吃饭，如此带来的购物、餐饮消费不可估量。

B

问题

同质化发展成行业绊脚石

从商家近年来进行的各项活动来看，主题化儿童消费趋势越业越明显，以儿童消费为主导的家庭型购物中心已成各个商圈的主流形式。然而，儿童经济在兰州不断升温的同时，也逐渐暴露出儿童业态同质化严重的问题，成为金城儿童产业发展的绊脚石。

商家不约而同地看准了儿童业态带来的关联效益，记者在多家大型综合体走访时发现，目前，商场里的儿童业态多集中于游乐场、淘气堡、服装等形式的商场儿童业态集合区，游、娱、购、学场景综合区已成为商场的经营标配。业内人士指出，游乐的同质化和小范围区域内的市场饱和也是如今待解的问题。据分析，虽然目前各个商场都配备了儿童业态，但是也出现同品类重复的情况，同时，儿童活动场所对于空气质量、设施安全性、消防条件等都要求甚高，这对购物中心前期规划有很大的限制与要求。在此基础上，如果商场不能周全考虑儿童业态延续性、带动性的特点，忽略了创新与发展，那么同质化的儿童经济发展之路只能越走越窄。

C

趋势

体验型消费比重逐步增加

面对这些问题，从业者也在积极地寻求应对之法。无论是独立门店还是商场内，不少儿童体验式消费也越来越多。

从业者告诉记者，儿童职业体验馆不再是单纯的仅供孩子体验的娱乐场所，场馆内为儿童提供高仿真设施道具、模拟社会环境，使之能够在不同职业体验主题店中扮演各行业成人职业角色。

“主题化儿童业态符合商业发展中的主题化、体验式发展趋势特点，这一点在兰州表现得尚不明显，但从其他城市来看，已经有不少商家看准了主题化儿童业态，并加以发展。”张磊认为，这些体验式儿童娱乐项目寓教于乐，相对新颖、高端，适当的体验可以很好地促进商品销售。

D

出路

细化市场实现抱团发展

当下，“4+2+1”的家庭结构逐渐成为社会主流，孩子在家庭和社会中的地位不断提高，优生优育的观念变得深入人心。对于商业地产而言，儿童商业还是一个生力军。业内人士认为，功能单一的经营模式已难以适应市场的发展，儿童一站式消费将成为破解儿童经济发展的有效途径。

“兰州目前缺乏以各类儿童活动项目为主的专业儿童综合体，一到节假日，孩子教育、娱乐、活动等场所相对分散，如果要是让孩子全面得到发展，从目前兰州的儿童行业布局来看，家长就必须带着孩子把大部分时间都花费在路上。”昶宁教育科技有限公司执行总裁王芳认为，在儿童经济产业的发展中，细化市场、整合资源，实现抱团发展势在必行。

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