转化节会效能助推兰州发展

金城的夏季凉爽宜人，热闹非凡。激情的马拉松、高规格的“兰洽会”、敦煌行·丝绸之路国际旅游节、跨省的国际公路自行车“环湖赛”……一系列重要赛事和重大节会在兰的相继举行，不仅增强了市民自信，提升了兰州的知名度，更为重要的是使兰州探索出了以节会为抓手，助推兰州发展的“节会经济”新模式。

节会经济是一种新兴产业经济，成功的节会具有较强的综合经济效应，它在促进带动文化娱乐、旅游产业发展的同时，更提升了地方特色经济的知名度，具有重要的“杠杆”作用。对于兰州而言，当前关键在于从办节会活动向经营节会经济转变，逐步推进节会转化效能，助推兰州发展。

推进节会产业化。国内外举办节会成功的范例告诉我们，从拍卖节庆冠名权、拍卖电视转播权、外包门票销售，直到城市服务业的方方面面，他们把节会打造成一个巨大的产业链，吸引众多投资者蜂拥而入。因此，打通兰州节会的盈利之路，关键在于观念转变:把“举办节会活动”变为“经营节会产业”，让更多资金自己去寻找商机。譬如：兰州已开启了节会经济季，兰州的酒店预订应从现在开始每天都推出特价房、夏季特惠房等来吸引客人入住；餐饮业应在节会期间推出一些特价菜以及优惠活动来招徕顾客；特产零售业应对部分土特产实行价格优惠政策，让外地宾客进店后感受到实实在在的优惠；旅游业应有针对性地主推省内敦煌、天水、夏河等精品线路。

推进节会品牌化。随着节会经济步入知识经济化、需求个性化、游戏规则化、消费感性化时代，节会的未来竞争无疑将更多地体现为品牌的竞争。培育节会品牌要在“特”字上下工夫。譬如：“兰马”和跨省的环湖赛要彰显景观体育多元的文化特质，打造景观+体育+旅游的品牌，展示兰州的特色和魅力；“兰洽会”要围绕“一带一路”的主题，立足西部优势产业和兰州区位优势，重点围绕培育战略性新兴产业和推进国际产能合作，邀请“一带一路”沿线国家政要、企业和客商参会洽谈、交流。不断扩大规模、拓宽领域，逐步打造成为西北地区重要的国际投资贸易平台。

推进节会市场化。规范化、市场化是节会发展的必由之路。只有走市场化的道路，节会才不仅不会成为当地政府的负担，同时可以为当地创造经济和社会双重效益。因此，政府要按照“政府引导、社会参与、市场运作、注重实效”的思路，逐步培育一批具有经济实体的专业性节会经营公司，使其依法自主经营、自负盈亏，具体实施节会活动的市场化运作。政府主要从产业规划保障、法律制度保障、后勤保障三个方面给予宏观服务和主导调控。

节会搭台、经济唱戏是当今许多节会的共同特征，让我们转化节会效能，吸引更多的人流、资金流、信息流，有力地助推兰州经济社会的快速发展和城市文明建设的日益提高。

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