文化传动金城商业的转身

本报记者 石磊 实习生 刘露露

在搭乘“一带一路”顺风车的途中，兰州，不仅具有强大的交通枢纽、也占据着有利的区域位置，它既是中东部地区进入西部的必经点，又是西部进入内地的观望台。是我国“丝绸之路经济带”的中心城市和战略支点城市之一。

把握机遇，在“一带一路”的过程中挖掘兰州商业发展的有利条件，是兰州特有的优势所在。

商业文化的转变

如果说商业是船，文化则是船上的商品，商业的发展直接推动着文化的发展。随着房地产事业的迅速发展，文化发展的速度也紧随其后，经济的滞后会导致商业的部分发展变得缓慢，互助互推的作用下，文化也将变得空洞，乏力。

现如今，经济发展迅速，房地产市场重新调整了格局，相对应，他们的职业理念也随之变化。原先的房企营销毫无针对性、毫无特色，只是单纯的建房、售房，并没有考虑适合的消费人群，时代在发展，外来房地产大亨们带来了全新的开发理念，使得兰州房产市场的发展理念顺势焕然一新。

例如，之前老旧的开发理念就是“空手套白狼”，具体来说就是企业未交房时，提前收取业主的钱，当做项目逐步开发的资金，如果资金链断裂，一系列的问题将阻碍房地产发展。另一方面，品牌意识薄弱，这样的房子在竞争上，也就缺少了部分动力，体现不出其项目所拥有的特色与优势。

兰州碧桂园，带着其超前的发展理念入驻金城。开发之始，由于兰州特殊的地域条件，开发商面临着巨大的难题，但他们并没有一意孤行，而是另辟蹊径，提出了“平山造地”这一既新潮又合理的想法，这一大手笔的行为无疑为兰州房产市场发展锦上添花。

有竞争，才会有压力，从之前的消费者追赶着开发商，发展至近几年，外来商家的强势入驻，使得本土房地产市场大亨们倍感压力。有压力才会有创新，有创新才能去追赶，这些新的开发理念使得兰州目前的地产商业市场空前发展。

伴随着不断涌入的“新商业文化”，兰州，必将不断会有各式各样的“园”涌现。

地标文化的崛起

城市都有其对外的一张名片，这张名片蕴含着其特有的城市文化与强悍的城市实力。

曾几何时，兰州人对写字楼的印象不仅仅停留在一栋高楼的层面上，这是兰州中心、红星国际广场、万达广场等一系列写字楼的项目在兰州落地之后的事情了。

时代在发展，人们对工作环境的要求日益提高。寻觅工作的同时也在选择环境，而一个成熟、优雅、舒服的工作环境也彰显着独有的企业文化、内涵与实力。兰州人对写字楼的要求也越发变高。

从无到有，兰州之前城市综合体(CBD)的发展十分落后，2013年9月10日，“兰州中心”打着“出于兰，胜于兰”的口号，开创了兰州CBD发展的新时代，它具备了现代城市生活所需的全部基本功能，所以也被称为“城中之城”，优越的地段和区域催生了兰州项目，项目建成后将成为兰州的新地标，形成新的城市“景点”。

“兰州中心”拥有的商业文化元素与其他商业综合体具有差异性，不可复制，其项目吹响了兰州市走向国际化都市的进军号角。从无到有，从有到精，随着商业的快速发展，这一问题也逐步被解决。

随着兰州商业市场的的日益成熟，消费者追求高需求的时代逐步到来，消费者对商品和服务的品质以及品质以外的其他各种要求越来越苛刻，其需求的日益增高，要求服务更加精化、细化。服务越精细就越能不断地迎合消费者的消费心理需求，也就越能赢得消费者的青睐与关注。从有到精既要有成熟的经营理念，更需要科学态度和科学精神。

用文化发展商业

坚实的经济基础决定上层的经济“建筑”，只有夯实基础，才能稳固上层建筑。就好比海子的诗《面朝大海，春暖花开》，诗中的房子好比基础，是商业，如果没有这个房子，何谈春暖花开。

相反，如果没有春暖花开的这种意境，只有房子，那也枯燥，毫无美感可言。怎样融合商业和文化的关系，就显得尤为重要。既然它们是形而上形而下的关系，那么，将商业和文化紧密地结合起来，这才是关键。一切文化都具有历史的传承性，今天的商业文化，也得到合理继承和发展。

上世纪80年代，随着国际范围类现代市场经济的加速繁荣与竞争，西方经济学家首先注意到必须从文化层面来寻找企业生存和发展的深厚动力。凡成功的商品，都应有一定的文化内涵，甚至可以展示民族的文化水平、思维方式和审美情趣，常表现于商品的质量、外观、名称、包装等许多方便。这种文化意识必然要体现到商品品牌的确定、商品的命名、商标的设计等方面中来。商品的各个细节无一不体现着中华民族深厚的文化底蕴，文化的功用，成功地推动着商业的持续发展。

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