电商“转战”传统媒体

兰州晚报讯（记者王星明实习生路娜）你有没有注意过，一向显得有些高傲的电商也开始在传统媒体上打起了广告？报纸上出现了相当篇幅的电商广告，在城市中穿行的公交车车体，也被打上了“要购物，上淘宝”的醒目广告，至于公交车内的车载电视上，杨幂几乎每天都在喊着“58同城”……看来，电商争抢地盘之战已经越来越激烈，开始将广告投放在传统媒体上，以期获得更多的关注。

纸媒、公交车身出现电商广告

2月3日，《兰州晚报》出现了半版广告，醒目的“逛淘宝，足不出户过浪漫情人节”主题配以浪漫情侣照吸引众多眼球，“鲜花、烛光晚餐、电影票快到碗里来”的宣传口号也宣告淘宝网春节情人节促销进入高潮阶段。

“去年，‘双11’期间，我就注意到了，兰州的报纸、还有一些公交车身上出现了淘宝的广告。”在西关十字，刘璇指着刚刚驶过的137路公交车说，每次看到这个广告，都有种“淘宝大举进攻兰州”的感觉。

记者留意了一下，137路、33路、71路等公交车身上都印有“要购物，上淘宝”的广告。尽管数量并不多，但在众多的车身广告中，简单的图案、直接的广告语，仍然具有极大的“杀伤力”。据悉，淘宝的广告是去年下半年开始出现在兰州纸媒上的，而公交车身上的广告也是当年10月份“打上”的。

借助传统媒体地位抢占地盘

细心的人都已经注意到了，自2014年下半年开始，一向很少有广告出现的电商频频出招，试图在广告上先声夺人，通过报纸、电视等渠道“轰炸”用户。去年“双11”、“双12”期间，连住宅小区的电梯间都充斥着电商的促销广告。

当然，在兰州，电商广告真正的进入人们的视野应该是在2014年。这一年，特色中国·甘肃馆的亮相，以及马云在兰州的现身，都让人们清楚地感受到了电子商务飞速发展的步伐。

“以淘宝为代表的电商，在兰州传统媒体上大打广告，这意味着，在一线城市网购能力已经趋于饱和的态势下，各大电商已经开始加速争夺二、三线城市，甚至四线城市的阵地了。”从事广告业的马致强说，大范围电商在传统媒体投放广告，能快速提升品牌知名度，更易让人产生极深的印象。“就兰州来说，传统媒体在市民心中依然占据着重要地位，相比于在网上大打口水仗，报纸毕竟还是白纸黑字，在很多人心目中的信任度更高。因此，在传统媒体上投放广告，对于电商来说会收获意想不到的效果。”马致强称。长此以往，用户在网购的时候，脑海中第一个浮现就会是这个电商平台，所以电商通过传统媒体打品牌广告是必要的。

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