发力娱乐电商营销 ——专访广汽菲亚特市场部部长陆皓

10月18日，由广汽菲亚特与华谊兄弟时尚联手打造的大型青春时尚选秀活动——“华谊新面孔·致悦达人秀”在山城重庆隆重举行。在活动前夕的媒体沟通会上，广汽菲亚特市场部部长陆皓先生接受了各媒体主编的专访，并向媒体主编解读了广汽菲亚特的整体发展情况以及未来品牌的营销规划。

记者：菲亚特携手华谊兄弟时尚举办“华谊新面孔·致悦达人秀”的价值和意义?

陆皓：首先，作为最充满时尚活力的选秀活动，加之贾乃亮等时尚明星的强力助阵，使得该选秀具有强大的号召力。其次，该活动主要面对年轻、活力的时尚一族，与Ottimo致悦的目标群体高度契合。再次，Ottimo致悦作为广汽菲亚特旗下的意式型动掀背轿车，很好地诠释了“时尚、活力”内涵，与“华谊新面孔·致悦达人秀”形成高度关联。最后，除2013年广汽菲亚特携Viaggio菲翔助阵《中国最强音》在娱乐营销第一次试水之后，“华谊新面孔·致悦达人秀”是广汽菲亚特第二次与华谊兄弟时尚合作，是其在娱乐营销模式上的进一步创新，更加贴近消费者。

记者：广汽菲亚特在娱乐营销上取得哪些成绩？

陆皓：除Viaggio菲翔助阵《中国最强音》，Ottimo致悦与华谊兄弟时尚合作之外，广汽菲亚特还针对菲亚特500植入到美国科幻大片《哥斯拉》进行影视营销，还有由广汽菲亚特推出的《广汽菲亚特梦露篇》的病毒视频也引发80、90后点赞转发狂潮。

记者：目前，广汽菲亚特的产品布局如何？

陆皓：以广汽集团多年成功合资合作经验为基础，集菲亚特集团百年造车精华于一身的广汽菲亚特，汇聚了国产车型Viaggio菲翔、Freemont菲跃酷炫、菲翔炫金、Ottimo致悦及500家族，形成强大的产品阵容。值得一提的是，菲翔上市至今已揽获77项权威媒体大奖，并且是C-NCAP新规标准下国内首款荣获五星成绩的合资中级车。

记者：请简单介绍一下广汽菲亚特在电商渠道拓展方面取得的成绩？

陆皓：9月6日，广汽菲亚特天猫旗舰店正式开业，这是广汽菲亚特在跨界合作上的一次创新，也是对汽车新销售模式的一次尝试。难能可贵的是，广汽菲亚特天猫旗舰店的上线运营，不仅开启了车企电商营销的新模式，更是取得了良好的销售成绩。9月6日-10月7日期间，广汽菲亚特天猫旗舰店的浏览量达到155万次，访客数超过78万人次。巨大的关注度带来销量的增长，菲翔和致悦在销量上取得了喜人成绩。兰州晚报记者宁永馨

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