大手笔谋划高起点布局兰州城市形象亮相“北京窗口”

兰州在京集中投放广告，宣传推介金城美丽风姿。

图为北京西客站，“中国西北游出发在兰州”巨幅宣传海报

◇记 者 吴少华

通讯员 王志恒 穆海童 文/图

关键词：兰州 新区 外宣

鑫报讯 为了加大对兰州城市形象和兰州新区的宣传力度，展示金城兰州的独特魅力和兰州新区的美好前景，近期，兰州市委市政府精心策划、周密布局，选定以京畿、长三角、兰州为主阵地，以大交通、大枢纽为平台，大手笔谋划，高起点布局，以政商高端人士为主要受众群体，在“五一黄金周”前夕，在北京、兰州航空、铁路、公交等交通节点和王府井等人流密集区域，集中投放户外广告，对兰州文化旅游和兰州新区形象进行广覆盖、立体式、密集型的宣传展示。

记者了解到，为了做好北京、兰州、上海等地这次对外宣传推广工作，兰州市委宣传部邀请了知名的形象广告设计公司，围绕“兰州文化旅游”和“兰州新区形象”两大主题，周密谋划、精心设计，经过反复论证和筛选，最终确定了能充分展示兰州文化旅游的“中国西北游、出发在兰州”主题设计作品，和兰州新区“新平台、大产业”、“生态绿城”和“现代新城”的系列主题设计作品。这两组作品，以兰州文化旅游和兰州新区为中心，结合大西北广袤丰富的人文资源，以甘肃独特地理风光的迷人、厚重的黄河文化沉淀为元素，展现了兰州乃至西北文化旅游资源产品所具有的唯一性和神秘感，和兰州新区宏大而美好的发展前景。这两组设计把兰州人文自然风光和现代城市形象有机地结合起来，融入了时下最为时尚的宣传元素和明快的色调，将代表文化，代表地理，代表文明的甘肃旅游特性标志“兰州黄河母亲”“黄河水车”等旅游特色景点有机融合串连在一起，设计成一个色彩明快的奔跑的“背包客”形象，突出展示了黄河丝路名城兰州的旅游元素，展现了第五个国家级新区兰州新区“生态绿城”的特点。这些概念的使用，决定性的让兰州市从众多风格类似的城市中脱颖而出，成为中国西北最具代表性的中心城市，形成兰州在国内外的旅游城市形象品牌。

为了利用有限的资金收到最好的宣传效果，此前市委宣传部、市委外宣办和兰州新区相关部门联合组成考察组，对北京的广告市场进行了大量的摸底调查，多次实地走访，通过对户外广告投放的位置、效果、价格和广告运营商的实力进行对比、筛选，最终确定在首都国际机场贵宾通道、北京火车站、北京西客站、北京南站、北京公交枢纽站、王府井以及京沪高铁车厢内灯箱、户外大屏、巨幅吊旗、宣传海报等进行多种形式的形象宣传。

据了解，根据兰州转型跨越发展的实际需要，我市今年加大了在国家主流媒体上的宣传力度。从3月1日开始，兰州市在中央电视台新闻频道《新闻30分》栏目插播兰州新区形象宣传片；从4月1日起，在有着“亚洲第一刊”的《读者》杂志主刊上，连续刊登跨版广告彩页；另外，兰州市还在中国国际航空公司的《中国之翼》、东方航空公司的《东方航空》等杂志上投放了平面广告，进行项目招商、旅游文化品牌宣传推广。

兰州市委外宣办负责人介绍说，除了此次在京畿地区航空、铁路、公交枢纽和平面媒体集中宣传外，今后兰州市还将在上海等“长三角”地区的中心城市进行兰州城市形象和兰州新区的对外宣传推介工作，进一步扩大兰州及兰州新区在国内外的影响力和美誉度，吸引更多的人来兰州旅游观光、投资兴业。

据了解，此次投放的兰州旅游和兰州新区形象广告，已于4月28日集中亮相首都北京，该组户外广告一经推出，就引起了过路旅客和广大北京市民的关注，人们纷纷驻足观看，品头论足，并发出由衷的赞叹：兰州在首都北京掀起了一场城市形象宣传推介的高潮。（更多内容请点击大西北网http://www.xbnews.cn/index.html）

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