走出去的城市形象引进来的发展资源兰州市集中开展对外宣传提升城市影响力和知名度

市场经济，竞争成为时代的主题。有竞争就有营销，一个地区、一个城市也是如此。

大家也许注意到了，近期以来，有关兰州的城市主题宣传广告密集投放。无论是在我们身边的城市出入口、公铁航要道、地下通道，还是“外销”至北京、上海乃至海外的文化旅游概念、新区形象展示等等。

当一个地处西北内陆地区的城市，以这样的方式出现在发达地区的街头、出现在航班的读物、出现在央视的画面中时，很快便吸引了各界特别是京畿、长三角一带关注的目光。

对于此次以“文化旅游”和“新区形象”为主题的两个系列广告作品的高调亮相，并没有让大家觉得突然。国家级兰州新区的开发建设，“中国西北游、出发在兰州”推广概念深入人心，兰州国际马拉松赛成为品牌，都为兰州形象走向全国、走向世界铺就了基础。“站”在这些基础之上的兰州城市形象广告，必然承载了整个城市的动力和资源，也使得城市的品牌效应取得了立竿见影的效果。

只有把城市营销出去，才能获得更多的发展资源,才能提高城市的综合竞争力。今年初，第8届中国体育营销论坛年会在京举行。刚刚举办了第二届兰州国际马拉松赛的兰州，荣获2012年度十大体育营销城市殊荣。“兰马”的成功举办及其所产生的城市营销效应，拉动兰州市旅游人数、吸引投资的密度和强度强势增长的同时，大大增强了市民对于城市的荣誉感、归属感和自豪感。

与之产生相同效应的还有兰州新区以及“中国西北游、出发在兰州”、兰洽会等的广泛推广宣传。比如，仅在去年，以“中国西北游、出发在兰州”为平台，兰州市便开展了大规模、宽领域的推介，宣传活动不仅遍及全国，还走向了美国、日本等国家，也使得这一旅游概念迅速落地，打开了市场，吸引了众多的目标消费群体。

所有这些，既是兰州后发优势显现的表现，也是城市营销所收获的果实。

事实上，城市之间的竞争已经到了白热化的程度。市委、市政府意识到，这一时期，除了投入大量的精力来修好“内功”的同时，还应当更加关注对城市的营销，合理规划使用城市资源，提高城市的知名度和美誉度。 

今年2月份召开的全市宣传思想工作会议暨文化产业大会便指出，要围绕提升城市影响力和知名度，充分整合兰州的宣传资源，挖掘和丰富兰州的文化内涵，着力打造城市的品牌效应，把兰州向全国和全世界展示出去。

围绕经济社会发展的新形势、新任务、新要求，兰州市深入挖掘我市文化资源、产业优势和发展潜力，积极搭建对外宣传平台，设计完善宣传方案，短期内便借助现有的“中国西北游、出发在兰州”和兰州国际马拉松赛等活动品牌，高标准策划和组织了一系列大型对外宣传活动，全方位展示了城市整体的、良好的、个性鲜明的形象。

除了旨在推介“新平台、大产业”的第五个国家级新区——兰州新区的设计作品，近期已经或即将重点投放的两组设计作品，另一组是装满了兰州市、甘肃省大家耳熟能详的旅游资源的“背包客”形象作品。奔跑的“背包客”是“中国西北游、出发在兰州”的形象大使、营销者，“跑”出去的“背包客”为我们“请”进来的一定是新游客、新投资者、新的发展资源。

有专家指出，城市营销的主角是企业和市民，政府只是配角。因此，城市推介需要全民动员。当我们生活在这个城市中的每一个人，都像“背包客”一样成为城市的形象大使和营销者时，我们离宜居宜业宜游魅力城市的距离必将会越来越近。记者 吴少华

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