两大家电巨头预测相左 今年空调价格是“升”是“降”

【本报讯】 3月8日，记者在苏宁电器看到，该商场空调卖场可谓是“门前冷落车马稀”，显得格外冷清，只有导购小姐不时地摆弄着有关促销的礼品及宣传册。

然而，日前苏宁电器发布的《2010中国空调行业白皮书》却显示，2010年中国空调市场将呈现出市场需求持续增长强劲，增幅将超过10%、空调价格在2009年的下滑之后必将急剧反弹，涨幅约10%、高能效空调比重占绝对份额，现有二级及以下能效产品市场将急剧萎缩，变频空调增长迅速。然而，与之相左的是：作为家电行业巨头之一的国美电器却在近日公开声称，今年空调价格有望降价10%，并预计今年的高效节能空调价格将可能大幅降低两成。国美还声称：该集团通过大规模采购的市场手段力压空调涨价势头，使一直价格居高不下的变频、高能效定频空调在今年能进入“平民时代”。那么，今年的空调价格到底是升还是降呢？

二级能效产品打折销售

当日上午，记者在南关十字苏宁电器看到，格力、海尔、春兰等空调琳琅满目，各品牌空调均推出了不同程度的折扣及买赠促销活动。据该商场空调部苏经理介绍说：“就目前来看，空调销售尚处于淡季。因为就兰州市场来看，空调的销售尚未到销售旺季，加之家装市场尚未完全启动，空调销售未纳入市民采购范畴。但一个不可否认的事实却是，随着国家空调行业产业政策的调整，空调生产企业为了减轻压力，利用国家空调能效政策，释放‘能量\’，这对于消费者来说，无疑是一利好消息。因为2009年的二级能效产品将在3个月之后成为三级能效产品。这其中，国家对于空调生产企业一、二级能效产品的补贴是不同的。也正是因为如此，以海尔、春兰等为主的变频空调厂家采取了打折销售的策略。”

无独有偶。记者在该商场看到，美的一匹一级能效产品仅售1499元，一匹新品无氟变频空调仅售1888元，大两匹二级能效仅售3480元。在此基础上，苏宁电器还对美的KIR-264W1.2R挂空调在每台3921元的基础上，给予8折销售。就连格力KFR-50LW/E在每台6950元的基础上还赠送电饭煲，格力KFR-50LW/R在每台9280元的基础上还赠送电暖气。

苏宁：空调涨价大势所趋

据了解，2009年苏宁电器空调销售达到600多万台，承担了中国空调市场20%的销售。苏宁最新统计数据显示，苏宁今年2月份空调销售与去年同期相比增幅近100%，而全年空调销售增长预计将达到40%以上，销售量突破800万台，占据国内空调近1/4以上的市场份额。

对此，兰州苏宁电器策划部唐经理认为，空调价格的上涨是大势所趋，这也是由国际、国内形势所决定的。因为日前智利发生的大地震直接导致了国际市场铜价格的上涨，原材料的涨价必然会导致空调价格的上涨。另外，目前国内各大空调厂商，已经完成向高能效空调产品的生产调整，据各方消息显示，节能空调惠民工程正在酝酿新一轮的调整，新标准将空调能效分为3个等级，现行的2级能效产品(能效比3.2)将成为新标准中的3级能效产品，现行的1级能效产品(能效比3.4)将成为新标准中的2级能效产品，而新标准中的1级能效将是一个全新的标准，能效比为3.6。新标准公布后，将进一步压缩目前2级及以下空调市场空间，加之节能惠民工程只对新1、2级能效空调进行补贴，这意味着目前二级能效空调将不在具备价格优势，中国空调市场节能标准再度提升。

国美：空调将进入“平民时代”

与苏宁电器对于空调价格走势预测相左的是，国美电器认为，空调作为一种特殊的家电产品，除了上游受到原材料、人工等成本的影响，还受到下游市场竞争甚至天气的制约。因此不能简单地从原材料走势判断空调价格走势，而且高能效空调市场规模的扩大也能迅速降低企业生产成本。国美电器还认为，1990年至2004年是我国家电的第一轮消费高峰，通常家电产品有8至10年的使用年限，因此上一轮家电高峰时期的产品已经进入了更新周期。国美电器预计今年的空调销售将突破180亿元，同比增幅高达65.5%。

据了解，有关业内人士认为，空调行业通过涨价提高毛利率难度较大，这是因为空调企业目前毛利率依然较高，铜价上涨的压力，企业还能承受。去年金融危机让铜、铝等原材料价格大幅回落，而空调终端的价格下降幅度并不大，这增加了生产商的利润空间。空调有3-6个月生产周期，由于原材料成本较低，去年前三季度，空调行业毛利率都处在历史高点。受不断上升的成本影响，预计今年一季度空调行业的毛利率会是一个高点，随后各季毛利率将逐步下滑，持续一年多的营业利润增速高于营业收入增速的局面将不再出现，一季度后空调行业营业利润增速将低于营业收入增速。正是基于此，国美预期，今年的空调价格将全面下降，空调有望进入“平民时代”。

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