从免费看戏说到文化的可持续发展

进入２０１０年元月，先是兰州市举办首届“舞台精品奉献社会”新年演出月活动，《大梦敦煌》、《曹操与杨修》等精品剧目回报家乡父老；继而省文化厅推出“陇剧精品剧目面向基层群众”系列公益性演出活动，《官鹅情歌》、《苦乐村官》让剧场气氛火热。由此，省城舞台上“政府埋单、百姓看戏”成为热词，这种不期而遇的安排颇得戏迷观众夸赞，这种被解读为“免费看戏”的形式也令近年来难得进剧场的普通市民为之欢呼雀跃。

舞台艺术之类的公共文化产品是不同于物质产品的精神产品，有其特殊属性，它的实现形式更重要地表现在社会效益上，这就要求舞台艺术产品必须把社会效益放在首位。现阶段政府投资生产的公共文化产品，其目的是满足公民的基本文化权利，提升全体公民的基本文化素质。“政府埋单、百姓看戏”这一做法是从维护好、实现好、发展好人民群众基本文化权益和满足人民群众基本文化需求这一逻辑起点出发，在客观上也起到了公共文化产品面向广大公民、满足公民文化权利、提升公民文化素养的目的，其内涵和层次非常丰富，其作用和影响非常深远。因此“政府埋单、百姓看戏”成为了当下发展公共文化产品的主流和示范。

毋庸赘言，重视公共文化产品的社会效益，并不意味着就放弃文化产品的商品属性和忽视文化产品的经济效益，经济效益才是社会效益实现的保障，没有现实的经济效益，就没有长远的社会效益。只有把两个效益有机地结合，扩大文化市场在资源配置和整合上的作用，使更大的经济活力得到释放，才能既提高经济效益，又实现社会效益。需要指出的是，诸如舞台艺术这样的公共文化产品不完全是“政府埋单”或者免费文化产品的代名词，也不应该以此作为今后惟一的标准和诉求，还应当考量文化发展的可持续性，在培育成熟的演艺市场、在发展文化产业上留有足够的空间。也就是说，市场化和产业化才是文化大发展、大繁荣的终极出路。

其实环顾全球，无论是发达国家还是发展中国家，公共文化产品都不可能是全部免费的，而是以多种形态、多元方式提供给广大公民的。这是因为，公共文化产品作为一种面向全社会的常年文化服务，需求量非常巨大，不可能由政府一家埋单到底，而必然是由多种机构生产、以多种方式来提供的。当我们感觉周围的公共文化产品还不能满足需求的时候，最重要的不是呼吁政府埋单，一律免费，而是应该在政府率先加大投入的同时，在政府的主流示范之后，通过法律、体制、政策和舆论的规范和引导，倡导非营利机构、企业、社区与个人共同生产和提供公共文化产品，大家共同承担公共文化的责任。产品丰富了，层次多样了，全体公民才能享受更多的、更好的、更优质的文化服务，也才会引导公民普遍地珍惜公共文化的财富，尊重公共文化的价值。

说到底，公共文化产品的可持续发展，就是需要在社会效益和经济效益之间找到平衡，需要在公益性和市场化之间找到平衡，需要在政府示范和社会投入之间找到平衡。如此，才能实现真真切切的文化的科学发展，才能创造实实在在的文化ＧＤＰ，才能提升完完全全的文化软实力。

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