“花为媒”能否唱兴经济?

本报记者胡作政见习记者叶海荣

桃花节、梨花节、牡丹节、玫瑰…“五一”前后，甘肃省各地陆续举办了各种主题的花季节庆活动，规模与频率空前，形成了颇具地方特色的“花经济”现象。

各种活动的举办在增加当地群众收入的同时，也反映出节庆活动同质化的竞争。如何找到差异化的发展之路，将文化与旅游融合，让“花经济”更好地提高城市颜值、丰富城市内涵，成为当前旅游文化产业发展中面临的一个新课题。

节会经济展现“蝴蝶效应”

“不去观赏一次花会，就好像被这个季节所遗忘。”兰州某高校王老师这样说。翻阅最近的报纸或微信朋友圈，有关各种花的节会活动铺天盖地。粗略统计了一下，仅5月份全省举办各种花季节庆活动有近10次。

兰州一位摄影爱好者王先生说：“春季对摄影者来说也是一个花的季节，现在各地很重视旅游业，各种主题的花节已成为摄影家们镜头追随的目标。”他分析说，这几年各地节会经济的繁荣缘于私家车的增多。

一位跑旅游口的记者说，今年从清明开始，他基本成了“节会记者”。每周都在参加各种节会的新闻发布会、开幕式。他说，近几年各地通过举办节会，一次观念的转变，让原本的农业基地变成了旅游景区，把千百年来未变的农业资源，延伸成了“花经济”。

安宁桃花会成为今年省会兰州市民最先抢眼的节会，相比其它地区的节会，这两年都在低调启幕。但与节会起初不同的是，村民们在乎的不再是每年桃的丰收和桃的价格高低，而是农家乐给他们带来的可观收入。“举办桃花节的目的很简单，就是为了‘打名气，聚人气，汇财气\’。”安宁区仁寿山大院一位负责人这样说道。

从清明节后，兰州市安宁桃花会、皋兰什川的梨花节等各种以花为主题的节庆活动频频启幕。近日，临夏市举办的河州牡丹文化节再次掀起“花节会”的高潮，来自全省各地的游客达46.99万人，星级宾馆入住率达到69.8%。临夏市民郭先生告诉记者：“今年牡丹文化节，来临夏旅游的人很多，这种节会的举办既丰富了游客的假日生活，又能宣传本地的文化特色，所以对于发展临夏市经济还是很有必要的。”

临夏市委宣传部副部长马永红说，节会经济作为一种新兴的产业经济，对于提升地区对外形象，扩大自身影响力，促进区域经济发展具有重要作用，近年来一系列颇具民族特色的节会，就像一双双翩然而飞的翅膀，正在为临夏经济“扇”出火热的“蝴蝶效应”。

同质化、单一化遭遇尴尬

各地在纷纷高调打造“花经济”的背后，是严重的同质化竞争。今年，在半个多月时间里，举办了同一个花主题的皋兰什川梨花节、和政梨花节，如出一辙的是，河州牡丹文化节和榆中县和平牡丹节时隔不到半月。

目前,甘肃省一些乡村节庆活动频率空前，但由于活动内容和形式单一，有的甚至只有一个开幕式，旅游后续活动未形成良性互动，从而导致节庆活动后续效益不佳，甚至出现了节过后，人走茶凉的现象。

兰州市民姚女士称，如兰州安宁桃花节和皋兰什川梨花节，近年桃园的种植面积逐年缩小，桃园品种老化，再加上基础设施陈旧老化，除了农家乐，缺少实质性内容，对游客吸引力明显下降。据记者了解，今年前来赏桃花和梨花的人明显减少，许多游客对桃花节和梨花节的活动兴趣不大，同时对今后的发展感到担忧。

现在各地方都在推出这样那样的赏花旅游节、文化节，其实在经过了最初的新鲜期后，已经无法吸引更多的人去关注。关注度低了，自然就失去了“节会”原本的目的。“文化是一种方式，也是一个排头兵，城市名片要亮起来，必须要有丰富的内容”。甘肃农业大学林学院硕士研究生导师康红在临夏牡丹文化论坛中讲到，城市发展中对于文化的重视和打造，定位很重要。

在同质化的竞争中，找到差异化发展的路子，从而吸引游客，实现多赢。马永红告诉记者，临夏州在牡丹文化的塑造上一直在不断的摸索和尝试，积累经验。独特的地理位置、优美的自然风光、灿烂的民族文化，为临夏市牡丹文化节的差异化发展提供了可靠的保障，使得临夏有了“另辟蹊径”的底气。

一旦“人无我有”变成了“人人都有”，又该如何保持“新鲜感”，从而让游客不失望、不流失?兰州大学经济学院产业经济学教授、兰州大学社会与经济发展研究评价中心副主任林柯认为，文化植根于民间，城市文化相对农村文化更集中一些，保持原有文化的特色，在此基础上紧跟世界、中国文化发展变化的趋势去打造城市文化，然后不断创新、丰富，是很有必要的。

让“市场化”显特色

节庆品牌要能长盛不衰，大众化、群众性、创新性是旅游节庆成败的关键因素,节庆活动既要满足旅游者的需求,还要维护当地民众的利益,让民众以不同的身份参与旅游节庆,才是一个地方真正土色土香的旅游节庆。

实际上，在新常态下，无论是安宁的桃花节，还是和政县和皋兰县的梨花节，政府的“身影”都正逐步淡去。将工作的重心由原来的办会转向服务,兰州市某旅行社鲁经理如是说，以前各地办“节会”最好功效并不是来了多少游客、第三产业发展速度有多快，而是节会上来了什么领导，对地方招商项目签约的数字有多少？他说，每个地方在旅游节会上都有一个统一的规定动作，就是邀请兰州市各大旅行社负责人去采线，但效果如何并不知晓。

康红认为，很多旅游节庆之所没有带来预想的效果，除了和活动产品效益滞后性有关之外,主要问题在于旅游节庆的运营主体和市场化状况，各地的实践经验表明，节庆运作比较成功的模式是“政府引导、社会参与、市场运作”。

“‘节会经济\’是个系统工程，地方综合产业发展的速度应当与‘节会\’规律合拍。”康红说，特色文化的发展对旅游、城市进步起很重要的作用，当然在城市文化的打造中会存在政府支持力度和指导方向等方面的问题。甘肃省具有这种文化特色的地方有很多，如：金昌薰衣草、永登玫瑰等，部分地方的特色文化和优势，在国际上都有一定影响力，所以在未来的发展中要做大做强，必须做有竞争力的品牌产业，这一过程中宣传和发展实体产业是可以同时进行的。

市场化的优势是反应及时，能在同质化的竞争中，找到差异发展的路子，吸引游客。要做到“人有我精”，只有把河州牡丹节做成品牌，才让别人无法复制。马永红认为，举办牡丹文化节就是为了扩大临夏的影响力，这次围绕牡丹举办文化论坛，听取专家、教授的意见，促进牡丹文化产业的发展，充分挖掘牡丹的油用和药用价值，由单一的观赏价值转变到同时可以利用的经济价值。据了解，牡丹种植以农业合作社形式开展已在临夏市部分地区试行并取得一定成绩。

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