地标认证助力乡村振兴

截至目前，莱城区共有5件国家地理标志证明商标，全区正致力于打造具有莱城特色的涉农商标品牌精品，将区域资源优势转化为品牌优势、竞争优势

地标认证助力乡村振兴

□特约记者 温静 通讯员 马国秀

挖掘地域资源特色，推动地理标志证明商标注册

5月28日，“莱芜花椒”经国家市场监管总局商标局核准，成功注册为地理标志证明商标，这是继“莱芜黑猪”“莱芜生姜”“莱芜鸡腿葱”“莱芜黑山羊”后，莱城区获批的第5件国家地理标志证明商标。

莱芜花椒种植历史悠久，早在北魏时期就有栽植花椒的记载，莱芜花椒素以其“麻辣五洲、香飘四方”而著称。为加强对花椒产业这一优良品种的开发、管理和保护，尽快形成品牌化经营，莱城区市场监管局按照区委、区政府大力实施商标富农战略的决策部署，加大对花椒品牌的培育力度，积极引导“莱芜花椒”农产品地理标志证明商标申报注册，通过与市、区农业部门进行沟通联系，区市场监管局就引导促成申请注册“莱芜花椒”地理标志商标事宜达成共识。同时，积极向国家商标局详细提供莱芜花椒的种植历史、特点、种植面积等方面的情况介绍，争取得到认可；另一方面引导申报主体莱芜市花椒协会不断完善相关申报材料，并派出工作人员专门到企业进行现场指导，帮助企业收集莱芜花椒的相关文史史志和年鉴上记载的资料，指导起草政府的授权文件和地理标志使用管理规则等申报申请材料。一系列行之有效的工作让“莱芜花椒”成功获批地理标志证明。

近年来，为深入贯彻实施乡村振兴战略，加快推进全区品牌农业持续健康发展，莱城区坚持把地理标志证明商标培育作为助力乡村振兴的重要抓手，以“品牌农业，商标先行”为主线，深入挖掘全区地域资源特色，全力推动地理标志证明商标注册，将区域资源优势转化为品牌优势、竞争优势，转化为促进乡村振兴的强大动力。目前，莱芜白花丹参、莱芜山楂、高庄芹菜、莱芜黑兔4件地理标志证明商标已向国家知识产权局提交了申报材料，正在审批中；“莱芜香肠”“莱芜香椿芽”“莱芜大蒜”“莱芜牛心柿”的申报前期材料准备工作也正在紧锣密鼓地推进之中。

▲莱城区市场监管局工作人员深入田间地头指导工作。（通讯员 马国秀 摄）

创新工作思路，让“地标”产品“走南闯北”

获批“地标”只是工作的第一步，如何让“地标”产品从“深藏闺中”到“走南闯北”？如何让地标真正变成老百姓的“富农牌”？莱城区市场监管局不断创新工作思路，在地标的运用中指导协会推广“地理标志(协会)+公司(农民专业合作社)+农户”的农业产业化模式，坚持“一标一品一策”，统一品牌形象、统一生产管理、统一质量标准、统一包装销售。通过品牌打造，从而实现产品优质优价；通过产业化模式，引导农产品从分散经营逐步走上规模化、产业化、市场化的发展道路。例如，“莱芜黑猪”地理标志证明商标注册后，在区市场监督管理局的帮扶下采用“地理标志(协会)+公司(农民专业合作社)+农户”的形式，严格地理标志使用管理，提升了品牌市场竞争力和养殖规模。目前，合作户达到13户，存栏量由不足1万头到3万头，杂交黑猪20万头，极大地促进了莱芜黑猪产业的发展；黑猪价格由原来8—12元/斤提升到20—30元/斤，黑猪肉的价格在50—100元/斤，高档臻品莱芜黑猪肉每斤188元。2016年由中国品牌建设促进会对莱芜黑猪品牌价值进行评估，莱芜黑猪品牌强度734，品牌价值为31.60亿元。4月11日，“莱芜黑猪”荣获山东省第三批知名农产品区域公用品牌。

一花引得百花开。莱城区牛泉镇贺小庄村在“莱芜鸡腿葱”地标品牌的带动引领下，全村鸡腿葱种植面积达2400亩，种植农户460户，鸡腿葱产业年收入占全村农业总收入的70%，带动村民年均增收6000元，鸡腿葱成为该村的特色主导产业。2018年7月，莱城区牛泉镇贺小庄村(莱芜鸡腿葱)入选全国一村一品示范村镇。据悉，这次第八批全国一村一品示范村镇，全省共19个村镇入选，贺小庄村(莱芜鸡腿葱)是这次莱芜市唯一入选专业村。“莱芜鸡腿葱”地标品牌将通过全国一村一品示范村镇带动示范作用，引导示范村镇在品牌培育、发展特色农业和农业产业化经营中发挥巨大作用。

工作不断创新，品牌塑造没有终点。莱城区“地标”在推进产业发展、品牌富农、乡村振兴中走出了一条特色之路。区市场监管局将继续全面贯彻落实区委、区政府大力实施商标富农战略的决策部署，打造具有莱芜特色的涉农商标品牌精品，以商标品牌效应促进莱芜农村经济发展，为乡村振兴助力加油。

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